一个月 1100 万用户,Apple Music 对苹果来说意味着什么?

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2015-08-07 14:41

6 月 30 号正式发布的 Apple Music,自开通服务以来,试用期一个多月积累了 1100 万订阅用户,达到了 Spotify 在六月公开的数字(2000 万付费用户)的一半。

苹果软件与网络服务高级副总裁 Eddy Cue 在面对 USA Today 的采访时,抑制不住内心的激动,他告诉记者,目前已经有超过两百万用户预订了更为合算的 14.99 元的家庭套餐。但鉴于 Apple Music 在前三个月是免费的(之后每人每月需要花费 9.99 美元),所以真正的挑战还是在三个月之后。

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USA Today 的报道称目前大多数批评只和功能相关——比如重复的播放列表,贴错标签的轨道。Cue 知道这项服务还存在很多不足,为了不让用户失望,他们承诺会尽快发布最新版本。

一直以来,苹果营收的增长都来自于硬件销售的拉动,在苹果 Q3 财报中,服务类营收只贡献了 10.1%,包括 iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBook Store、AppleCare、Apple Pay、授权以及其他服务。Apple Music 服务的出现有望拉动苹果服务的营收表现。

目前,苹果在音乐业务方面有三分之二的营收都是来自 iTunes 商店,但考虑到年轻人更愿意分享、租赁而非直接拥有的特质,流媒体服务在年轻一代中其实更有市场。相比较包括 Pandora, Rhapsody 在内的那些免费播放应用而言,苹果的优势在于音质更高,功能更独特。

苹果在此前收购了 Beats,Beats Music 的用户也会随之转移到 Apple Music。Beats Electronics 的创始人、唱片制作人 Jimmy Iovine 认为,Apple Music 的卖点不仅仅在于其技术性和实用性,更多是一种娱乐价值。他相信,凭借苹果的规模和影响力,他们可以再创造一个类似于 iTunes 的音乐消费模式。

当然,这项服务初期肯定会面临很多挑战。Jimmy Iovine 的担忧有三点:

  • 对于美国以外的人,你得跟他们解释这是什么,如何操作;
  • 除此之外,你还要去改变一些人从来都不愿意购买音乐的观念,你需要向他们证明这样东西的品质和价值;
  • 最后,即使有一些人了解它的价值,你也需要出去把那些人找到。

现在,苹果似乎一心想要冲击这一市场。相关数字新闻和流媒体监测网点报告表明,苹果有意主导流媒体音乐服务,目标是一亿订阅用户

用歌曲来产生用户粘性早就过时,更重要的还是人的影响力(例如 Beats 1 电台的 Zane Lowe),为了让 Apple Music 在三个月之后还能吸引更多付费用户,苹果准备以这一点为主打特色,在广告牌、电视、电台上投放大量广告。

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(Beats 1 电台 Zane Lowe)

另外,为了兑现 Tim Cook “服务与平台无关” 的承诺,今年秋季,苹果还将开放 Android 测试版的 Apple Music。

 

 

题图来自:digitechstuff

插图来自:uowtvmultimediausatoday

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