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公司 2015-10-16 11:11

花 7000 万美元搞营销,PC 业内伙伴这样联手抗击销量下滑

是时候更新 PC 了。

这次不止是 Wintel 在发声,而是整个 PC 行业在发声。

7000 万美元的投入,PC 业内联合推出了这个名为“电脑?这都行?!”的营销广告,号召人们用全新的视角看待 PC,而参与这个营销广告项目的厂商包括戴尔、惠普、英特尔、联想以及微软公司。

腾讯视频

根据官方给出的新闻稿,这项联合活动将于 10 月 19 日在美国和中国同时启动,为期六周,重点介绍当今电脑的重大革新。而此次整合营销活动将涵盖电视、数字化和社交化元素,并辅以原生广告,凸显时下新一代电脑所具备的先进功能。

实际上,我们在过去的一段时间一直沉浸在微软 Windows 10 的光鲜数字中,Cortana、Continuum 等新功能以及首周首月破纪录的更新数字等。

有一些不能忽视的数字就出现在几天前,Gartner 和 IDC 两家市场分析机构就曾带来 PC 的销量报告,这些数据报告让市场对于 Windows 10 的期待归于平静。

Gartner 称,2015 年第三季度,全球 PC 出货量为 7370 万台,比 2014 年第三季度下降了 7.7%。

IDC 则表示,2015 年第三季度全球 PC 出货量接近于 7100 万台,同比下降 10.8%,超出之前预计的 9.2%的降幅。

还让我想起的一件趣事是,曾有报道称,微软 Surface Book 的研发过程是绝对保密的,当然对外界保密是一回事,但微软选择了对整个 OEM 伙伴都保密,这无不让人引起无限猜想。

虽然微软并没能提振 PC,但至少现在多数人对 Windows 10 的新功能表现出了一定兴趣。实际上,这种消费者的兴趣又加剧了微软与 OEM 之间的一些微妙关系。

BI 报道称,在周三巴塞罗那的会议上,联想首席运营官 Gianfranco Lanci 表示:

微软在一年多之前向我提出希望我们帮助销售 Surface Pro 3,我直接拒绝了微软,因为我看不出转售这款商品能够给联想集团带来什么好处。

Satya 认为,坚持 Surface 的意义在于生态内的示范作用,同时这也是丰富整个 Windows 生态的一种形式。但微软发布 Surface Book 后,这些 OEM 伙伴却选择了集体沉默。

参会的一些 PC 产业高管暗示称:

我们都在提防着微软。

Intel 也在六代酷睿的沟通会上一再强调,虽然 PC 下滑是一个不可否认的事实,但是我们认为的另一个事实是,四五年未经更新的 PC 已经在市场中占据了很大部分,六代酷睿推出或许是换 PC 的一个新时机,这也是一个考虑的前提。

英特尔公司首席营销官 Steven Fund 表示:“人们购买由操作系统、处理器和外观设计组成的整体设备。电脑这一类别正在发生前所未有的重大革新,我们应该齐心协力,共同宣传。”

微软公司执行副总裁兼首席营销官 Chris Capossela 表示:“在 Windows 10 的支持下,新电脑已经开启了创新新时代。因此,业界主要厂商应该通力合作,通过统一的宣传,来提升有关创新的硬件和软件推动这一变革的认知。”

现在整个生态内的多家 OEM 厂商联起手来搞广告营销,我们能看到的是新形态的 PC 逐渐在市场中变得活跃起来,这似乎是一个很好的信号。

多家市场分析机构对于第四季度的 PC 销量保持了一定的谨慎乐观态度,他们认为围绕 Wintel 展开的营销可能会助推 PC 销量。

 

题图来自:gottabemobile

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