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公司 2011-8-10 16:14

总为浮“云”能蔽日:从云手机的上市看手机卖点变迁

陶坤 陶坤
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“云”概念手机的涌现

阿里云手机的发布现场

6月16日,宇龙酷派发布了基于酷云云计算服务应用平台的首批两款产品,酷派大观 9930 和 N950。

7月28日,阿里云智能手机上市,由天语设计,比亚迪代工生产。

8月4日,华为发布搭载了云服务的新款手机,“vision”。

在不到两个月的时间里,国内几个重要的手机厂商都先后推出了基于云服务的手机。一时间,以云为概念,就成为了手机宣传和销售的热点。可以预见的是,在今后相当长的一段时间内,云服务将成为手机厂商摆脱外观ID 设计、硬件配置外,另一个争夺的阵地。

从杀手级别的功能到全部的服务

6110上的贪吃蛇

还记得 1997 年 11 月发布的新机型诺基亚 6110 吗?第一次内置了贪吃蛇游戏,一同被内置其中的还有 Logic 与 Memory 这两款游戏。

同年电视广告中有这么一条大热的广告,广告中身着笔挺衣服的帅气男主角,随性地卷起裤脚,坐在城市广场中心的喷泉边,双脚踏在水中,双手捧着手机正聚精会神的打着游戏,游戏的画面是贪吃蛇。午后的阳光温暖却不刺眼,广场上来往行走的路人也不多,时光显得悠闲而惬意。如你所知,从商务工具到娱乐设备,里程牌的机型和“杀手”级别的功能,让手机的卖点发生了不小的发展和飞跃。

在这之后,也涌现出诸如音乐手机、拍照手机、游戏手机、商务手机等由手机功能包装出的概念,都在一段时间内成为手机市场中炒作的热点,但现在手机卖点已从单一功能点发展到以“云”为概念的全面服务。从三款云手机上市的宣传来看,目前面向个人手机用户的云服务涵盖有,大容量的云端存储空间、远程资料安全管理、丰富的应用程序和内容推送、跨终端设备的信息同步。

硬件配置的差异性越来越小,品牌自身会更有号召力


  • 酷派大观 9930,搭载了1GHz 主频处理器,突破了市面惯用的尺寸,取而代之的 5 英寸1600万色960×480像素分辨率全视角ASV屏幕,非常抢眼。
  • 阿里云智能手机,搭载了NVIDIA Tegra 2平台,双核1GHz处理器,正面一块3.8英寸800*480分辨率电容触摸屏,顶部内置一颗500万像素摄像头。
  • 华为visiony远见,搭载了主频1GHz高通 MSM 8255处理器,配备了3.7寸WVGA材质触摸屏,运行Android 2.3版本,内置Adreno 205 GPU和512MB RAM内存+2GB ROM容量空间。

后续在八月中下旬即将上市的还包括小米手机、OPPO X903,无一不是直板全触屏、4寸屏幕、1GHz的CPU、Android操作系统……手机市场,尤其是智能手机市场中,硬件配置的差异性会越来越小。从已经极度成熟到目前疲态毕露的 PC 市场中来看,机型本身的硬件配置已经是市场中的“标准动作”,任何一家不会也不可能在“标准动作”上跟竞争对手落下多少,而品牌自身的号召力和溢价会扮演更加重要的角色。

硬件的性能的体现是依赖系统和软件来传达的

小米

以阿里云智能手机为例,宣传中极力地撇开和Android 原生操作系统的关系,其实我们倒可以将其理解深度UI定制,外加阿里巴巴核心应用的定制机。这是否用户所希望看到的,从市场表现来看,还不知道?但至少传递这么一个信息,厂商们已经意识到,单单靠搭载冰冷的元器件并不能赢到用户的心,跑分的成绩对于用户而言只是停留在屏幕上冰冷的数字。硬件设备的性能必须依靠系统和应用来传达。

由小米公司推出的小米手机,将原生态的Android经过Mod,打造成为MIUI操作系统,宣传优化改进功能近100处,号称更加符合中国用户的使用习惯,但事实上,MIUI操作系统也赢得了部分海外用户的青睐。不知道等待小米手机正式上市时传说中的50万用户,能否为小米手机的销量起到推动作用,拿硬件刷ROM,还是为ROM,去买硬件?

硬件厂商会不会被边缘化

移动互联网时代,智能手机是最重要的入口。这个时代,手机厂商面对的形式似乎比早前的情况越发复杂。服务用户,内容整合的理念已经深入人心,无论是厂商还是用户,都无法再单单满足硬件设备买卖这档事情了,如何能够留住用户,好的体验优秀的性能自然少不了,但是想iPhone那样海量各异的应用和游戏,也是用户们所关心的。从阿里云手机上市来看,作为手机上市的主导和推动者,阿里在这款手机中倾入的是方案还有第三内容的提供。小米公司在小米手机的上市中,也扮演着同样的角色。从市场反应和报道中,天语手机或者摩托手机,都不再是宣传的重点,整体品牌和服务更为重要。

如果厂商无法转型,是否会逐渐沦为单纯地代工厂,被这个行业边缘化?

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