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公司 2015-8-25 22:51

锤子手机新品“坚果”发布:降低了门槛的“情怀”,还有吸引力吗?

距锤子的上一次发布会一年三个月零五天,罗永浩又举行了一场相声大会。2014 年 5 月 20 日的相声大会上,他带来了面向“城市文化精英”的锤子 T1;这场相声大会上,他带来的是一款面向年轻人的新品。传言了近一年的“小锤子”手机终于与大家见面,虽然“小锤子”并不叫这名,“小锤子”的真名叫“坚果手机”。

网络上有这样的说法,中国互联网有两个很能侃、号称会讲相声的罗家人分别是:罗永浩和罗振宇。所以,罗永浩的新品发布会一直被戏称为“相声大会”,并且其发布会门票每次都被抢购一空也就不足为奇了。这些也都表明了罗永浩的产品发布会不会让人感到无聊。只是原定于 19 点半开始的发布会因为一些“技术困难”一直延迟到了 20 点 15 分才开始,由于这 45 分钟现场在播放音乐,不知道罗永浩又为此支付了多少额外的版权费。

在发布会开始没多久,罗永浩先是回顾了锤子科技在去年获得的成绩:1、T1 叫好,获奖不少;2、T1 相对叫座,作为一款均价 2600 元的手机共售出 25 万部;3、改变某些行业的作风和玩法。

与 T1 发布前,罗永浩时常在微博中透露一点 T1 的细节不同,这款坚果手机在正式确认发布会时间之前甚少被提及;在确认发布会时间以后,这款手机方方面面在罗永浩的微博出镜机会也寥寥。但是,有罗永浩的地方就有争议,当然也不会少关注度。这款由罗永浩推出的手机自然也享受了这样的关注度。

工业设计

T1 由苹果前设计师 Robert Brunner 领头设计,整体风格显得颇有质感,并且在设计方面在国际上获奖不少,这也是 T1 的一大卖点。到了坚果手机,并没有继续邀请国外的设计团队进行设计。也许因为主打年轻人市场,坚果手机的整体设计风格与 T1 有很大不同,有红橙黄绿青蓝紫七色后盖可供选择,并且安装不同色彩后盖手机的主题也会变为该颜色,相当活泼。锤子官方也为此打出了“ 漂亮得不像实力派”的口号。

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坚果手机没有采用 T1 标志性的实体按键,转而使用的是三枚触摸按键,罗永浩坦诚是因为成本控制。不过手机两侧的按键没有舍弃,并且可以设置为亮屏键。

作为锤子出品的手机,坚果手机依旧坚持了对称设计,细节同样注重。其中一个例子就是,为了平衡摄像头和闪光灯的比例,摄像头的左边特地设置了一个装饰性的小孔。

罗永浩举了不少国内外“不因颜值出名,但颜值非常高的名人”,包括丘吉尔、海明威、海蒂·拉玛等,以此呼应“漂亮得不像实力派”这个口号。

软件与系统

在介绍软件部分的开始,罗永浩就宣布基于 Android 的 Smartisan OS 2.0 正式发布。这个版本一共带来了 200 多项更新。罗永浩称这些更新主要基于人性化和效率提高的考虑,当然也是为了治愈强迫症……

这其中一个很具锤子特色的软件功能是,Smartisan OS 2.0 可以将图标按照颜色进行排列,这样不仅是因为可以治愈用户强迫症,更是因为按照颜色排列图标可以提高用户寻找应用的效率。

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语音搜索功能也开始加入到该系统。在介绍该功能时,罗永浩首先吐槽了 Siri 的无用,然后介绍新版系统中的“语音搜索”功能。该语音识别技术来自于业界熟知的科大讯飞。和必须联网才能使用的 Siri 等语音助手不同的是,Smartisan 2.0 中的语音助手被“节制”地设置为本地化操作,不联网,响应速度非常快,说出名字便可搜索手机内的联系人、应用和音乐。在现场的操作中,锤子的一位总监朱萧木以极高的语速演示了该功能,由于表现过于“不错”,罗永浩将该演示视频播放了两遍。

除了系统本身,Smartisan 2.0 还包含了一些应用的加入并更新。

  • 坚果手机内置触宝电话,在锤子手机、安装了触宝应用的 Android 手机间拨打免费电话;
  • 锤子科技为“精英用户”居多的新媒体——大象公会,打造了应用,新版系统会内置该应用并支持卸载;
  • 锤子便签版本更新到 2.5,一是开始支持 Markdown 语法,这个功能主要针对专业人士;二是可以隐去“发送自锤子便签”字样。

除了以上这些更新,锤子还推出了全新的文件管理系统——SmartFinder,有针对 Mac 优化,只是这个图标似乎有点贱……

硬件配置

在此次发布会前许久,工信部网站就出现了当时还被昵称为“小锤子”的坚果手机相关信息。而上周的京东更是将坚果手机的各个产品细节泄露了出来,这其中当然也就包括了硬件配置。

在本次发布会的一开始,罗永浩登场就在调侃这些泄露事件,也称这次发布会为“也许是世上最伤感的发布会”。并希望大家装作本不知情的样子。当然,这些早前被泄露的硬件信息都被一一证实:

  • 骁龙 615 Soc
  • 2GB RAM
  • 5.5 吋 1080P 真·夏普/友达屏幕,PPI 403
  • 双卡双待,支持移动联通双 4G
  • 前置 500 万像素/后置 1278 万像素三星 CMOS 摄像头

手机之外的产品

罗永浩表示,以坚果手机 899 元起的售价来看,锤子科技是微亏的。于是锤子科技为坚果手机推出了一些“情怀”背壳,这些背壳主题主要是有特殊意义的事件或者日期。其实这样的盈利思路,对于锤子树立品牌是不错的。

 售价·这才是发布会最大的悬念

发布会开始时,锤子官方一直提到的价格是 1500 元级别,后来这被证明是一个烟雾弹。罗永浩宣布坚果手机的售价为 16GB 版为 899 元,32GB 版为 999 元,给人以惊喜的感觉。

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在售价公布的同时,老罗说:天生骄傲不是穷横,不是人傻钱多,只有自己勤工俭学的才是天生骄傲的年轻人!坚果手机和分期乐合作,12 期免息。

在整个发布会的结尾,罗永浩还宣布以后会在上海建立分公司,且今年很快还会有发布会,颇有点“未完待续”的意味。

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