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公司 2014-10-28 20:39

索尼:我们要做年轻人喜爱的品牌

前一段时间还盛传“退出中国市场”,相隔不到一周索尼就在上海新天地举办了大型年度活动 Sony Expo 2014(索尼魅力赏 2014)。虽然没有真正意义上的新品发布,但有倾巢出动的产品展示,以及集团 CEO 平井一夫、SEC 总裁 Adrew House 两名重量级高管出席。

不难理解,Sony Expo 是索尼为中国市场交出的一份年终成绩表,表现出对中国市场的重视。在媒体发布会上,CEO 平井一夫依然坚持今年德国 IFA 展上的宣言:

索尼要做一家引发好奇心的公司,做让人感动的产品。

平井一夫表示中国与日本、美国一样已跻身为索尼全球三大市场之一,也代表了早前的“退出论”谣言不攻自破。那索尼在过去的一年做了什么?

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一方面是通过高端产品提高品牌形象,2014 财年索尼 4K 电视销售数超过 2013 财年两倍。作为 4K 标准的领导者之一,索尼目前的策略是从专业器材(广播级)、民用产品(播放器、游戏机、DV)、到内容(电影、电视剧)等方面推动 4K 产业发展。

海外的 PlayStation 电视/电影业务以及目前国内播放器预装 4K 电影均属于这种策略,成功奠定了索尼在消费者心目中的高端形象。

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另一方面则针对年轻人消费市场推出让人足够惊艳的产品。在国内市场,黑卡 RX100 III、α7 系列全画幅微单、镜头相机 QX 系列均成为索尼今年“爆款”。而全球销量已超过 1000 万台的 PlayStation 4 目前同样备受期待。

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“我们要成为年轻人喜爱的品牌。”——对于国内盛行的自拍风潮,索尼今年大胆推出了 “靓咔” KW-1 自拍相机,直接瞄准目前被某日本品牌把持的高端自拍市场。此时,台上的平井一夫还与中国区总裁栗田伸树先生和代言人昆凌一起玩起自拍。

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作为这场见面会尾声的惊喜,索尼联合欧洲新晋设计师 Kay Kwok 与 Angel Chen 为索尼旗下数码产品全新设计了一套时装,并在现场走起了一段迷你 T 台秀。平井一夫表示,无论在任何细节,索尼都要做到给人惊喜。例如这场别开生面的时装秀要制造出让众人发出 “WOW” 的一声惊叹。

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最后,作为中国内地的稀客,SCE(索尼电脑娱乐)总裁 Andrew House 这次亲自来到为即将正式在中国推出的 PlayStation 4 业务做了演讲。虽然比较遗憾的地方在于这次 Andrew 并没有如传闻一样公布 PS4 的中国发售日期,但从这场高层亲自作的演讲也看得出索尼对中国游戏市场的重视。

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回顾过去一年索尼经历了重大的业务重组,另一方面平井一夫依然奉行着 “WOW” 路线,推出一系列让人惊艳的差异化产品。好了,过去一年的成绩单已经发布,我们将继续期待留给 2015 年的惊喜。

最后,奉上这次魅力赏的一些花絮。

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