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公司 2015-6-03 08:28

不能买东西的社交工具不是好电商

当喜欢的微信公共号开始在文章里卖东西,每月的开支就也随之增加了不少。但奇怪的是,我并不讨厌这样的行为。

遇到喜欢或需要的东西,直接点击文中的图片或购买按钮,选择数量、大小型号,付款,接着坐等收货……整个过程快捷,干脆,也心甘情愿。

也许世界上和我有同样心理的人还有很多,于是很多社交工具开始关心起人们的购物体验(说为了吸引广告商和客户会不会好一点)。图片社交应用 Pinterest 和 Instagram 都在本周二宣布将在应用中添加直接购买功能,要把用户的“喜欢”直接转化为购买行为。

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Pinterest 在其官方博客指出,未来几周他们将在应用中添加蓝色的“Buy it”按钮,用户发现喜欢的图片中的商品时,可直接点击“Buy it”,选好颜色、大小等规格后,“Buy it”会直接链接你的 Apple Pay 或信用卡,整个购买过程无需退出 Pinterest 应用就能完成。

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同理, Instagram 中的“Shop Now” 按钮也会提供类似功能。此外,他们还将开放 Instagram 广告 API,试图搭建一个社交媒体广告平台。

“购买”功能除了带给用户更好的购物体验外,最大的受益者便是广告公司和商家们了。人们在图片应用中关注的内容,直接反应出他们的喜好或需求,这一特点让广告主的广告投放变得更有针对性。加上“购买”功能后,精准定位的广告直接转化为“购买”,广告投放的效率也会大幅提升。

其实在 Pinterest 和 Instagram 之前,Facebook、Twitter 以及 Google 都曾做过相关尝试。当人们常用的设备由电脑转向手机,网络活动由网页、搜索转为刷社交媒体时,广告也理应往社交平台转移,再搭配便捷的支付功能,广告直接转成购买也许会成为未来消费的新形态。

 

题图来自 Mashable

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