火辣健身:给你一个理由让你不去健身房办卡 | iSeed

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2015-08-17 17:55

编者按:近期中产阶级消费文化日渐流行,随着人们对健康的重视,“健身”这个概念也逐渐普及开来——这也造就了当前健身 app 的红火。然而,经过数字之手改造后的健身业界,能够给大众的健身方式带去怎样变化呢?本期我们专访三个相关团队,了解这个现象背后的故事。本篇为主题专访的第三篇。

常常以为买齐运动装备再“斥巨资”办个健身卡就能好好健身了,然而等到下一次有健身冲动时才发现,健身卡已过期。

每当看到新出的健身 app 就会“满怀壮志”地下载下来,然而没过多久便可以自动忽略 app 右上角积累的“小红点”。

看你朋友圈断断续续发过不少健身 app 的打卡记录,好像并没有坚持下来,对吧?

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火辣健身 CEO 徐威特回答问题前先把我黑了一下。不过他说得没错,看着别人的肌肉、人鱼线、马甲线……我们从来不缺开始健身的动力,但能坚持下来的却非常少。而在接受爱范儿的专访中,徐威特不仅提到了健身者的坚持,如何在同类应用中坚持下来也是健身 app 创业者需要考虑的问题。

针对这两点,火辣健身选择了类似小红书的做法。先让用户进来玩:跟着火辣健身 app 中的视频练习、在社区中讨论健身心得、关注健身达人或教练 ,接着最终走到线下去健身房。在徐威特看来这样一个闭环的过程既能让用户在不知不觉中培养出健身习惯,同时也有利于火辣健身保有高质量的种子用户。

火辣健身怎么健身?

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(火辣健身)不仅是视频教学,其更强调用户能通过该应用养成健身习惯。

徐威特说,在他们的预设中用户应该这样使火辣健身 app。

  • 通过跟随视频练习,认识到科学锻炼方式是什么;
  • 与火辣健身社区中的其他健身者或教练互动;
  • 去健身房进行有针对性的练习。

这三步是个循序渐进的过程。对于健身小白用户来说,一开始可跟随 app 中的视频了解健身,这对想尝试健身的用户来说几乎时零成本的。相较于被各类健身房“骗”去试课后一不小心就又办理了用不了几次的健身卡,在健身 app 中跟练用户可以掌握更大的主动权。

目前,Keep、Nike Training、7 分钟等健身 app 都有各类健身课程的视频。仅就训练课程视频来看:

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Nike Training 的课程编排更偏专业,有各种周计划和月计划,但每个动作只有几秒演示视频。练习过程中如果忘记动作得暂停、返回观看,有些影响节奏。

Keep 和火辣健身的课程设置差不多,但由于没有那么严格的整体规划,很容易想练就练、不想练不练时也会觉得没什么影响。不过,他们的好处是,即使停练了一段时间再开始,训练也不会太受影响。

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至于用户会选择哪个 app 中的训练课程视频跟练,这一点很难有统一的标准。比如,有人会更喜欢 Keep 那种在视频旁放上精确的时间,让你明确还坚持多久就好了;但又有人会更喜欢火辣健身里对教练从远到近、从上到下全方位的拍摄,因为这样可以促使自己有意识地纠正动作。

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视频教学只是第一步,接下来几类健身 app 要拼的就是社区的粘度。火辣健身现在的策略包括邀请明星(黄晓明)或专业教练入驻社区,定期举行线上活动(打卡送耳机、晒美腿赢运动礼包、新课上线、火辣话题等)来吸引用户以及提高活跃度和留存率。

徐威特透露,玩活社区是他们目前的重点,现在他们已拥有 400 多万用户,且每天的用户数都会有 17-20 多万的增长。另外,为了更有效地互动,火辣健身还将招募更多专业健身教练入驻社区并对这些专业教练用户进行认证,预计将专业教练的数量扩增到 2 万多个(目前只有 1500 多名认证教练)。

徐威特说,他们还计划在未来 1-2 个月上线一个普通用户与教练在线互动的功能。既为增加社区互动的质量,更好地服务普通用户,同时也为其从线上走到线下做准备。

线上到线下,就是徐威特提到的第三步:“去健身房”,这也是当前许多健身类 app 最终的落脚点。不过相对于全城热炼这种一开始就以线下健身房为切入点的模式不同,火辣健身目前的玩法还只是为健身房提供流量价值和更精准的客户,至于以后要怎样深度结合,徐威特说他们还需要更多的讨论和探索。

不过,这是火辣健身能给健身房带来什么这个层面。从用户的角度来讲,火辣健身是要给用户在去健身房办卡前一个前期培训或有价值的参考。用徐威特的话来说就是:

用相对来说最简便的方式 ,让用户在体验线上和线下健身时都不用花冤枉钱。

8 月 10 号决定要采访火辣健身时,我下载了这款健身 app 并在练完一节“0基础入门训练”后高调地发朋友圈称:“好多个健身 app 都被我搁置了,试下新的”。

现在,一周过去后,累计打卡 3 天。虽然现在还没养成每天都健身的习惯,但偶尔还是会打开火辣健身看看我在里面关注的人在玩些什么以及其微信公共号中又推送了哪些跟健身相关的吃、穿、明星动态等。

当看到社区里“练出马甲线、露脐装就是你最好的朋友”、“不要在本该最好的青春里成为那个一直在吃的家伙”或者“如何练出那些让你变性感的小细节”这类文章时,便会不自觉地打开 app 开练。

也许有一天,一不小心你就坚持下来了。这时候再给自己找个合适的教练、办个健身卡才会更有用吧。

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