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公司 2014-10-24 10:46

Fire Phone 没人买,亚马逊报上市来最大亏损

Fire Phone 卖不出去是许多人都会预见到,在智能手机竞争如此激烈的今天,谁会去为了这款“手机即商店”的 Fire Phone 买单呢?更何况它算起来只是一个残缺的 Android 机。但是相信许多人今早看到亚马逊在 2014 Q3 财季报亏损额 5.44 亿美元相比会有些吃惊。

以往,亚马逊 CEO 贝索斯一向以财技著称,能够将盈利和投资平衡得非常好,使得之前亚马逊的同比收入能够呈平稳上升,盈利则能贴近盈亏线摇摆,同时股价也一直被认为是长线投资的上佳之选。

在去年,我们讨论的是

“无论何时亚马逊的亏损额一定控制在 4100 万美元左右,而且从表格来看,这一记录至少保持了 4 年。换言之,不管公司作出怎样的决定,基于信用记录,股东们都可以预期亚马逊的损失。这是一种极为精确,也是极为可怕,但也是为人带来信心的财技。”

在 2014 Q3 财季,亚马逊营收 205.8 亿美元,同比增长 20%,盈利亏损 5.44 亿美元,创亚马逊上市来最大亏损,在 2013 Q3 财季,亚马逊的亏损额为 2500 万美元。

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亚马逊近六个财季的营收分别为:160.7 亿美元(2013 Q1)、157.04 亿美元(2013 Q2)、170.92 亿美元(2013 Q3)、255.9 亿美元(2013 Q4)、197.41 亿美元(2014 Q1)和 193.4 亿美元(2014 Q2)。一般来说,亚马逊的 Q1 和 Q2 财季收入会比较平淡,Q3 则会有所提振,Q4 因为购物季的到来达到年度顶峰,但是今年亚马逊 Q3 财季营收环比和同比增长都有所放缓。

受财报影响,亚马逊股价暴跌 33.43 美元,跌幅 12%,创造了自 2013 年 6 月以来 279.75 美元的最低股价。

首先被指责的是亚马逊花费大力气研发的 Fire Phone,亚马逊需要花费 1.7 亿美元来处理没有售出的 Fire Phone 以及相关费用,目前 Fire Phone 仅在美国的 AT&T 渠道出售,虽然没有公布具体销售额,但是之前媒体的报道是 Fire Phone 的销售情形可以用“门可罗雀”来形容。最近 AT&T 将 Fire Phone 的两年合约机价格降至 0.99 美元,而刚开始是 200 美元。

Fire Phone 的研发费用,销售惨淡和处理费用被认为是拖累财报的一个原因,不仅如此,贝索斯还在 Kindle Fire 平板电脑和智能手机、配送中心网络、无人机、原创内容等产品和服务上投入了巨额的资金。

亚马逊首席财务官 Tom Szkutak 说

“我们面前有许多机会……但是我们知道,我们需要审慎地选择我们追求的机会。”

这或许是在反省亚马逊之前四处开花的投资战略。亚马逊表示,他们在“技术和内容”上投资颇多,具体来说就是新产品研发,音乐和视频内容授权、数据中心等等,这些投资的速度大大超出了他们赚钱的速度,并且这些投资占到了亚马逊营收的 12%。

对于这种情况,韦德布什证券分析师 Michael Pachter 说得更为直接:

“显然,他们(亚马逊)在四处花钱,他们发布了新手机,新机顶盒,新原创流媒体服务,但是,他们却不知道该怎么卖出去。”

 

题图来自:BI

图表来自:WSJ

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