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公司 2016-1-11 17:34

有多少人在用 News 看新闻?苹果自己也不知道

今天有两个苹果的数字新闻值得关注,首先是 Apple Music 订阅用户超过 1000 万,假设这些用户订阅的都是 9.99 美元一月的套餐,那么一个月光是 Apple Music 带来的收入就差不多是 1 亿美元。

还有一件新闻,却是苹果没有预料到的——虽然苹果互联网和软件服务高级副总裁 Eddy Cue 表示 News 应用有 4000 万用户,但其实无论是苹果还是合作的出版商,都没有计算到 News 应用的准确读者。根据华尔街日报的报道, 这一失误出现的原因是因为苹果忙于处理 News 应用相关的其他问题,才没有准确计算这一应用的详细用户数量。

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现在,只有美国、英国以及澳大利亚的 iOS 用户能够使用苹果的 News 应用,这并不阻碍时代集团、Vice 传媒、The Atlantic、Business Insider、纽约时报、华盛顿邮报、华尔街日报等大规模出版集团把 News 当做一个值得尝试的新闻发行渠道。

在接受华尔街日报采访时,有些出版集团表露出了自己对于详细用户数量的关注。Business Insider 总裁 Julie Hansen 认为 iOS 系统的激活数量,从 News 应用引导至 Business Insider 的流量“比较小”,the Atlantic 的 COO Bob Cohn 也附议,认为 News 能带来多少读者这个非常重要的问题其实还没有确切答案。9To5Mac 进行了一项调查,在 1237 名受访者里,只有 28.38% 的读者(351 人)明确表示自己会经常使用 News 阅读新闻(这个调查结果仅供参考)。

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影响出版商采用 News 应用的原因除了用户数量以外,另一个问题是苹果自带的 iAd 广告技术,在 News 发布之前,出版商更愿意为了泛用性而采用 Google 提供的广告服务。相比之下,iAd 的适用范围就比较狭窄,在运营 News 订阅频道前,出版商都需要考虑 News 的读者数量是否值得他们为 iAd 技术投入专门的资源。在 News 成为寡头应用时,独立的广告平台不会成为太大的问题,但现在的 News 还只能算是一个萌芽,苹果需要让 iAd 有更强的吸引力,弥补用户数量的短缺。

尽管 News 应用的数据并不算太好,但上述一些出版商还是很“客气”地期待着未来的发展,称苹果回应了他们的需求。

题图来自:AppAdvice

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