PC 市场萎缩,于是它们都去做游戏本了

公司

2015-09-08 12:35

雷蛇、雷神、机械革命、未来人类、AORUS、炫龙、火影……

电商平台上近似于蜂拥而出的游戏笔记本品牌昭示着这个细分领域的繁荣,与整个 PC 行业的肃杀萧条大相径庭。

德国的 IFA 上,联想、宏碁、华硕在内的几大品牌的产品重心不约而同地调转向了游戏 PC,三者占据了全球 PC 出货量的三分之一,在一定程度上也代表了这个行业接下来一段时间的趋势和走向。

数据最能说明问题。The Verge 引述调研机构 Jon Peddie Research 的数据显示,在去年,PC 游戏市场的硬件营收达到了 215 亿美元,比主机市场营收的两倍还多。同样是 JPD 的数据,在 PC 产业持续萎缩的情况下,PC 游戏市场在接下来的几年里却是形势大好,发烧的游戏玩家将会贡献 44% 左右的营收。他们对于硬件性能有着更高的要求,更新换代更频繁,国民老公王思聪可以算作是其中的一员。

Gigabyte Aorus X3 plus logo on the top 1200*750

抛开戴尔旗下名声在外外星人(Alienware)不谈,前面提到的雷蛇可以说是近几年新晋游戏 PC 品牌中最为响亮的一个,一体成型的铝合金超薄机身,为它赢得了“游戏本中的 MacBook”的称号,部分原因是得益于它原本在游戏外设方面的产品和品牌积累。

国产品牌中,海尔旗下的雷神酝酿于 2013 年中,用高配置、高性价比和电商渠道销售,在 2014 年迅速成名。同样孵化出来的游戏本子品牌还有清华同方的机械革命,最终的产品和销售路数也是相差无几。此外还有技嘉旗下的 AORUS,不同之处在于,AORUS 走的是高端路线,产品有着更精致轻薄的外观,更高的分辨率,以及高端的硬件配置,并且在近期也登陆大陆市场,在京东等电商平台开卖。

转向游戏领域是整个行业的一个趋势,有显而易见的利好因素在里面。大众眼里,对硬件要求温和的Windows 10,与性能提升微乎其微的英特尔 Skylake 可能并没有让人换机的冲动,10 亿台老旧的机器或许还可以再战个两三年的时间。但在狂热的游戏玩家眼里,DirectX 12 的支持和超频上的便利,无疑有着更大的吸引力。

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但对于大部分的 PC 品牌来说,情况却并不会因而儿大幅度好转。The Verge 就给出了一个比较悲观的评价,认为这仅仅是权宜之计,只是延缓了 PC 行业萎缩带来的阵痛,更是认为华硕在 IFA 上发布的水冷 GX700 ROG 笔记本(玩家国度)从侧面反映着 PC 品牌的水深火热和在寻求增长上的歇斯底里。

用低价换出货量,对于增量市场来说是速成的一个策略。在过去,包括华硕和宏碁在内的几大品牌正是如此运作的。但在存量市场来讲,主打低价消费品显然有着很多的局限性。这一规律适用于 PC,手机行业又何尝不是这样。

而同样的 PC 行业萎缩的大环境下,相比较而言,在企业和政府市场拥有稳定客户的戴尔、惠普的压力要明显更小一些。当然,你可以说,这些都是暂时的。

 

题图和插图来自:The Verge

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