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公司 2011-8-24 17:30

FourSquare VS. Facebook,领先一回合

陈一斌 陈一斌 社区负责人
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一年前,Facebook 上线“Places”地理签到功能,许多媒体称此举会对 FourSquare 造成严重的威胁,毕竟 Facebook 宣称“移动活跃用户超过 1.5 亿”。

然而“Places”的流量一直远远低于 FourSqare,具体可看以下流量对比图。

因此在一年后,Facebook 宣布放弃 Places 的决定在情理之中,毕竟已经用一年的努力来证明此路不通。Businessnsider 认为 FourSquare “领先一回合”

背后的原因是本地商家已经拥有 FourSquare 这个渠道,他们不愿意在新渠道上投入。另一个原因是用户不愿意在 Facebook 上公布自己去过的地方。

7 月份的数据显示,FourSquare 拥有一千万用户,以及五十万个提供特色产品的商家。

趁着良好的发展势头,FourSquare 这个月推出了两个新功能,一个是“活动签到(Event Checkin)”,能够对音乐、电影等活动内容签到,不仅仅局限于活动场所;另一个是“推荐列表(List),用户可以根据自己去过的地方创建推荐列表,列表的内容会出现在 FourSquare  探索功能中。

总之,FourSquare 两个功能创新其实都基于“签到”。而 Facebook 在放弃地理签到功能之后,接下来的动作耐人寻味,他们将推出“Nearby”功能,这个功能把位置标记在自己正在做的事情上。在发布新消息时,用户标记了位置之后,若该位置附近有商家提供优惠,Facebook 会自动把优惠条目显示在该条信息的下方。Facebook 的新功能基于位置记录,而且更加自动化。可以想象,这种结合用户的行动意愿,提供针对性的优惠项目的方式,会使本地商家在 Facebook 投放的广告更加精准。Facebook 放弃了“Places”,上马“Nearby”,其实是选择了一个更加适合自己的方式来和 FourSqaure 竞争。

因此,FourSquare 等于暂时领先一回合,在抢夺本地商家市场上,还有很多硬仗要打。

Via BusinessInsider(12TechCrunch

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