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公司 2015-11-10 14:48

如果 3D Touch 让支付更简单,你还能看住钱包么?

在 Instagram 上看过别人去沙滩晒日光,看过别人晒自己的背包、皮具、本子、诗和远方,自己会不会也很有冲动?

最近传出一则消息,Instagram 有意结合苹果最新推出的 3D Touch 交互,让用户直接按下图片就可以查看相关的商品,并进行购买。很可惜的是,据 PSFK 报道,Instagram 官方随后表示暂时没有这样的计划。

然而,这件事情依然值得讨论。

看到喜欢的,用力按就能去买

社交媒体在生活中的分量越来越重,甚至连外国的网红都表示,因为沉溺于社交媒体影响了正常生活而决定远离。这一块的广告市场自然也不缺少关注。赞助商的广告也已经出现在了各种社交媒体中,但是这也直接造成了很多用户的抱怨。

之前的传闻中提到,Instagram 将把 3D Touch 结合到对应商品的图像上。用户只需要“按下”图片就能够弹出查看相关商品的选项卡,这些选项卡可以提供充足的更多信息,甚至几个简单的手势就能够借助 Apple Pay 完成购物。

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对于真正想买东西的用户,现在购买过程又太过于复杂,因为经常要跳转到其他购物软件或浏览器中进行购买。因此传闻中 Instagram 结合 3D Touch 的技术改进,其实严格来说是一种流程的优化,但是却能够实打实的带来更多的实际销售。当整个过程变得更加简单而没有压力,消费者付费意愿也就更强。

但就在大家都对这个功能充满期待的时候,Instagram 的发言人却公布了一份声明:

“ 移动电子商务肯定是我们正在密切关注的领域。但我们暂时没有这方面的测试打算。”

由于 Instagram 最近已经在软件内部增加了“立刻购买”和“立刻安装”的按钮,很多国外的媒体如 Adweek 已经为 Intagram 戴上了“移动和社交商业的未来”的 Title。

图片、社交,让 Instagarm 天然成为各类商品、各类生活方式的“Showroom”,因此结合算法与 3D Touch 为用户直接推荐相关的商品,这是一种合理的猜测。

终究只是工具,要有效果还差很多

3D Touch 终究只是个工具,想要挖掘社交媒体的广告潜力只找对了工具肯定不行,首先如何能够对使用社交媒体的用户形成有效的吸引就非常困难。特别是已经习惯性不停往上滚动的 80 后和 90 后,如果广告本身不能够获得他们的关注,何来点击一说呢?

3d-touch-compressor-2

 

而且社交媒体还要平衡一个更加重要的问题,那就是广告和用户的使用体验。既然广告的数量不能太多,如果让每一条晒物都能够成为购物的入口呢?最近 Pinterst 就提供了一个全新的搜索工具,能够直接圈定图片一部分,然后对类似的商品进行搜索。这样一来晒物自然也就成为了购买的动力了,口碑宣传效果还会更好。也许不久的将来我们就会在各种社交媒体上看到类似的功能。

用户就是金矿,就看你怎么挖

社交媒体都手握着一个大金矿,那就是它们的用户。无论用户是共享了图片还是文字,亦或是在什么图片下点了赞甚至留了评语,这样丰富的数据能够反映出每一个用户的想法,并且作为预测下一步行动的根据。但想把数据从杂乱无章中挖掘出来,需要更高等级的人工智能和大量的计算能力,这一点也是很多 AI 开发者和云服务企业正在做的。当然,这些暂时还是后话。

越来越精简的购物过程,在促进用户消费的同时,是不是也减少购物的乐趣呢?但作为一名男同胞,我只希望能提供一个关闭这个功能的开关。

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