下载客户端
下载客户端
关于我们 寻求报道 加入我们
公司 2015-10-09 16:31

这些华强北档口热卖的手机品牌,未来可能不复存在

郝 影 郝 影 爱范儿驻北京记者
-

很多人都注意到了,在大陆手机厂商把低价高配、快速迭代玩得愈加炉火纯青的时候,一些老资格的手机品牌比如 HTC、黑莓、索尼,却在这一过程中加速远离大众视线。

即便是三星这样以自给自足著称,在 SoC、闪存、屏幕、电芯、图像传感器等供应链上下游都有涉足的品牌,也免不了被看衰。这其中有媒体舆论的捕风捉影、断章取义,但近期索尼、黑莓、HTC 的动向,尤其是高管们的言论,却让人再也无法淡定了。

Xperia-Z3-Plus-Group

黑科技不断,却挣扎依旧的索尼

关于这一则消息,大多援引了路透社的报道,原话是这样说的:

如果明年之前手机业务能实现收支平衡,我们将不会放弃,否则,我们不排除考虑其他选择。

一个“不排除考虑其它选择”暗含了太多的信息,也把艰难前行的索尼移动业务推到了风口上,而它刚在上个月月底发布了大中小三款旗舰机型,并用 5.5 英寸 4K 分辨率的屏幕赚足了眼球。

关于索尼出售手机业务的传闻由来已久,早在 2013 年就有类似的消息,而在 2014 年初 VAIO 笔记本业务被售出给日本投资基金之后,媒体也开始预测下一个被卖出的会是哪一项业务。

而索尼官方对此也有过表态,年初平井一夫就透露过或将考虑出售的信号,到了 7 月份,移动业务的负责人 Hiroki Totoki 又明确宣称“绝不会出售”。其间反复也可看出内部对移动业务的信心不足。

来看看索尼移动业务的业绩。在日本本土市场,2014 年索尼 Xperia 系列手机的市占为 17.5%。在北美市场则为 1%,与后面的 HTC 和黑莓两位难兄难弟相当。

对于今年的业务发展,索尼已经把原定 3000 万的手机本财年(2015 年 4 月 – 2016 年 3 月)出货量下调到了 2700 万部,而在上一个财年,索尼手机的出货量为 3910 万部。今年,索尼还计划对移动部门裁员 2100 人,整体营收上的亏损也将达到 5 亿美元,高于预期的 3.25 亿美元。

平井一夫自 2012 年上任以来,已经进行过大规模的业务重组,包括出售 VAIO、分拆影音事业部和电视业务,最近则又把半导体业务部门独立出去。

只是,目前来看,要“守护姨夫的微笑”并不是那么简单的事情。

HTC One M9 Hero

减不掉下巴的 HTC

HTC 手机越来越肥硕的下巴常被拿来说事儿。而这只是它在产品上诸多失误中的一个。

自 One M7 开始,HTC 在外观设计上有了很大的进步,一度被看作是 Android 阵营中唯一一个可以在设计上和苹果 iPhone 一较高下的品牌,这款手机更是获得 2014 年 iF 产品设计金奖,另外还有其他机构评选出的大大小小三十余个奖项

然而,设计上的成功并没能给 HTC 多少实质性的贡献,其他一些功能上的短板,尤其是  400 万像素的 Ultra Pixel 摄像头拖了后腿,并且一直延续到了下一代的 One M8 上,最后不得不通过推出一款 One M8 Eye 的 1300 万像素衍生机型来弥补。

转而到了 2015 年的旗舰款机型 One M9,HTC 走得同样很不顺利。这一次,延续了前代机型大部分特点的 One M9,栽在了高烧不退的高通骁龙 810 上。在一些媒体的评测试用中,新旗舰出现了过热的现象,之后 HTC 不得不通过软件升级对性能做了限制。

另外今年大幅升级的 2000 万像素摄像头,也并没有数据上来得漂亮,被 The Verge 冠上了“最美丽的遗憾”的称号。这些反映在数据上则是,手机刚刚上市后的 4 月份,根据分析师的估计,HTC One M9 出货量为 475 万部,较去年同期 M8 的 800 万部下降 40% 之多,而再早之前的 HTC One M7 则为 700 万部。

除了单一产品之外,整体的产品线布局上,HTC 还是没有改掉以往“高不成低不就”的尴尬,针对不同的运营商和地区推出了多款定制机型,看得人眼花缭乱,也分散了有限的研发精力。

关于 HTC 最新的消息则是,其股票于 10 月 5 日被移出了台湾 50 指数

其中,台湾 50 指数由台湾证券交易所以及富时指数共同成立,涵盖了台湾证券市场中市值前 50 的上市公司,市值占台股近 70%。

在这一消息背后则是早已见怪不怪的 HTC 持续亏损的新闻。2015 年第二季度,HTC 就因为净亏 9.9 亿人民币而宣布全球裁员 15%,人数预计达 2000 人以上。

BlackBerry-Passport-Hero-2

一直在被动改变的黑莓

黑莓现任 CEO 程守宗最近说了句和平井一夫类似的话,他希望手机的年销量能够达到 500 万部,这样才能够盈利。

这也就意味着,如果实现不了,黑莓或有可能退出手机市场。对于被收购传闻不断的黑莓来讲,这个信息点或许已经不能够吸引媒体的注意了。但是联系一下黑莓最近一个季度的财务数据,就会发现情况不容乐观:

第二财季,黑莓手机的销量仅仅是 80 万部,第一财季则为 110 万部。

当然,黑莓不是没有努力过。进入触屏时代之后,它先是在 2008 年推出了旗下首款全触屏机型 9500,并配备了 SurePress 技术,和字面意思一样,当你确定之后需要再用力按压一下屏幕。

也就是说,你要打开一个 app 需要先选中然后再点击一次,操作上复杂不说,还使得机身结构更复杂度,屏幕整体是可以活动。最后的失败也是意料之中的事情了。

后来,抱守着固有的全键盘优势不肯放,黑莓给全键盘手机加上了触摸屏,这就是我们看到的一代经典机型,2011 年发布的 9900。只不过,糟糕的续航使得它难堪大任。

blackberry-priv-side-view-press

这时候,黑莓也开始了全新的 BB10 的开发,它是基于收购来的 QNX,而后者同时也是一款常见的车载系统,占据了车载市场超过 50% 的份额,在宝马、奥迪、讴歌、克莱斯勒、福特、通用、现代、玛莎拉蒂、奔驰等品牌的车型中都有它的影子。

只不过当 2013 年第一款产品黑莓 Q10 上市的时候,智能手机的市场已经容不下第三款操作系统了,消费者的眼球被 iOS 和 Android 勾去了,开发者更是无暇顾及。

而为了扩大 app 生态,黑莓决定让手机兼容 Android 应用,加入了对 Android APK 文件的支持。只是实际运行效果差强人意,多数 Android 应用在 BB10 上卡顿严重,并不实用。

终于,它决定推出一款纯正的 Android 机型,也就是曝光多次的黑莓 Priv 机型。眼下也是发布在即。双曲面屏,5.4 英寸 2K 分辨率,高通骁龙 808 处理器,4K 视频拍摄,这些 Android 机型上的功能和噱头黑莓照单全收,只是它还是不肯舍弃全键盘。

这个时候,黑莓能吸引多少消费者购买呢?

20150118- Blackberry Passport-4

去日无多

其实,这个问题并不只是黑莓自己所面对的,被调戏最多、黑科技爆棚的索尼,在低调中愈加低调的 HTC 无一幸免。

我们自然不愿意看到悲剧真的发生,毕竟这些都是个性十足的品牌,索尼的 OmniBalance 全平衡、防水设计,HTC 的全金属机身、BoomSound 扬声器(也是四下巴的罪魁祸首),黑莓的全键盘和在安全方面的积累。

只是,市场是没有同情心的。

 

题图和插图来自:The Verge

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中