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公司 2015-6-19 09:58

第一家卖手环的公司上市了,但可穿戴设备之战才刚刚开始

Fitbit 今天正式登陆纽交所挂牌上市,成为第一家上市的可穿戴设备公司。

2007 年成立于旧金山的 Fitbit 是最早进入可穿戴设备领域并专注于此的公司之一。2008 年 9 月,Fitbit 在 TechCrunch50 中首次亮相,一年后的 2009 年 Fitbit 带来了它们的第一款产品:一个 U 型夹子状的健康追踪器,用来记录运动和睡眠数据。当时可穿戴设备的市场几乎一片空白——TechCrunch 当时还拿它与有记步功能的 iPod 比较。相比之下,另一位可穿戴设备的先行者 Jawbone UP 发布于 2011 年,Nike FuelBand 2012 年 1 月推出,Misfit 在 2012 年底才开始众筹。

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占据着明显的先发优势,竞争对手还未来得及在方兴未艾的可穿戴市场有所动作时,Fitbit 就已经成为了运动手环的代名词。

为了满足不同用户的需求,Fitbit 先后推出了售价在 60 美元到 250 美元不等的产品线,既有简单的计步器 Fitbit Zip,能跟踪爬楼梯数量和睡眠的 Fitbit One、也有运动手环 Fitbit Flex、智能体重秤 Fitbit Aria。去年能够测心率的 Fitbit Charge HR。另一款 Fitbit Surge 则已经很接近智能手表:有一块显示屏,具备来电、短信提醒等功能。

除了外观设计,数据同步方便、支持的设备多是 Fitbit 产品的一大卖点。当 Jawbone UP 刚刚推出时,它只能与 iOS 设备连接,Fitbit 可一开始就可以用无线连接,它是首款支持 Windows Phone 的智能手环,最早提供开放 API 的运动手环。最新产品已经支持 GPS 和心率功能。

除满足尽可能多的目标用户的健康需要外,它还向用户提供健康数据分析服务,有 670 万的活跃用户是它的付费会员。

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过去六年中,Fitbit 共售出 2050 万个可穿戴设备,IDC 的数据显示,尽管有小米、Jawbone 的竞争对手,今年一季度 Fitbit 在手环类设备中的市场份额仍然超过 50%,在可穿戴设备整体市场的份额达 34%。美国总统奥巴马都在公开场合戴 Fitbit 手环出镜,名人效应显著。

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Fitbit 的发展离不开行业的推动。可穿戴设备在过去一年中实现了爆发性的增长,几乎所有主流产品的出货量都翻了一倍以上。除了遍布全球的健身风潮,刚刚兴起的智能手表市场也功不可没。 2014 年,Fitbit 共销售了 1090 万个健康追踪设备,营收 7.45 亿美元,净利润为 1.32 亿美元,比 2013 年翻了一倍以上。今年前三个月,Fitbit 营收为 3.37 亿美元,净利润 4800 万美元。持续增长的势头为 IPO 奠定了基础。

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今晨登陆纽交所后,Fitbit 开盘价达到每股 30.4 美元,较每股 20 美元的发行价上涨 52%,截止收盘 Fitbit 股价报29.87美元,公司估值达 62 亿美元。

这无疑是可穿戴市场的一大里程碑,作为第一家成功上市的可穿戴设备厂商,Fitbit 的首日表现也为其它可穿戴设备制造商的估值找到了理由。小米手环制造商华米科技 CEO 黄汪在朋友圈对 Fitbit 上市的消息表达了祝福:

“Fitbit 是一家很扎实的公司,虽然华米与 Fitbit 有很大不同,但我们仍然要像 Fitbit 学习。”

不是所有友商都这样友好。就在 Fitbit IPO 之际,另一家友商 Jawbone 就连续发起了两起诉讼案。称 Fitbit 侵犯了它们一项“在健康应用中使用来自手环的数据”的专利。在另外一起诉讼中,Jawbone 则指控 Fitbit 挖角该公司的员工,并盗取其商业机密。

随着巨头们纷纷进入可穿戴设备市场,竞争正在变得越来越白热化。2014 年是可穿戴设备爆发性增长的一年。79 元的小米手环凭着价格优势一跃成了全球出货量第二的可穿戴设备;Apple Watch 以行业领导者的姿态引领着可穿戴设备市场的风向,也挤压着对手的市场份额。

根据 IDC 的预测,可穿戴设备整体市场在 2019 年的整体规模能达到 1.26 亿元,而智能手表将是促进其增长的主要品类。这既是可穿戴领域的利好消息,也是 Fitbit 面临的一大挑战。

在可穿戴设备领域,智能手环和智能手表的品类并不分明,但在健康记步类的功能上有重合。智能手环将不可避免地面临着智能手表的市场切分,将长时间内培养起来的市场拱手相让。2014 年 11 月,苹果在其零售店里全面下线 Fitbit 产品,也表明苹果将其视为潜在的威胁之一。

Strategy Analytics 的分析师克里夫·莱斯肯德预测,智能手表将接管智能手环成为主导地位,现在智能手环的使用人数大约为 2000 万至 2300 万之间,估计增长到 3000万 之后就会遇到瓶颈,销售量的增长会很困难。而转过头看苹果手表的销量,虽然目前还未曾公布,不过根据摩根士丹利的预测,苹果手表一年内的销量将达到 3600 万台。仅需一年的时间就跟整个智能手环的销量持平。

IDC 可穿戴设备领域的分析师 Llamas 说:

“今年要拭目以待的是苹果将会如何改变局面。无论是否公平,Apple Watch 很可能会成为其他可穿戴设备被用来比较的标杆。”

可穿戴设备的市场具有的强烈排他性——毕竟很少有人会同时戴两个设备在手腕上。这也意味着 Fitbit 面临的不仅仅是手环类产品的竞争。而且可穿戴设备作为一个品类是否会为人们广泛接受还有待观望。曾有调查显示,85% 的受访者不愿佩戴手环。

彭博社的一篇分析文章认为,如今的 Fitbit 像极了 1o 年前的黑莓,与 Fitbit 一样,黑莓当时是一家老牌市场领导者,其产品随处可见,价格也低于刚刚面市的 iPhone。Fitbit 必须利用 IPO 所得展开持续创新,才能避免重蹈黑莓当年的覆辙,与苹果展开更好的对抗,同时避免因为专利官司缠身而裹足不前。

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