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公司 2015-1-25 23:05

第一波微信广告,vivo、可口可乐、宝马谁最棒?

不管愿意不愿意,微信广告从传言,到预热,再到今晚投放到朋友圈,经历了不长但是吸引了大量注意力的周期。毕竟此前微信一直高呼用户体验为先,人们对于微信广告的关注,就像看到清纯少女走向风情少妇的感觉一样。而在此之前的 1 月 21 日,就有大波消息称,第一支微信朋友圈广告会上线,不过直到今晚,跳票了 4 天之久的朋友圈广告终于上线。

跳票大师当属暴雪,不过暴雪粉丝经常说的是“暴雪出品,必属精品”,那么跳票了 4 天的微信朋友圈广告成色如何呢?有没有白白浪费如此大的关注度和投入呢?而且和之前盛传某一家会是朋友圈第一个广告主不同的是,这一次是第一波广告主投放,从目前的情况来看,宝马、vivo 手机和可口可乐是朋友圈广告的首批入驻者。

当用户刷新朋友圈时,广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在微信全球 4 亿用户的朋友圈中。在形式上,朋友圈第一波广告和普通好友的图文朋友圈差别不大,都是文字配图片,只是附加了“推广”标识,以及“查看详情”的 H5 链接,可点击进入。从形式来说,隐藏得还不错,甚至还没有代购小广告烦人。

vivo:音乐是卖点,也是生命

vivo 是之前盛传的第一个朋友圈广告主,他们的广告是以“向音乐致敬”为创意主题,据 vivo 解释,他们放上的贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo 等创意画面,分别对应天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题,契合的是 vivo 一贯主打的音乐主题。

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至于 vivo 的 H5 页面就显得非常简洁,点击进去之后是一张由星空素材勾勒出的已逝音乐巨星迈克杰克逊的肖像,星空和人物的交错试图传达一种“Less is More”的情感。

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可口可乐:要可口,也要可乐

与 vivo 在广告中插入 6 张不同主题的图片,表达另外的深意不同,可口可乐使用了拼图的形式。通过四张图片拼出了大瓶的可口可乐,毕竟不久之后就是农历春节了,而可口可乐的红色也和这种氛围有天然的契合度,在其广告文案中也直接打出了“团圆年味,就要可口可乐”的字样,玩的是大巧不工路线。

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可口可乐的 H5 页面是可口可乐专属的微信表情,而且其实在这套专属的微信表情里也没有可口可乐商标或产品的植入。所以在广告形式上显得颇为克制,毕竟首次在朋友圈投放广告,大家都想温柔一点儿,爱范儿联系到可口可乐相关负责人,他们的想法是:

“(硬植入)消费者会产生反感,主要是情感的层面沟通,没有直接提及产品本身,所以做了表情包。而且和新春相关的,消费者的接受程度会更强。”

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上面就是可口可乐部分微信表情,是两个具有中国特色的儿童形象,据可口可乐介绍,他们叫阿福和阿娇,自 2001 年起,可口可乐就在使用这一套形象。

宝马:据说只有白富美和高帅富才收得到

在朋友圈广告推送后不久,就有许多人开玩笑说,广告推送是根据人群的消费能力划分的,所以许多人收到了宝马广告的推送后有了阿 Q 式的自豪感。和可口可乐类似,宝马的广告也是采用了拼图成字的形式,而这个字就是宝马这两年来一直力推的一个“悦”概念。而在“悦”字之中,依稀可见几款宝马车型。

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相比于 vivo 和可口可乐相对简单的 H5 页面,宝马制作的 H5 页面内容上就多了许多,有滑动操作,有音乐元素。过场动画也是以“悦”为主题,后面则是宝马车型的展示,包括 5 系、X5、M3、i8 等热门车型。

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在 H5 页面的最后,则是鼓励用户进行互动和分享的页面,总得来说,宝马除了紧扣“悦”的主题外,在字体和设计上彰显一种“酷”的感觉,宝马的黑色和可口可乐的红色形成了非常鲜明的对比。

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而在 21 日微信预热朋友圈广告的时候,我们也在微信公众帐号上发起了一个小调查,看看哪些广告大户会成为微信朋友圈的首批广告主,在我们提供的几个选项中,也颇有“先见之明”地涵盖了 vivo、可口可乐和宝马这三个品牌,然而比我们更有先见之明的是我们的读者,投票结果的前三位也正好是这三位广告主。

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那么新的问题来了,朋友圈第一波的三家广告主,你认为哪一家的主题和创意最棒呢?

 

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