微软要用这种方式挽回移动败局?

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2015-02-05 11:51

经过了两周前激动人心的发布会,人们对于微软的期待值骤增,短期内是 Windows 10 大一统,长远则是 HoloLens 开创 AR,甚至是个人计算的未来。不过期待和落实之间总有着时间的间隔。在 Windows 10 和 HoloLens 大潮之下,微软也在做着一些水滴石穿的动作。

除了之前推出了 Office for iOS/Android 之后,微软也推出了旗下的 iOS/Android 邮件应用 Outlook。而这款新的 Outlook 邮件应用和微软此前的一起收购有很大关系,去年 12 月,微软以 2 亿美元收购了 Acompli 公司,传言称微软此举是为改善新版 Outlook, 而新版的 Outlook 则是基于 Acompli 技术重新开发。这款新邮件应用获得了很好评价,以至于 The Verge 用上了《现在 iPhone 上最好的 Gmail 应用可能出自微软》这样谐趣的标题。

另一个值得提及的现象是,追踪应用下载和使用情况的市场调研公司 App Annie 发布 2014 年移动应用使用最新数据,iOS 和 Android 用户下载 Facebook 的移动应用数量远超任何其他应用,无论是从美国还是全球层面来看。App Annie 公司称,2014 年,Facebook Messenger、Facebook、WhatsApp Messenger 以及 Instagram 是全球 iOS 和 Android 用户下载最多的 4 大应用,微软的 Skype 位居第五。

目前 Facebook 市值 2100 多亿美元,略少于微软市值的三分之二。可以说,Facebook 构建的移动社交应用帝国成就了它的高市值。

现在看来,微软有意像 Facebook 打造移动社交应用矩阵一样,打造一个 “生产力和工具型应用矩阵”。

新版 Outlook 是继移动版 Office 之后又一显性动作,除此之外,今日又有消息称,微软以 1 亿美元左右的的价格收购了日历应用 Sunrise,这款应用覆盖了 iOS、Android 和 Mac 等平台,无论是功能,覆盖范围,还是口碑上都比较不错。

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(Sunrise 日历应用)

以 Acompli 和 Sunrise 的收购为跳板,入驻 iOS 和 Android 不失为一条捷径,除此之外,微软前两天发布了一个 Android 锁屏应用 Picturesque Lock Screen。最大的特色就是在锁屏之中用到了 Bing 搜索的壁纸,虽然 Bing 的搜索份额不如 Google,但是比起背景来,每日一换的 Bing 精美壁纸算是 Bing 的一个特色和优点。

以精美壁纸为背景的锁屏应用 Picturesque Lock Screen 自然会推广微软自己的服务,不光是将 Bing 搜索框放置在了锁屏顶部位置,还有诱导用户下载旗下 Office、OneDrive 等应用的设置。

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(Picturesque Lock Screen 锁屏)

这小半年来微软大举把自家服务推向 iOS 和 Android 激烈的应用战场收获了不少的好评,毕竟在很大程度上,微软的这些服务本身就有很大的需求和竞争力,并且微软在投放这些应用的时候也比较有诚意,设计功能上都没有敷衍。

当 Office、OneNote、OneDrive、Outlook、Skype 等等微软旗下的应用登上原本是对手的舞台之后,微软算是形成了一个初具规模的 “生产力应用矩阵”,加上 Picturesque Lock Screen 以及半确认状态的 Sunrise 收购,微软也在工具型应用上发力. 当然,这类型的应用组合从下载量和使用程度来看,其实还不能和 Facebook 的社交帝国相比较,不过微软目前的想法确实已经变了,Windows Phone 无力和 Android 以及 iOS 抗衡,这个生态也是相对羸弱,不如就把自家的强势服务输出到对方平台,并且还是大招小招齐发,数量质量并重。

这样的做法效果如何?答案见仁见智,Business Insider 的一位则编辑称:

“一周前,我手机首屏被几大科技巨头的应用占领,不过微软除外。我用 Google 的搜索和邮件,我用雅虎的天气和新闻,我用 Facebook 的社交和信息应用。直到我下载了新版 Outlook,它值得放在首屏,我仅用了 5 分钟就感觉它很棒,嗯,Gmail 可以删掉了。”

 

题图来自:The Verge

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