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公司 2015-1-27 16:41

一张老照片怎么能获得 39 万个赞?

韩 雨 韩 雨
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最近,BuzzFeed 发现了外号 “The Rock” 的拳击手、著名电影演员道恩·强森 (Dwayne Johnson)的一张系着腰包、穿着过时牛仔裤的老照片。为了进一步引起轰动,他们把照片背景换成了节日主题,并且,还在圣诞树周围加上了“Rockin” 字样。

但是他们并没有 “火上浇油”,把它发布到 BuzzFeed 的主站上,而是将它发在了 BuzzFeed 的 Instagram 账号 BFF 上,配的文字是 “hey girl”。

这张图获得了新生——强森很快笑纳了这个恶作剧,顺便用自己的 Instagram 转发了这张图。结果是这张图得到了 39 万个赞,并成为了 Reddit 上的最热话题。

rockin

根据纽约时报的报道,在 BuzzFeed 中,有一个 10 人的 BFF 小组,专门负责在照片分享和通讯应用中发布照片和视频。BFF 小组的总编 Sumemr Anne Burton 认为,只是将图片发在 Instagram 上,它便自己流传开来——这简直是梦想中的情况。

广义上的个人通讯 App 包括在朋友之间分享图片、文字和视频的应用。BuzzFeed 的成功尝试从侧面反映了个人通讯 App 流行程度——可以肯定,已有百万甚至上亿用户的 Instagram、微信和 Snapchat 会在未来继续流行。投资者、开发者与商业合作者都对它们的商业潜力抱有浓厚兴趣。

“日复一日,月复一月,持续占据最受欢迎 App 榜首的,是那些通讯应用。”

Union Square Ventures 的管理合伙人、Kik 的投资者 Fred Wilson 如是说。这折射出人们在手机上到底在做什么。“一旦它们变成移动内容和电商全方位的入口,我们会看到其中的机会有多大。”

通讯工具最初吸引人的原因很简单,它们能发送文字、链接、图片、视频,比邮件更快捷,比运营商的短信和彩信服务更便宜。现在,它们的功能正在多元化。KakaoTalk 上发现新的应用,Snapchat 能在用户之间转账,Line 内置的支付服务 Line Pay 则可以用于在线下商店支付。很快,ESPN, Vice,CNN 等媒体会在 Snapchat 中开辟自己的媒体频道,用于发布匿名消息。

“媒体和通讯正在融合。” BuzzFeed 的 CEO Jonah Peretti 说,“我们现在做的事,将会在一到两年内成为通讯应用的重要组成部分。”

可以理解为,个人通讯应用的快速增长是对 Facebook、Twitter 这些较为公开的社交网络的补充。在相对公开的社交网络上,状态和内容会被大多数人看到,但用户可能往往只想与少数人分享。

软银资本合伙人 Marissa Campise 表示,通讯应用更小,私密性更好,具有更亲密的体验,更容易参与和信任。通讯应用的用户一小时拿起手机数次,使之有潜力成为出版商、游戏制作公司、电商新的内容分发和盈利渠道。

到目前为止,月活跃用户 2 亿人次的 Viber, 日本最流行的通讯应用 Line,和全球有 10 亿用户的 What’s App 都还没有在这些方面实现很好的营收。What’s App 在 2013 年有 1.02 亿的收入,主要来自于小部分付费用户。

但在投资者眼中,通讯应用的价值正在持续增长。去年二月,日本的在线零售商 Rakuten 以 9 亿美元的价格收购了 Viber。三月,中国电商巨头阿里巴巴对免费语音和视频通讯应用 Tango 投资 2.8 亿美元,使这家六年的创业公司估值达到 10 亿。

微信被看作将通讯工具商业化的模范。微信的做法是,先把人们的注意力聚集到一处,再与外部的商业机会连接。2013 年微信与小米合作,在 10 分钟内卖出了超过 15 万只手机;微信同时也是最大的手机游戏平台之一,借此腾讯仅手机游戏收入一项就达到了 26 亿元人民币,相当于 4.2 亿美元。近期推出的朋友圈广告,更是将微信的营收潜力进一步放大。

对年轻一代的用户来说,智能手机是互联网的入口,而通讯应用是手机上的基础设施。Kik 的总裁 Ted Livingston 说,大家都在争相做西方的微信,这是千载难逢的机会。

题图来自:New York Times  配图来自:Instagram

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