为何传统电视会衰落?由他们来告诉你答案

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2015-12-09 17:18

随着智能手机等智能设备的快速普及,人们开始用手机或平板电脑等设备去取代他们常用、传统的娱乐方式。例如现在的小孩用 iPad 取代了他们手中的玩具,而大部分的成年人就用手机代替了他们以前爱看的电视。

面对这种现象,知名媒体 Nielsen 用它们最新的研究来表明观点

“目前,传统电视的影响力在不断下降。他们失去的,正是 18 岁到 34 岁这个最理想的观众群。”

现在看电视的人,的确越来越少

这次是 Nielsen 首次把传统电视和手机、平板等智能便携设备以及网络视频放到一起来做全面详细的调查分析。

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从他们公布的结果可以看到,传统电视收视率在 2009 年前是每年持续上升的,直到 2009 年到 2010 年到达了顶峰。从那时开始,电视的收视率就不断下降,目前已经下降至和 1949 年相等的水平了。

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相反,手机以及家用游戏则获得很好的发展。

根据数据显示, 18 到 34 岁这个年龄层的用户更喜欢在手机、流媒体设备甚至是家用游戏机上看视频。在上一年,这个群体就获得了 25% 的增长,达到每分钟约 850 万人。而即便播放的是同一个节目,传统电视也比不上这些新式设备,去年同期也只有每分钟约 840 万人,比之前还下降了 10 %。

传统电视的衰落,真的能怪智能设备和网络视频?

针对这个现象,eMusic 的前任 CEO David Pakman 在接受 Fortune 的访问时就表达了自己的观点

“18 到 34 岁这个年轻用户群的转移,展示了未来的发展动向。他们把以前投放在传统电视节目注意力转移到社交网络,如 Facebook、WhatsApp、Instagram 等等。而这种集体注意力转移也逐渐开始影响其他的年龄层,包括老年人。”

的确,现在更多的老年人也加入到社交网络的大圈子中。你会发现,你的父母以及身边的长辈都在使用微信这些社交工具和一些观看视频的应用。他们可能不是主动地想接触这些产品,更多是受身边人的影响而去使用这些产品。他们可能觉得通过这些软件就能了解到儿女和身边朋友的动态,也可能感受到这些网络视频应用带来的方便,所以他们也愿意将更多的时间投放到智能设备上。

还有,网络视频的出现也带来了一种传统电视不曾拥有的视频观看体验。在传统电视盛行的年代,我们不能自信选择观看内容,电视台播什么,我们就得看什么。

而网络视频就刚好相反,他们将内容的选择权交到了观众手上。观众能够随意选择自己需要的内容,也不需要忍受每 15 分钟的视频内容就会出现 5 分钟到 10 分钟的广告。

网络视频这些特点都是能够为用户带来全新体验、并且能吸引用户从传统电视中转移到自己旗下的优势。所以说,有认为传统电视的衰落的其中一个原因是网络视频以及智能手机的出现和发展的话,这种说法是有一定的准确性的。

写在最后

Nielsen 在本次研究的最后提到了自己的观点:

“目前,传统电视的影响力已经大不如前了,更多观众正在向新平台转移。而这些变化,将会引发传统媒体以及电视广告商们大范围的战略转移。”

电视节目的影响力不断下降,用户基数不断减少,这些都也会引起广告行业的改变。今后,这些电视广告商得重新考虑一下他们下一步的战略部署了,尽管这已经有点晚了。

 

题图来自:Huffiest 插图来自:TechnobezzSoundstitchesFortune

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