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公司 2015-8-31 12:25

魅族终于要换 Logo,又想做中国的苹果了

约在一年前,我把魅族和锤子归为一类厂商,并且还写了一篇文章说这个事情:《所有想做中国苹果的 Android 厂商,最后都做了小米》。如果看到前不久锤子出品的坚果手机的话,就更能明白这种转变中的无奈和妥协。至于魅族的话,这一两年的动作简直比小米还小米,直接的结果就是,魅族的出货量飙升,但是过往那个人们眼中“小而美”的魅族不见了,想做中国苹果的魅族不见了。

做手机没有梦想,跟深圳寨厂有什么区别?

梦想还是要有的,万一实现了呢?

一个新 Logo 的诞生

爱范儿刚刚拿到了一份魅族内部 Keynote,显示了魅族即将换主 Logo 的计划以及心路历程,作为厂商来说,换 Logo 是一件非常重要的事情,有的能够让品牌面貌焕然一新,为接下来的公司战略调整做好预热。当然,换 Logo 也是一件风险很大的事情,一着不慎就会让品牌受创,疏离与消费者或客户之间的联系,不信就看看换标之后的李宁。

最早在 M8 和 M9 的时候,我们还可以在魅族手机上看到有篆体印章风格的魅族标志,到后来,就成了现在机身背后的 MEIZU 字母,形象也更为年轻。现在也是魅族公司的一个拐点,低价化和国际化都有了一些眉目,魅蓝品牌和 MX 系列分列低端和中端,都有不错的品牌感。

在这份 Keynote 上,魅族的自我认知是:

既然产品已经开始放眼全球,跟全球最棒看齐,要做中国最好的手机品牌,那么在品牌形象、标志设计上,一定要有国际水准。国际前瞻性。

因此,魅族将采用全新的 Logo,形象如下:

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相比于之前的 Logo,现在的魅族 Logo 更为纤细和感性,但是没有了字体的粗细渐变,E 和 Z 两个字母不再连贯,而是有了开口。而在之前更广泛的自我品牌定位,还有受众定位中,魅族强调了“年轻时尚有活力,精致低调不华丽”的特性。如果自我前后对比还不明显的话,我们不妨来看看,之前的 MEIZU 标志和其他国际大品牌的 Logo 放一起是什么感觉。

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可以很明显地感受到,旧的 MEIZU 视觉上生硬凌厉,不容易让人产生亲近感。如果想要以国际品牌为目标的话,那么魅族自我的认知也就需要改变,从中式篆体文字,到西方字母,再到更符合国际审美需求的圆润纤细,人文化、年轻化的视觉,这种转变势必要做。

改 Logo 不是小事,但魅族还想做更大的事情

在这份 Keynote 中,关于魅族本身战略定位有两个点尤为值得注意,在需求当中,魅族希望依靠这个新的 Logo 来进行高端产品层面的传播,进而影响低端,以高端为低端产品的背书。由此,我们可以断定,之前李楠在微博上说想做另一个高端子品牌的事情也得到了佐证,这样的诉求也出现在了这份 Keynote 中。

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魅族科技下面,是两个主品牌:MEIZU 和 Flyme,而 MEIZU 下方则会有三个子品牌,MX、魅蓝和一个未知的新高端子品牌。关于 MX 和魅蓝我们谈论得已经够多了,真正引起我们注意的是这个神秘的高端子品牌,这也意味着今年不会有 MX5 Pro 这个产品,新产品的定价也可能会更高端一些,重回 MX3 时代 3000 左右起跳的风格,至于李楠在微博上说做万元机个人觉得当个玩笑看看就好。

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在这张 Keynote 上,我们看到魅族把自我的定位由“理性和硬件”放到了“感性”的一侧,当然这不是最重要的,重要的是,它和苹果真得靠得太近了(另外,关于 Google 品牌气质感觉放错了,应该是理性那边)。

所以,在给自己贴了“追求极致、设计、品质”等标签后,魅族想要做的,一是在品牌调性上往苹果继续靠近,二是在产品线重构和定价上缩近与苹果的距离。

经过这么多年,我们看到了魅族从高端走向低端,然后在低端坐稳之后又想重回更高端的想法。关于这个高端子品牌,目前人们所知的还不多。但是看到华为 Mate 7 系列在高端以数百万为单位的出货,小米也开始尝试 2999 的高定价,曾经以高端自居的魅族想必有所心动:窝在 3000 以下实在太憋屈,靠 799 走量是万不得已,走上 3000 比肩苹果才是我的本色。况且,长期依靠低价来竞争并不是企业长期的发展战略,微薄的利润短期内还可以因为阿里巴巴的投资有所取舍,长远来看,高利润和利润率永远都是企业的终极目标,也是企业在资本市场的重要指标之一(比如利润率非常低的联想市值一直都比较低)。对了,上次我们还得到消息,魅族已经有了上市计划

未来,魅族手机的后背应该会是这个样子的。

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那么问题来了,你觉得新的魅族 Logo 好看吗?你觉得魅族新高端子品牌会叫什么?这个子品牌的首款机器大概什么配置?

我的答案:新 Logo 如果用更连贯没有开口的字体或许会协调一些,新的高端子品牌会用单字母“M”或“X”;至于配置嘛,Exynos 7420 可能性非常大,4GB 内存少不了,但是 2K 屏这个就不好说了。

【更新】该 Logo 放出后不久,黄章在微博宣布,不使用该 Logo,将会在魅族 Pro 5 手机发布会上正式启用另一个新 Logo。

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