拿什么拯救你 HTC

公司

2015-07-10 21:51

从 2015 年开始就很少听到有关 HTC 的好声音:市值缩水、股票下跌、CEO 道歉,前几天还被传出可能被华硕收购的消息。

直到现在,颓势依然没有好转。据 HTC 近日发布的财报显示,2015 年第二季度 HTC 净亏 51.4 亿新台币(约合 10.3 亿人民币)。其实,在 HTC One M9 未开卖的第一季度, HTC 财报显示的数据是其还在赚钱。然而从那之后 HTC 的收入:

4 月下降 38%,5 月下降 48%,6 月下降 60%。

Arstechnica 分析称,以前,HTC 只是每季度比上一季度少挣点,但从今年 4 月开始的下滑就有点像是酝酿许久的火山开始爆发一样,而其中最直接的导火索应该就是 HTC One M9。

比你优秀的人还比你努力

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  • 2014 年,全球手机出货量最多的是三星;2015 年,三星推出旗舰机 Galaxy S6,Galaxy S6 Edge,玻璃金属材质、曲面屏让人眼前一亮。
  • 2014 年,全球手机出货量第二的是苹果;2015 年,苹果推出 iPhone 6 和 6 Plus,大尺寸、薄机身、弧形边框,大家一边吐槽着会变弯,一边买买买。
  • 2014 年,HTC One M8 市场表现变差,全球手机出货量排名跌出前五;2015 年,HTC 旗舰机 HTC One M9 只是对 M8 的小修小补,连 HTC 自己发 Facebook 时都会把这两款产品弄混。而且当天的发布会结束后王雪红还曾很自信地说出,经典的设计不需要轻易改变。

不会清晰地表达自己

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事实上除去 “不思进取”,导致 HTC 走到今日境地的原因还有很多。Arstechnica 今天的 Help This Company(HTC ?)这篇文章中提到 HTC 在广告公关策略和对 “队友” 的选择上的失误,也是其让人失望的助推器。

在 M9 发布之前,人们对这款旗舰有着很高的期待。正面将采用全玻璃设计,会像在低端机上那样把扬声器那层缩小,会同时发布两个尺寸的机型……各路爆料大神几乎是在按用户的期待描绘 HTC One M9,然而知道自己有几斤几两的 HTC 并没有稍微平息一下这种期待,反而 “火上浇油” 过度宣传自己会带来 “大惊喜”。

因为先前营造的期待过高,HTC One M9 问世时,用户的失望也就加倍了。再看看苹果,他们会在发布会前告诉你不要期待 Apple TV,12 寸的 iPad 也没有,在降低人们期望值之后再在发布会上展示真正的惊喜。

在广告宣传方面,HTC 曾在两年前签下《钢铁侠》扮演者罗伯特•唐尼作为其海外代言人,然而随后拍摄的广告视频却遭致不少外媒的吐槽,认为他们在广告中并没有给 HTC 一个清晰的定位,让人觉得很 weird。同样是与漫威合作,三星推出的钢铁侠定制版 Galaxy S6 显然比 HTC 的广告片更有吸引力。

队友:高通骁龙 810

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在高通骁龙 810 这件事上,HTC 的确有躺枪。在其他方面没多少改变的情况下 HTC One M9 最大的亮点可能就是高通骁龙 810 了。然而,在三星已避开这款发热芯片时,HTC 还是选择高通骁龙 810,并且并没有像其他(国内)厂商那样,对发热问题做些特殊处理。

也许 HTC 存在侥幸心理,认为用户不会太在意发热,但事实上 M9 的发热是普通用户拿起来就能感受到的。就在前不久的乐视沟通会上,HTC One M9 的温控又被拿来做了实验。

尽管 HTC 已在手机排行榜上沦为 “others”很久,但从几代旗舰传出的信号来看,他们似乎总在抱着 “得过且过” 的态度。直到前段时间 HTC 股票跌至 10 年来最低,保守的策略才有了些改变,在向股东们鞠躬道歉时王雪红透露,今年 10 月会有一部 “hero” 智能手机发布,同时承诺明年的旗舰一定会在设计上有大的创新。

但是,面对激烈的竞争和越来越挑剔的用户, HTC 真的能自救成功吗?

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