中国用户并不多的 Twitter 开始瞄准中国客户

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2015-07-25 15:20

在直达中国用户还比较困难的情况下,Twitter 选了一条和 Google、Facebook 类似的路:借助广告业务先和中国客户建立联系。

7 月 24 日 Twitter 在上线一项针对广告主的新功能 Event Targeting 时,除像往常一样在官网上宣布此消息之外,还专门发布了对应的中文版消息。

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Event Targeting 的主要作用是方便广告客户快速利用特定活动进行市场推广。大型活动中的广告位向来都是商家必争之地。即使转战到互联网,在热门活动中打广告也常常会带来更好的效果。而以广告为核心业务的 Twitter (2014 年,Twitter 90% 的营收都来自于广告)此次推出的 Event Targeting,就是要为广告主“定制”围绕热门活动的广告服务。

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Event Targeting 包含三个主要工具:

  • 通过活动日历 (Event Calendar)客户可以预知全球各地主要活动,包括体育赛事、节日、音乐会等。客户可透过这个日历查阅活动信息,并选取符合本身品牌市场推广策略及目标的活动。
  • Event Insights 则是当广告客户选取了他们希望用作针对性市场推广的活动后,Twitter 就会根据以前的数据,让广告客户了解每项活动的目标用户群信息。包括在 Twitter 上谈论有关活动的用户数量、分析这些用户关注活动时使用的设备,以及用户性别等数据。
  • 目标用户锁定后,就需要用到第三个工具(Event Activation),此时 Twitter 会根据目标用户的特点制定针对特定活动的市场推广计划。

除专门用中文介绍新的广告业务之外,最近 Twitter 也开始在中国的创业圈“刷存在感”。前不久他们还在北京创客空间举行了主题为“如何让蓝小鸟带你飞向海外市场”的沙龙活动。

先抛开我们自己是不是每天会刷 Twitter,就像商家会利用微信打广告一样,全球注册用户超过 5 亿,每月活跃用户有 3.02 亿的 Twitter 当然是广告主不能忽视的广告平台。而事实上,国内一些积极拓展海外市场的公司,华为,联想,阿里巴巴,美图等早已成为 Twitter 的合作伙伴。

2015 年 3 月,Twitter 在香港成立办公室,紧接着其又将新加坡设为亚洲总部。亚洲和中国市场逐渐成为 Twitter 扩张版图上的新目标。只不过,出于特殊原因,正如 Twitter 大中华区总经理 Peter Greenberger 在 6 月的亚洲消费电子产品展( CES Aisa )上所说, Twitter 进入中国市场的方式是为中国本土公司在海外做广告。

所以,就目前来看 Twitter 来中国首先要找的是客户,用户则会暂时放一放。

 

题图来自 nbcnews

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