无干扰视频营销,E-Motion 迈出互动视频第一步

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2014-12-09 02:03

你是否也曾有过这种经历,在电视上看到主角漂亮的衣服,想买却不知道如何下手?这种情况在韩剧《来自星星的你》热播时尤其突出,女主角的多款衣服引爆潮流,粉丝们想买却没有好的渠道,好在精明的淘宝商家们及时打出了 “千颂伊同款” 的关键词,让买家有了 “剁手” 的机会,商家们则成功借势电视热播打出销售狂潮。

不过细想一下,如果电视剧能主动提供这些信息,于用户体验而言该有多好,更具意义的是,它因为从爆款的销售上获得大量新的收入来源,有望改变内容商、视频网站的商业模式,比如优酷 5 分钟的视频,可能不再播放 45 秒的广告了,而是压缩到 30 秒。

这种形式已经有厂商在尝试,比如 UC 的 TV 浏览器,在播放某些电视剧的时候,暂停可以弹出商品信息,只不过它和你当下播放的画面毫无关联,你在任意画面暂停都是同一个产品链接,不仅商品信息不全,而且没有做到与画面结合,体验一般。

而今,更好的视频互动展示技术已经在香港诞生,来自 E-Motion 公司推出的互动视频技术 MTE,可以在你观看视频的时候,实时点击收藏画面中的商品,后端会默默收集这些信息,等你想看的时候点开即可,这样还不会打断你当前的观看。

可以看一段 MTE 技术范例视频(读者可以尝试点击视频):

如果你和他进行了互动,你会发现,视频和商品信息无缝的结合,即使是你点击了商品,它也只是出现一个小的提示,告诉你收藏成功,你可以轻松获得喜欢的商品信息,同时保持良好的视频体验。

无论是对于用户,还是商家、视频内容制作商,E-Motion MTE 都是理想中的内容与营销结合的技术。只不过,由于与各大视频平台不属于同一体系,这些视频只能通过自家的播放器观看,E-Motion 扮演了核心技术商。

提供全新的互动体验,这是 E-Motion 团队的目标,这个团队起始于 2 年半之前,在大陆、香港、台湾、美国都有团队,创始人是好莱坞的制片人,对于视频领域非常了解。该产品运用了图像识别、追踪识别、HTML5 等技术,在美国拥有 14 项专利,技术上比较领先。

目前 MTE 技术推广效果不错,已经有不少一线厂商的合作案例。运营总监陈尧星介绍,他们合作的对象包括微电影商户、独立制片人,一些比较大的内容制造商,对于这些机构来说,并不是十分乐意和视频平台合作,因为后者会进行很多用户体验的破坏,比如插播大量广告,画面上出现点击链接等,而这些高质量的制作商不仅希望提升商业效果,也不希望阻碍观众观看,所以倾向于将用户导入自家平台观看。

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对于我表示的许多用户只上主流视频网站,导致鲜有人看 MTE 技术视频的担忧,陈尧星说,因为内容都是高质量的,高质量的内容有能力把用户拉回官网去看。目前他们正在和几个著名的电视台合作,有望将一些金牌的栏目以 MTE 视频的形式呈现。

MTE 技术一个优势是,由于用户的主动点击的参与,也使得用户 “暴露” 了自己的兴趣爱好,这些数据对于商家来说非常有用,可以拿去做视频制作分析,调整市场营销策略。即使用户没有购买,通过对用户喜好数据的收集,当有产品降价信息或者相关产品上架时,会有信息提醒,帮助了品牌商精准营销。

根据客户的反馈,MTE 技术可以吸引用户平均每次观看点击 2.2 次,帮助品牌商获得高达 37% 的销售转换率,这相比视频网站开头前令人头疼的 60 秒推广,效果简直是天壤之别。

也许 E-Motion 更希望专注于做 B2B 的技术提供商,所有它也有明显的制约性,即每段视频都需要他们参与制作,这使得产出的效率十分低,其实未尝不可以做一个开放的视频平台,将技术难度降低,使得每一个人都可以上传视频,加速技术应用的普及。

MTE 技术的展现形式仍然处于早期,视频互动应用还刚刚开始,其实在一段视频中,商品只是最基本的元素之一,只不过它利于形成收入。在一部《来自星星的你》中,除了主人公的衣服之外,剧中包括韩国的风土人情,名胜古迹,历史文化,甚至是政治背景也是可介绍的,这些都是可以呈现的信息。基于视频产生的元素介绍,类似于一篇文章中的超链接,只不过视频展示的内容要丰富得多。

当然,基于视频互动还可以有更多的玩法,比如竞猜、游戏,他们已经在这方面进行过尝试,未来随着互联网电视的兴起,在线视频的进一步普及,视频互动无疑蕴含着极大的市场。

题图由 E-Motion 提供

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