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公司 2015-10-14 10:48

《纽约时报》:花一份报纸的钱,享受两份服务

以后,《纽约时报》的纸质用户也能免费看到其电子版啦。

《纽约时报》近日推出了一个名为 “digital day pass” 的新项目,旨在给那些仍坚持在报刊亭购买报纸的用户提供更丰富的阅读体验。

根据《纽约时报》的官方消息,从今天开始,报刊亭中的报纸上都会增加一个关键词及特定号码。

用户通过发送关键词短信至特定号码,就能够收到一个激活电子通道的链接,打开链接以后,他们就可以免费享受为期一天的电子阅读服务,而该项服务一般会在当天晚上 11:59 截止。

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即使没有《纽约时报》的电子版账户,你也可以很快创建一个新的账号。在测试过程中,从发短信到收到链接到打开网址(或 APP)登陆或注册,整个过程花费时间不到一分钟。

至于《纽约时报》为什么会这么做,官方发言人表示:

我们的目标是增加纸质用户对于报纸的忠诚度,同时给予他们和数字订阅用户一样的优惠。

与此同时,我们希望让纸质用户体验一下在网站和移动端阅读的感觉。

但 TechCrunch 则认为,这主要还是与纸媒目前所面临的困境有关。

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先摆出几个基本事实:

  1. 自《华盛顿邮报》被亚马逊 CEO Jeff Bezos 收购后,《纽约时报》成为美国硕果仅存的、仍由大家族运营的主流大报。
  2. 在纸媒不断唱衰的今天,传统媒体都在积极寻求转型,《纽约时报》自然也不例外。
  3. 和其他报纸通过免费内容吸引用户、其他方式寻求收入的模式不同,《纽约时报》除了广告之外,主要采用的盈利方式就是“付费墙”,即“用户订阅模式”。
  4. 《纽约时报》近期公布的数字:仅订阅电子阅读的用户已经超过 100 万;仅电子阅读方面的收入,今年就已经达到近两亿美元。

由以上几点,我们可以看出,对于《纽约时报》而言,电子阅读业务这块非常重要。现在,他们推出这种服务,诚然,一方面是为了丰富纸质读者的阅读体验,但更重要的或许是,通过这种方式将其转变为最终的电子付费订阅用户。

自此,《纽约时报》在战略转型上又算是前进了一步。

 

题图来自:engadget  插图来自:techcrunch

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