试衣间这么小,这些科技品牌都是怎么借位发挥的?

公司

2015-07-15 12:10

优衣库试衣间的小视频火了,作为最前沿、脑洞最大的科技与互联网公司们,响应也很快,迫不及待地“引火”上身。

魅族

meizu

 

魅族身先士卒,借位发布了一条 MX5 的广告,在文案中突出了 MX5 摄像头的激光对焦还有 2070 万像素,并配以“爱の自拍神器”这一宣传语。不过很快,这条微博就被删除。

神州专车

shenzhouzhuanche

在上一轮引发舆论一边倒批评的“抵制黑专车”营销后,神州专车又借优衣库事件成为了舆论讨伐的焦点。与魅族一样,神州专车也已经删除了这条微博。

百度卫士

baiduweishi

百度卫士略为隐晦。没有提到自己产品,更没有直接触及这一事件,但无论是红底白字,对安全保护的宣传,亦或是“you”、“yi”、“ku”三个拼音,都能让人产生意料之内的联想。

百度手机输入法

baidushoujishurufa

同样出自百度,百度手机输入法的案例比较直接,也跟产品结合地天衣无缝。7 月 6 日,百度手机输入法宣布与 CHERRY 中国合作,提供 CHERRY 机械键盘皮肤。这款皮肤有独特的青轴按键声,听起来刚好就是“啪啪啪”。

360 手机卫士

360 shoujiweishi

360 的案例较为直接,以“手机找片”为切入口,提醒那些在上班时间还在寻找视频资源的用户,注意手机搜视频的风险,毕竟有可能下载到葫芦娃、喜羊羊,甚至是手机病毒,既浪费时间,浪费流量,还可能浪费钱。

猎豹清理大师

liebao

同为手机安全类的软件,猎豹清理大师的案例更加露骨。没有精心设计的营销配图,也没有那些措辞精美含蓄的文案,却直白地呼应了优衣库事件,还在配图中附上了某电商网站的相关产品截图。

网易 LOFTER

LOFTER-2

作为一个主打文艺范的社区,网易 LOFTER 希望营造“故事感”。别人家用现 P 的图作为营销配图,而 LOFTER 则依仗自己的内容优势,选择两张颇有内涵和质感的摄影作品。

……

……

延续不久前刘翔离婚事件引发的狂欢式营销,神州专车的诋毁式营销,优衣库试衣间的这一波品牌营销,依然是罔顾品牌调性与正向价值观的基本前提,所谓的“借势传播”,早已经沦为网络运营商家们的一场愚蠢的集体炫技与作秀。

试衣间这么小,请正确与妥善发挥借位空间。

 

题图进行后期处理,来自:Wikiwand

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关注无人机、汽车,探讨商业模式和科技产品与社会的结合。工作邮箱:michael@ifanr.com

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