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公司 2011-11-13 08:00

“名人效应”能够帮助社交网络成长?

积木 积木 编辑
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无可否认,即使是表面上亲近普通人的社交网络,其活跃点仍集中在“名人”身上。”名人“经常能制造热点,引起关注,从而为网络提供更多用户,维持网络的活跃度。在最近的 Web 2.0 大会上,Sean Parker 说 Facebook 已经受到了威胁,因为”许多名人已经去了 Twitter 或 Google+”。

Google+ 产品副总裁 Bradley Horowitz 显然认为“名人”很重要,他的团队除了关注“细语”(私密的互动),也关注“呼喊”(更加公开、演讲式的传播)。而 Google+ 的圈子可以使用户方便的管理自己的关系。

“呼喊更多的是和名人用户有关:专家、演艺名人、记者、音乐家、rap 明星、模特”,Horowitz 说,“这些团体发现 Google+ 是一个发表言论的好地方——这是一个与观众交流的演讲台,Guy Kawasaki、Robert Scoble、Trey Ratcliff 在我们的服务平台上拥有大量的跟随者。在吸引关注方面,其发展速度超过他们和我们的想象。”

在 Google+ 上,最早活跃的名人是科技和媒体界,他们也对自己跟随者的增长速度感到惊讶。Google+ 也吸引了一些的艺术家,他们发现这里可以很方便的分享图片和视频交流。

当然,这些名人对普通用户吸引力毕竟有限,如果能够吸引更多的娱乐界名人,将使 Google+ 进一步进入普通人的视野。现在 Cold Play 已经在 Google+ 建立了信息页,Kim Kardashian 也加入了 Google+,是否意味着社交网络开始逐渐走向大众了呢?

对于名人效应,Path 的 CEO Dave Morin 有不同的看法,他认为名人用户有利亦有弊。名人虽然能促进社交网络的快速发展,但是也会降低社交网络的亲密性。

“让 Kim Kardashian 和 Justin Bieber 参与你的初创服务很容易,也会很快带来许多人。你可以走那条道路,很快获得高水平的增长。”

但是这种增长很难维持,也可能会破坏社交分享的质量。他更愿意维持更加亲密的社交图谱,而不是一个充满名人的地方,即使这意味着缓慢的增长。

“在 Path,我们认为将用户与他们真正亲密的人联系[非常有价值]——每个增长的用户和每个增长的联系都非常有价值,”Morin 说,“如果你在吃晚餐,有个新人进来,然后坐下,你可能会完全改变自己的行为。如果鼓励这种行为,我们是在在损害用户体验。[我们现在的做法]很难——更加有难度。为了营造高质量的社交网络,我们乐意那样去做。”

虽然 Google+ 和 Path 的出发点不同,Dave Morin 的看法也很有参考价值。Google+ 的圈子能够在“私密”和“浮躁”之间做到平衡吗?名人的加入能够促进社交网络的快速成长?除了简单的“名人效应”,维持高质量的社交网络还需要做什么?这些都是值得思考的话题。

本文素材来自 Fastcompany

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