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公司 2014-10-22 15:51

Wintel 联盟借助深圳力量:市场只有失败者,没有迟到者

昂达的新品发布会流程是这样的,在公司副总裁柳徽简单的几句开场白后,英特尔 CTE 销售经理王一栋和微软 CTE 策略总监孙晓敏分别登场对自家的芯片和系统进行介绍,然后柳徽返场正式开始新品介绍。从这看似简单的出场顺序,不难发现如今的 Windows 平板幕后推手就是此前在 PC 时代叱诧风云 Wintel 组合。

正是如此,所以这种熟悉的场景对于英特尔的王一栋而言并不陌生,在台上他笑称自己今年一年参加的发布会要比以往加起来还要多。的确对于将今年视为平板元年的英特尔而言,它可谓动作频频。原因也很简单,作为平板市场的一名迟到者,它已经退无可退了,它必须在已面露疲态的平板市场上快速抢占份额。

不过虽然是一名迟到者,但凭借深厚的技术积淀,英特尔还是迅速推出了完整的平台解决方案,不仅如此它还对旗下芯片进行大幅补贴,这样一来大幅减轻了硬件厂商的负担,促使英特尔得以迅速地获得大量深圳厂商的支持。英特尔的目标十分简单,就是希望借由深圳力量迅速抢夺那些被 ARM 所占去的大量份额,一如当年联发科那样。

目前英特尔取得的成绩也是值得称道,据王一栋表示,搭载英特尔芯片的平板将会从年初寥寥几款迅速增长,预计年底将会有近 200 款产品。

但是这个成绩仅凭借一个英特尔是绝对做不到的,我们应该都还记得 X86 解决方案的在 Android 环境下那令人发指的兼容性吧。此前也有报道称,ARM 高级技术营销工程师 Rod Watt 在德克萨斯州奥斯汀市举办的 2014 Tech Day 大会上表示:

无论大家曾经查阅过或者听取过怎样的解释说明,二进制翻译机制对于用户的使用体验以及系统性能都会造成相当严重的影响。

而将原生应用程序运行在基于英特尔架构的 Android 设备之上,就必须经过二进制翻译机制进行模拟。

除此之外他还表示他曾测试过包含 Android 原生代码的应用程序在 X86 平台上的性能表现。在他所测试的这 100 款应用当中仅有约 20% 能够在 Android Dalvik 虚拟机上完美运行。

虽然这些言论只是来自英特尔的竞争对手,但是从那几款 X86 智能手机在市场上不愠不火的表现,我们也能感受到英特尔确实在 Android 上表现欠佳。所以英特尔想在平板上获得成功它就必须依托另一个系统,而这时曾经队友微软适时地出现了。

作为英特尔在 PC 时代最为强大队友,微软其实一开始并不相信英特尔在平板上的能力,所以它也曾尝试过推出搭载 Windows RT 的 Surface,不过市场反应极差。随着英特尔推出以 Baytrail Atom Z3770 和 Z3740 为代表的新一代 Atom 处理器,解决 Windows 8 平板在发热、续航上的问题,微软开始重新审视这个陪着自己在 PC 时代厮杀的队友。

不久以后,这两个曾经亲密的战友一拍即合,重新走到一起,这一回它们所面对的战场不是 PC,而是平板。

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既然是老队友,而且目标一致,合作起来自然亲密无间。因此在英特尔发力扶持深圳厂商的同时,微软也立即响应,宣布向屏幕尺寸在 9 英寸以下的终端免费提供操作系统

至于微软的这一决定对于那些硬件厂商而言究竟有多大的吸引力,我们可以从柳徽对于昂达 V891w 为何采用 8.9 寸屏幕的解释可以感受一二。柳徽表示之所以这么做其原因就是因为希望在享受微软对 9 寸以下设备的 Windows 系统免费这条政策的同时将屏幕做到最大。

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而 V891w 还被昂达打出了“最具性价比的平板”的称号,在采用一块分辨率为 1920×1200 的屏幕和四核处理器的情况下,它的售价被压缩到 799 元。

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当然 799 的价格不光只是 Wintel 联盟的扶持,在它的背后还包含着昂达对于产品成本的出色控制,对于深圳厂商的能力此前《英特尔拥抱“山寨之都”》一文中就有提到:

无论是 PC 还是平板,产业的横向分工非常活跃,一个趋势一个创新显露出来后,深圳产业链会迅速开始将其民主化——将成本降低到最低,推向大众市场。这是深圳产业链非常独特的地方。

作为深圳力量重要组成部分,你不得不承认昂达在对于产品成本上做的十分优秀。不过在这次发布会上我还发现一点十分有趣,昂达并没有过多的强调其新品的价格优势,而是将重心放在宣传产品的定位。柳徽极力将 Windows 平板与搭载 Android 系统或是 iOS 系统的平板区分开。

柳徽认为 Windows 平板兼顾工作性和娱乐性,在他看来 Windows 平板更像是一台 PC。虽然我不清楚这是否和各大市场研究机构关于 PC 行业已经开始重新进入回暖阶段的言论以及英特尔的第三财季财报有关。但是随着大屏手机的普及,平板确实受到前所未有的冲击,在《面对 iPad 遭受的质疑,库克说了些什么》一文中提到:

在刚刚公布的苹果 2014 Q4 财季数据显示,iPad 销量比去年同期下滑 13%,仅为 1230 万台。其在苹果总营收占比中也下滑至第三的位置,落于 Mac 之后,仅占 13%。

而对此库克认为可以通过加大企业销售来缓解,他表示:

企业应用的增多,将售出更多用于企业的 iPad,这是和 IBM 合作的关键。

当贵为行业巨头的苹果不得不希望借由丰富平板应用场景来阻止平板销量下滑的趋势时,我想就算是深圳厂商也会开始正视这个问题,虽然在《英特尔拥抱“山寨之都”》一文也曾提及,在前五大品牌销量整体下滑的情况下,平板电脑总体市场处于稳步上升原因在于深圳“白牌”,但是我们都很清楚,这种情况不会永远持续下去。

所以深圳厂商也在思变,这一回它们不再希望重现山寨手机的那段短暂辉煌后迅速衰落的历史,它们也有自己的野心,那就借由这次的“大跃进”迅速提升自身品牌价值,所以像昂达这样的深圳厂商不再将产品重心放在 Android 而是转向 Wintel 的怀抱。

对于这一拍即合的三方组合,我想起宾夕法尼亚大学沃顿商学院的管理学教授 Daniel Levinthal 所说的一句话:

市场的各个区域在适应技术变革之中的步调是不一样的,因为每一种技术都有自己最实用的一个使用场景。

在所有的平板厂商都在极力丰富旗下产品的使用场景时,如今的 Windos 平板从某种程度以上而言似乎表示最好的。

谦逊务实的微软和英特尔以及成本控制出色的深圳力量,我想或许 Windows 8 平板的春天真的要来了。

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