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公司 2015-10-08 19:46

流媒体音乐:没钱还想听正版音乐?放点广告怪我咯?

服务提供商追求利润,用户追求体验和性价比。广告横亘在两者之间,地位一直比较尴尬,当然,做得好的就另当别论。

以音乐流媒体服务为例,这一行业主要有两种盈利模式:一种是收费;一种是免费+广告。

目前市场上比较主流的 Spotify 和 Pandora,都很贴心地为大众提供了这两种订阅方式。

pandora

(Pandora)

但苹果偏不这么做,他们认为,免费的流媒体音乐服务是个骗局。(原话是 “shell game”)

免费的流媒体音乐服务是个骗局?

试想一下,你正在听一首缅怀青春的歌,什么“春天的花开秋天的风以及冬天的落阳,忧郁的青春年少的我,曾经无知的这么想”……

脑海中浮现了初恋的影子,你感受到了一种淡淡的忧愁。

girl

正沉溺其中忧郁着呢,忽然传来了汽车广告的声音,咯嘣一下,你又被迫回到现实生活里来。

是不是特别讨人厌。

以 Pandora 为例,除了音频广告之外,他们还有视频和图片广告。如果说音频广告还可以接受,那么视频和图片有时候简直是忍无可忍。

尤其是覆盖在歌词上的那些图片广告。当你想点掉它的时候,可能一不小心就点进去广告里面了,然后你就又要去关闭那个广告的网页。

对于这一点,相信很多人应该都深有同感。

从这个角度来说,免费的流媒体音乐服务确实是个坑;而苹果,作为一个有逼格的公司,又是万万不屑于这样做的。

苹果:“我们不想要那样做”

Apple Music 负责人 Jimmy Iovine 近日表示,公司不会推出免费音乐流媒体服务,就算是以上百万用户的流失作为代价,他们也不会牺牲歌手的利益。

lovine

(Jimmy Iovine)

而苹果也确实在用实际行动证明这一点:在早前面对 Taylor Swift 关于付费问题的抗议时,他们就很大度的表示,不就是钱嘛,给给给。

可凡事都需要付出代价,既然想要纯粹,损失当然也得自己担着。

Iovine 表示,如果 Apple Music 也能和其他音乐流媒体一样支持免费广告模式,那么用户数量突破 5000 万将轻而易举。(Apple Music 在 8 月时宣布拥有 1100 万名用户。)

随后他又话锋一转,“但我们不想那么做”。他说:

We believe that we’ve built something powerful enough and strong enough that it will work.

(我们相信,我们打造出的这个平台已经足够强大。)

作为一个实力雄厚的公司,苹果说出这句话时自然底气十足。但他不能忽视的是,其他流媒体服务也在不断推陈出新。

免费广告也要做出新花样

在这方面表现比较明显的当属 Pandora。

他们在 7 月末的时候推出了一种新的广告投放模式:用户可以选择观看一段 15 秒的视频,或者滑动几张广告图片,或者拖动一下商品 360 度的全景展示图。然后他们就可以享受 1 个小时没有广告的音乐时间。

Pandora 从去年 9 月份开始对这一模式进行测试,数据显示,这种模式下,用户对品牌的认知度会上升 12%,购买意愿也会上升 30%。

说白了就是一种强制性营销,但是没办法,谁叫我们是免费用户。

听说现在,Pandora 又想出了个新点子——每天支付 99 美分,可以免广告听一天不限量的音乐。

看到这个消息我只想说,还是咱们 QQ 音乐实在。

小结

如果可以接受盗版音乐呢,其实就没这么多烦恼。

如果想听正版音乐又有钱呢,其实也没这么多烦恼。

但如果你又想听正版音乐,又没钱呢,那就做好和服务提供商斗智斗勇的准备吧。

路漫漫其修远兮。

 

题图来自:《legal high》插图来自:flavorsleftfmblogspot

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