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公司 2015-03-03 12:38

不在场的苹果是如何与 MWC 抢夺头条的

一年一度的 MWC,全球移动设备厂商云集在巴塞罗那,唯独苹果不在场。

秉承着 “Think Different” 的哲学,苹果从不参加这些行业展会,但没有人能对它掉以轻心。苹果不仅按自己的节奏,把控着产品发布流程的每一个细节,还能在竞争对手风头正劲的同时,将人们的目光引向自己。

就在 MWC 开始前两天,苹果向媒体寄出了一封 3 月 9 日的邀请函。虽然上面只写了 “Spring forward” 两个单词,但仅仅凭借一封邮件,媒体的注意力就从预测 “巴塞罗那会发生什么?” 转向了 “苹果要在 3 月 9 日宣布什么?”

而当大家的目光都投向苹果最大的竞争对手三星,猜测令人耳目一新的 Galaxy S6 和 S6 Edge 能不能打一个漂亮的翻身仗时,苹果则默默在官网首页推出了几乎占据了首屏的 iPhone 6 摄影专题 “Shot on iPhone 6”,甚至“巧合”地重新设计了整个首页的布局。

#ShotOniPhone 是一场持久的社交媒体战役,苹果却恰恰选在昨天将它的成果正式推出,无疑是剑指 MWC 上比拼着摄像头像素、速度和新特性的诸多厂商。 通过来自全球 24 个国家、70 个城市 iPhone 用户的 77 张照片,苹果在以自己的方式说,只有 800 万像素的 iPhone 6 是仅次于专业相机的拍照设备。苹果 CEO Tim Cook 还在昨天发了一条 tweet,“来看看用户拍的令人惊叹的 iPhone 6 照片!” 助推这一活动。这条 tweet 已经被分别转发和收藏了 1000 多次。

苹果熟谙社交媒体的天然传播能力,并且还将用平面媒体和户外广告牌扩大它的威力。位于湾区的设计师 Cielo de la Paz 在照片被选中后, 兴奋地写道

“它会出现在世界各地的广告牌上!我大概会飞去某个地方看看它被做成广告牌的样子。比如在巴黎街头看到自己拍的照片,体验一下超现实主义?”

delapaz shot on iphone6

在传统的市场策略上,苹果也深知掐时间的重要性。Apple Watch 直到四月份才会发货。从去年九月的发布会开始,苹果已经开始有节奏地预热,从 New Yorker 上 Jon Ive 的长篇个人特写,到发出邀请函,苹果用一系列小动作,巧妙地吊着人们的胃口。选择复活节假期之前出货,更是瞄准了节日购物的市场。

sunday times apple watch

在 MWC 开幕的这周,苹果更是“碰巧”推出了 Apple Watch 的平面媒体广告。先是登上了《悦己》(Self)封面,然后又在《时尚》(Vogue)中做了12 页的插页。在 MWC 开幕的第一天,还出现在伦敦的 Sunday Times 上。当其他厂商在 MWC 争夺着科技版头条时,苹果却独树一帜,颇具风度地走在了时尚前沿。

苹果从来不需要威胁对手,它只需要冷眼旁观,就足以构成威胁。

题图来自:Mashable

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