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公司 2015-10-23 01:14

做应用分发的腾讯应用宝,为什么把未来形态类比为电商平台?

在某种意义上讲,开发 app 成了这个时代“个体户”的致富手段,app 开发者的增速远远高于应用市场 app 下载量的增速,单个开发者获得的平均分发量正在减少。

数据显示,应用分发过程中,流量正加速向“头部应用”汇聚,TOP 100 app 占据了整个市场 69% 的下载量。

“App 信息孤岛”让每一个中小开发者为之困扰,日分发量达 1.8 亿的腾讯应用宝尝试用“应用+”计划解决这个问题。

“应用+”将是应用宝的长期战略,为三个阶段走,现阶段是体验式分发,接着过渡到直达式分发,最后实现开发者无需开发 app 也能分发内容和服务。

在 10 月 22 日的腾讯全球合作伙伴大会应用分论坛上,腾讯移动应用平台总经理周涛如此解释这个“应用+”计划。

所谓体验式分发,就是将 app 里部分内容或服务抽取出来,直接展示在搜索结果、推荐和 app 详情页面。

“在测试期,一款叫做‘图片合成器’的 app 通过图片处理效果的外显对比,整个下载转化率提升 239%,而 O2O 应用‘爱鲜蜂’通过优惠外显的方式提升了 100% 的下载转化率。”周涛说道。

目前,应用宝里面支持体验式分发的代表性 app 有爱鲜蜂、微票、爱大厨、猫眼电影、乐视视频。

app

第二阶段直达式分发则是在体验式分发的基础上,把 app 抽取出来的内容与服务重新组织呈现,直接送达用户。用户无需下载 app,可直接在应用宝完成服务的消费。

这种做法类似于 app 将 API 开放给应用宝,应用宝成了一个 API 集成平台,背后则蕴含了聚合服务的理念。爱范儿之前做过详细报道的 Project Flow 同样是这种理念的坚定支持者。

聚合也是“应用+”计划第三阶段的核心。开发者无需开发 app,只需将内容、服务提交应用宝平台,就能直接分发开发者的服务。腾讯应用宝称,这种形态与电商平台中的卖家店铺有着异曲同工之处。

“我们认为很多内容开发者和服务提供商,app 只是他的一个手段,他真正要分发的还是服务和内容。”周涛在记者采访环节说道。

不过,周涛并不认为这种趋势会让 app 失势。在他看来,应用宝作为独立的应用,不可能做到太复杂。市场上几百万的 app,有各种形态的内容和服务,应用宝可能只是做 app 里面最标准的一种内容和服务的呈现,以及降低用户对这个 app 的理解门槛和使用门槛。

“更多的围绕这些内容和服务打造的体验,我们还是希望保留到开发者的 app 里面。”周涛解释道,“帮助开发者提高 app 活跃度,这始终是应用宝的初衷。”

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