下载客户端
下载客户端
关于我们 寻求报道 加入我们
公司 2015-1-26 21:05

Hello Moto,中国不是 Razr 的时代了

很快,摩托罗拉 moto x 就将从 Assembled in US 将变成 Assembled in China,在完成对摩托罗拉的收购后三个月,今天联想和摩托罗拉在北京国家会议中心举行发布会,正式宣布摩托罗拉回归中国市场,moto x、moto x pro、moto g 以及 moto hint 四款设备也随即登陆中国市场。

moto x 即日起开始在摩托罗拉官网京东商城天猫商城、国美、苏宁和迪信通进行在线预订。moto g 将在 2 月 10 日预售,moto x pro 将在三月发售,其中,moto g 8GB 售价 1299 元,16GB 售价 1499 元;moto x 16GB 绿松蓝中国特别版售价 2999 元,16GB 售价 3299 元,32GB 售价 3699 元。摩托罗拉移动总裁兼 CEO Rick Osterloh 表示,备受关注的智能手表 moto 360 也将会快引入中国市场。

首先登陆中国市场的 moto x 材质和颜色将包括天然竹、本色皮、黑檀木、雅典黑、绿松蓝和蔓越粉六款。三月份,moto maker 上线中国后将带来更多选择。

DSCF1154

刘军透露,在过去 88 天,在推动摩托罗拉回归中国市场上,联想以“全制式覆盖、坚持原生 Android 体验和主打个性定制”的中国策略,做了三件事情:

  • 硬件改版,让 moto x 全网通支持
  • 软件迁移,替换 Google Play、搜索、地图等服务
  • 搭建电商平台,京东、天猫等六大电商平台首发,并推动 moto maker 个性化定制平台在中国落地

尽管联想承诺会尽量保持原生的 Android 体验,但由于众所周知的原因,moto x 在登陆中国市场后必须替换掉 Google 服务。在现场体验中我们发现,包括乐商店、高德地图、茄子快传、灵犀、讯飞输入法和浏览器 6 款应用预装在机器中,moto x 仍然可以“ok,moto x”的语音激活,但是 Google 语音已经被科大讯飞与中国移动合作推出的“灵犀”所替代。

正如刘军在发布会上不断强调摩托罗拉品牌影响力、出色的工业设计和个性化定制,联想希望将摩托罗拉作为联想的子品牌,主打高端智能手机市场,这是联想产品中所欠缺的部分,而凭借供应链、销售渠道的优势,联想有望降低手机的 BOM 成本,提高出货量和利润率,帮助摩托罗拉移动扭亏为盈。

虽然说 moto x 的国行定价与海外市场趋于一致,并没有以高姿态回归中国市场,但无论是海外的 499 美元,还是大陆的 3000 元,依然承载了一定的品牌溢价,可摆在眼前的现实在于,国内外智能手机消费市场可能完全不同,无论是品牌认同感、消费能力还是市场竞争环境。

自 2011 年 8 月被 Google 收购,摩托罗拉淡出中国市场超过三年时间,而这三年恰恰也是中国智能手机的黄金发展时期。在这三年,中国一举已超过美国成为了全球最大的智能手机市场。另一方面,包括小米、oppo、魅族、vivo 等国产智能手机品牌迅速崛起,激烈的竞争已经让国产顶配智能手机的标杆价格下探到 2000 元左右,这使得以三星为代表的海外智能手机厂商在华份额急需下滑。

凭借着深厚的品牌积淀和优秀的工业设计,摩托罗拉依然拥有一定的品牌溢价能力,但在极其特殊的中国市场,这个空间有多大、能持续多久,恐怕还无法从发布会现场狂热的“摩粉”的欢呼中看出来。

借助回归契机,“摩粉”在发布会上成为毫无争议的主角,一定程度上体现了联想在华运营摩托罗拉的策略——以品牌驱动产品,以粉丝驱动销量,但要再造 V3 的辉煌,除了推出足够优质的产品,联想可能得思考如何用市场策略去俘获非“摩粉”的心,因为中国早不是 Razr 的时代了。

有好的产品或者项目希望我们报道,猛戳这里 寻求报道

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中

物联网不只是智能家居,也能“厚德载物”

2015-1-26 23:59下一篇

关于 HoloLens 不可不知的 9 件事

2015-1-26 18:51上一篇