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特稿 2011-8-27 16:09

“迟到的发布会”

张恒 张恒
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业界把诺基亚塞班贝拉发布会称为一场“迟到的发布会”,言语中似乎有些恨铁不成钢之意。在发布会现场,副总裁柯林(Colin)也必须直面这个问题。

不谈产品谈渠道

col4

在媒体访谈的过程中,有人提出 HTC 总裁王雪红的一个观点:诺基亚步子太慢,是因为功能手机(Feature Phone)的摊子太大,导致难以转身。

柯林说他自己并不同意 HTC 的这种说法:

“以我们的实力,可以做到很快,我们可以很快推出有竞争力和性价比的产品。你看这次发布的三款产品就是这样,但更要强调的一点是渠道能力,我们在中国耕耘二十年,非常了解这个市场,我们会有针对性的安排销售和市场营销的活动,请不要着急。在最近几周,我也一直在和我们的渠道沟通,而我收到的反馈是非常良好的,他们的总体利润是非常可观的。”

柯林挂在嘴边的一句话是:“在 Super Brand 的调研结果里,诺基亚是最受中国消费者喜爱的品牌。”

不谈配置谈体验

在主题演讲环节,柯林并没有谈及三款新机的硬件配置。而是用了“最轻薄”“最明亮”“最大声”这三张幻灯片来描述用户体验。

LS7

其中,微博上有人评论说诺基亚 600 的大扬声器是把自己摆在了山寨机的位置。对此我专门问了诺基亚员工为何要推出这样的产品。得到的答案挺有趣:

“诺基亚 600 是针对派对和夜店的活跃用户而准备的。根据我们的调查,在派对上用户的情绪可以达到非常高的“High 值”,所以这款产品一定要起到推波助澜的作品。大扬声器可以让他们 High 起来。”

我特地把 600 和 700 的后壳拆开做了一个对比。600 的后壳是塑料,电池仓下方有巨大的扬声器,电池体积也较大。而 700 是金属后壳,手感冰凉,为了压缩机身,把电池的体积也做小了。

DSC600

在整个发布会的现场,都看不到这三款机的配置参数表,也许这是为以后的 Windows Phone 预留宣传空间吧。

对于诺基亚来说,最郁闷的事情也许是发布会的时间跟乔布斯辞职的时间撞车了,少了好多版面。但是,“迟到总比不到好。”

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