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公司 2014-10-28 12:40

Synaptics 大举开拓中国市场,认识下这个交互技术大牛

电子设备芯片商 Synaptics 刚刚举行发布会,宣布将重点投入中国市场。Synaptics 是触控技术的核心供应商之一,一直以来在笔记本触控板上得到广泛应用,如今随着移动设备的大爆发,中国在其中扮演了中坚角色,Synaptics 希望能在中国移动市场获得更多份额。

先背景介绍一下,Synaptics 成立于 1986 年,最初是一家研究神经网络的公司,随后转向触控技术的研究。Synaptics 的触控技术应用可谓广泛,除了笔记本触控板,它还应用在 iPod 转轮上,2005 年首款电容式触摸手机也是采用 Synaptics 的技术。到现在,大量手机和平板电脑,以及新型设备包括 LG、索尼的智能手表、Google Glass 上都有 Synaptics 的身影。

除了拥有出色的触控技术,Synaptics 近两年的两次关键收购,补充了其交互技术,将目标市场大幅扩大。

2013 年 10 月,Synaptics 收购了生物指纹身份验证解决方案商 Validity,后者在该领域曾经和 AuthenTec 竞争,随着 AuthenTec 被苹果收购,并且在 iPhone 5s 上应用指纹识别解锁,Synaptics 开始与苹果结为对手,许多手机厂商跟进的时候,就是采用 Validity 的技术,比如三星 Galaxy S 5 的指纹识别技术正是来自 Validity。

2014 年 6 月,Synaptics 以 4.75 亿美元收购了 Renesas SP 公司,后者是 iPhone 显示屏芯片的供应商,Synaptics 开始涉入显示技术领域,收购后可实现移动显示驱动和触控技术更紧密的结合,强化 Synaptics 在触控显示上的竞争地位。

显示、触控和指纹识别还有结合的可能,在今年年初,Synaptics 公布了基于触摸屏的指纹识别技术,在技术和使用方式上大大区别苹果的 Touch ID。在会后的专访上,Synaptics 高级副总裁 Bret Sewell 称该技术的商业化还需要时间,而很快,他们在三星 Galaxy S5 上的滑动指纹解锁技术也会被触摸解锁取代。

也就是说,Synaptics 是一家电子设备的新型交互技术商,交互技术涵盖了触控、显示、指纹,在移动设备、新兴设备以及新型交互技术上扮演了重要角色。

最近他们还打算进入智能汽车市场,未来每款汽车都会配备大屏中控台,对于触控和显示厂商都是巨大的机会。而除了中控台,方向盘、车门、天窗、换挡器等常用零件都有可能应用新的交互技术。

中国是硬件制造的中心,也是最大的市场,地位不言而喻。Synaptics 总裁兼 CEO Rick Bergman 细致阐述了在中国的战略,包括:

第一,扩大中国团队,提升研发、销售、客户支持和市场推广能力,提供更丰富的产品,扩展渠道,包括二线和三线城市的客户。目前 Synaptics 的亚洲员工占比高达 60% 以上。

第二,与更多中国 OEM、ODM 厂商合作,建立战略合作关系,目前已经合作的终端厂商包括联想、中兴、华为、酷派、小米等主流厂商,以及供应链制造商京东方、天马微电子、介面光电等。

第三,实现对中国市场的快速响应,针对中国客户开发专用的产品。

中国市场变化极快,对 Synaptics 来说,大举进入中国机遇与挑战并存。这里拥有大量的原始设备制造商、零部件制造商和独立设计厂商,对核心技术的需求极大,但同时,这里拥有大量 Synaptics 的对手,还要面临台湾、日韩技术厂商的竞争,市场竞争会激烈得多。

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