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公司 2016-1-13 18:27

“不务正业”的奥巴马,你到底有多少个社交媒体帐号?

在上世纪 30 年代,如果你拥有一把自信洪亮的声音,那竞选美国总统会颇有优势(参考罗斯福的“炉边谈话”);到了 60 年代,那么你还需要一张帅气的脸才有胜算(肯尼迪就把尼克松 PK 下去了);而到了今天,不会玩社交媒体,大概连当了总统也不会被大家知晓吧?

如果只从玩社交媒体这一点来看,那奥巴马的确是一位成功的总统。从 2008 年首次竞选总统开始,社交媒体就是他一个重要的根据地。除了 Facebook 和 Twitter 这些用户量巨大的平台外,在小众的平台上也能看到他活跃的身影。昨天,白宫就宣布登陆“阅后即焚”的 Snapchat,展示办公室的幕后故事。所以,作为 21 世纪总统的奥巴马,到底是怎么玩转社交媒体的?

Facebook :官方信息发布地

14.4 亿的月活用户——Facebook 除了是世界上最大的社交媒体平台,还是新闻资讯最主要的流量来源之一。在这个用户已超中国人口的“网络帝国”上,奥巴马团队建立了两个“阵地”:官方的白宫主页和奥巴马的个人主页。前者在 2009 年 5 月创建,后者则始于 2007 年 2 月奥巴马正式外对宣布参与总统竞选的那天。

虽然奥巴马和他的团队在其他平台上偶尔不是那么正经,但在 Facebook 上,基本看到的都是非常正式的官方信息或者视频,换句话说,就是“没啥人味”。比如配图为奥巴马和家人在游乐场玩碰碰车的一条状态,文字内容竟然是:奥巴马家庭很享受艾奥瓦州博览会,特别是碰碰车这个项目。读出来都只能用播音腔了。

obamaplay

不过鉴于 Facebook 已经从社交媒体发展成重要的新闻流通平台,发布这类型的消息也确实更加合适,毕竟这些信息的受众可是 14.4 亿用户。

Twitter:破记录的推文

而在 Twitter 上,奥巴马团队一共经营三个帐号:奥巴马个人号白宫号和一个总统号

奥巴马个人号和 Facebook 个人主页一样,也是在 2007 年竞选总统时就成为了重要宣传阵地。这个帐号的推文大多是由行动组织(Organizing for Action)员工负责,不过如果看到有“BO”字样,那就是总统本人所发的。

Twitter 字数有限制(140 个字母),配图也只能有一张,这种产品设计天生就是为简单但有冲击力的信息而设的。而奥巴马团队成功地利用到这一点。

在 2012 年成功连任后,奥巴马个人号发布一张自己与妻子米歇尔相拥的照片,配上简单的三个单词“Four more years”(又一个四年),即刻引爆 Twitter。截止到今天,这条推文转发超过 74 万,收获了 29 万个赞。直到 2014 年奥斯卡的明星自拍大合照,这个数据才被刷新。

obamafour

而总统号则是奥巴马直接面对民众和及时表态的平台。比如在去年 9 月,一位名叫 Ahmed Mohamed 的14 岁高中生把自己重新装配的时钟带到了学校,却被认为是炸弹吓诈而被捕。很快奥巴马就发表了一条推文表达对 Ahmed 的支持,也间接否定了这种“伊斯兰恐惧症”:

Ahmed,这是个很酷的时钟。你想把它带到白宫吗?我们应该鼓励更多人像你这样热爱科学,这会让美国变得更加伟大。

相比 Facebook 的一本正经,在 Twitter 上,奥巴马展现出了自己幽默和亲民的一面。比如拍了一个投篮命中的小视频来表示医改的成功:

MJ

Instagram 和 Flickr:总统先生的相册

在这个“三分靠天分,七分靠努力,剩下的九十分靠颜值”的年代,个人形象做好那就是成功了一半。白宫的摄影师 Pete Souza 就是奥巴马这方面的“秘密武器”。

打开白宫官方的 Flickr 帐号,你会看到这位摄影师从 2009 年开始上传的超过 6000 张照片,奥巴马是当之无愧的主角。而经过艺术加工的总统,确实要“高大帅气”多了。

instagram

在 Instagram 中,同样有白宫和奥巴马的身影,而前者的更新频率要比后者更活跃一些。在白宫官方帐号中,图片由 Pete Souza 特别精选,在运营上下的功夫比 Flickr 更多一些。

最后

Tumblr、RedditMedium、Snapchat、Google+、Vine……基本上在比较火的社交媒体上,你都会看到奥巴马的身影。而且更为关键的是,奥巴马团队了解每一个平台的特性,会用不同的运营方式来塑造总统形象和宣传推行的政策。而这些功夫确实也没有白费,从这些帐号的评论量和点赞数来看,奥巴马确实已经成为一个网络大 V。

在互联网已经影响我们生活方方面面的此时,政治也在被改变。专制、集中、封闭慢慢被消解,政治人物往日的光环也变得黯淡。奥巴马适应了这个时代的变化,而我相信,互联网未来会改变更多的政治人物。

题图来自:huffingtonpost

插图来自:TwitterFacebook

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