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公司 2015-10-06 18:06

你永远想不到,只看《故事会》的凤姐写文章这么厉害

“我的指甲店同事,28 岁的女孩,与一个 48 岁的男人结婚。他们着重强调这个男人从未结婚以及有一栋别墅。但是在我看来,这个人的人生观,世界观都是有问题的。”

每隔一段时间,凤凰新闻客户端就会登上一篇由主笔罗玉凤撰写的文章,比如上面的一段话就是出自凤姐最新的文章,在此之前,凤凰新闻客户端的最有名的主笔是王路、唐驳虎等人,但是论名气来说,这位我们时常称之为“凤姐”的罗玉凤在中国互联网上几乎是无人不知。

三个月前,凤凰新闻客户端宣布罗玉凤成为主笔,王路给她做编辑的时候,有人这么跟我说,这真的是你们写字为生的这群人的悲哀,简直是斯文扫地。在部分人看来,这位宣称自己爱看《故事会》和《知音》的网络红人是没文化没品位低颜值的代表。

当然,我从没有觉得悲哀,毕竟写字这事儿的门槛太低了,况且自媒体和 UGC 的概念又这么火,我也实在认为那种“万般皆下品,惟有读书高”的论调太迂腐了。

凤姐把不擅长的事情居然做成了

在导致罗玉凤爆火的那个访谈节目视频中,凤姐表现出来的,是一个学历不高,爱看《故事会》和《知音》这种市井杂志的形象,这两本杂志也跟文学性沾不上什么边。

不过从罗玉凤在凤凰新闻客户端上发表的几篇文章来看,写得还真是不错,尤其是几篇写自己在纽约生活的文章,感情真挚,文字也很流畅。而在《有一只鸡在我面前,我绝对跑不过它》这篇中,我们也才知道,在罗玉凤的学生时代,其实并不像自己所说的那样只爱看一些市井杂志,相反,她喜欢泡在学校阅览室看书。

除了写自己的生活,罗玉凤在文章中表现出来的三观也很有代表性,例如文首所说的《为了别墅而嫁给老男人的人生观是有问题的》,以及针对前不久某火锅店服务员向顾客泼开水事件所写的《我做服务员也常被骂,但我从没想报复谁》。

相比于一些临时拼凑出来的杂志专栏文章,凤姐的文章起码是言之有物不敷衍。

而且就凤凰新闻客户端这个媒体形态来说,凤姐的文章绝对是影响力的保证,她的文章的传播效果要远比其他人的好。

综上,罗玉凤作为一个媒体主笔,做到了绝大部分媒体人都没做到的两件事:篇篇能看,篇篇爆品。

而凤凰新闻客户端也和罗玉凤达成了双赢,前者获取了巨大的影响力和关注,后者有一个靠谱平台证明自己不是低文化低颜值的粗鄙之人。

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(凤姐的文章并不认同邓文迪和默多克的婚姻)

凤姐模式下,如果凤姐不写文章?

话又说回来,中国这么多人,写文章比凤姐好的何其多,就拿给凤姐做编辑的王路和唐驳虎来说,虽然同为主笔,但其实文章质量要比凤姐高太多。但是从媒体传播角度来看,他们还是没有凤姐厉害。

这里凤姐做主笔可以认作是成功的原因有很多,比如前后形象的极大反差,自身实力和见识,有一个不错的媒体平台等等。但是最关键的,是凤姐在持续制造自身的影响力。于媒体和作者而言,影响力的重要性不言而喻,要不然每天七点钟,为什么大多数电视台都只播一套节目,还不是让你跑不出影响力范围。

回顾凤姐成名的路线,就会发现,作为网红的凤姐一路走来,影响力完全没有衰退,一直在持续而稳定地生产影响力。在中国这个网红频出的互联网世界中,诞生了太多虚虚实实,有如过江之鲫的网红,好看的比如天仙妹妹,Chinajoy Showgirl 丁贝莉等等,奇葩的如之前的贾君鹏,现在的叶良辰等等,包括芙蓉姐姐的后劲都没有凤姐这样足。

一个能够持续制造影响力的网红有千万种变现方法,500 多万的微博粉丝接广告,开网店卖肉松饼,响应国家号召大众创新万众创业,成立个啥啥啥网络科技公司拉投资也不会是什么难事,最不济去“经济搭台,文化唱戏”的小县城群星演唱会上走个秀也能赚钱,怎么着都比现在做美甲店店员,以及辛苦码字好。

在影响力变现,并保持节操这件事上,凤姐无疑是克制且值得尊敬的。

在互联网上,个人影响力的大小,其实就如同一个网站的流量大小,影响着后面种种动作,也几乎等同于一个互联网服务背后的用户数和用户活跃度。当一个互联网服务有了一定基数的用户数之后,就意味着他背后的想象空间。

凤姐模式的核心要义在于,当在互联网上有了很强的持续影响力之后,这个人想要在互联网上做无论什么就有着得天独厚的先天优势,即使这件事情之前完全不擅长,即使之前塑造的影响力是负面的。

凡是谈“17”的文章标题里,大半有王思聪

如果说凤姐只是写了文章,还没有创业、投资,不好证明凤姐模式的话,那么王思聪就是将个人影响力有效化的典型。

比如最近的视频直播应用 17 频频登上头条位置,如果单拿 17 这个应用说事儿,并不见得是有多么大影响力的事情,毕竟直播应用很多,App Store 榜首也经常更换,但是事情变成这个应用是王思聪投资的就不一样了,首富之子,国民老公这些名号带来的关注度,在国内远远比应用本身的吸引力大。

在更早的时候,《英雄联盟》四周年上的表演赛中,周杰伦和王思聪分别带队打比赛,王思聪也借此秀出了自己的创业项目 Panda.tv,他直接担任这个视频直播平台的 CEO,因此倾注的宣传精力也最大,比如在庆祝自己投资的 iG 电子竞技俱乐部拿到《英雄联盟》S5 最后一张门票的抽奖微博中,就提到用 Panda.tv 进行抽奖直播,而这条抽奖微博的转发数达到了 260 多万次。甚至,他还请来 AngelaBaby 来担任游戏主播。

比如,我们提到“很高兴遇见你”餐厅,就不由得想到国民岳父韩寒,再比如,你觉得锤子手机没有罗永浩会有这么大的影响力吗?

王思聪创业的故事,是一个令大多数创业者都羡慕的创业故事

前不久报道过的坚果投影仪也是类似,任泉、李冰冰和黄晓明组建的 StarVC 成为了坚果背后的投资方,但是这三人给坚果带来的意义远远不至于资本本身,三位明星带来的关注度已经要超过了产品本身,即使他们三人言明自己只做投资人,不做代言人。

尽管凤姐、王思聪、罗永浩、任泉、李冰冰、黄晓明、AngelaBaby 这些人有着不一样的身份、性格和形象,但是于互联网世界来说,影响力这个宽泛的概念对于这些人并没有什么不同。

网红常青树的凤姐,能做的可远远不止写文章这么简单。

 

题图系电影《丑女大翻身》海报

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