平板市场布道者 Kindle Fire

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2011-11-14 14:21

Amazon 给我们讲过一个很美丽的 Kindle Fire 取名字的故事。我们把这句本源可以追溯到伏尔泰名言的 “From Kindle, Fire is born” 很文艺地翻译为“知识薪火相传”。如今,Kindle Fire 再隔一天就将正式上市发售。我们发现 Kindle Fire 不只是一如 Kindle 家族一样,传播知识的“薪火”,也将传播平板电脑市场的“火种”。

根据市场研究机构 eDataSource 跟踪的数据,9 月 28 日至 10 月 28 日期间,直接在 Amazon.com 上预订 Kindle Fire 的数量达到 50 万台,如果包括 Best Buy、Staples 等渠道,Kindle Fire 订货量在 100 万-150 万之间。这是什么概念?我们来看 iPad 2 的数据:

  • 第一个周末,卖出 100 万台
  • 第一个月,估计卖出 240 万台
  • 每个季度,卖出 900 万台以上

Amazon 已经鞭策供应商加大产量,年底出货量要达到 500 万台。这意味着,2011 年第四季度的最后一个半月,Kindle Fire 想卖出 500 万台设备,单纯从数字上来看,热销程度不亚于 iPad。

那么 Kindle Fire 是不是在抢夺 iPad 的现有市场份额?并不是这样的。

首先从功能上,Kindle Fire 不能取代 iPad,屏幕大小、3G 网络、App 数量、存储空间等方面均有不足,CNN 曾总结说,“如果你只是为了上网和消费在线内容,Fire 很适合你”。

其次从定价区间上,Kindle Fire 威胁不到 iPad 的高端定位。iPad 的定价区间是 499 美元-699 美元,短期内 iPad 仍将占据平板电脑市场的控制地位,CNET 的一份调查问卷中即有 44% 的人仍然选择 iPad,相比之下选择 Fire 的比例是 23%。但长远来看,低端市场的兴起,将下拉 iPad 的价格,正如 Android 手机的兴盛造就了定价 3988 元人民币的 8G 版 iPhone 一样。而且回顾一下历史,MacBook Air 刚上市的价格高达 1800-3000 美元,后来也降到了 999 美元档位。

参照 Android 手机的成功之路,Android 手机并没有蚕食 iPhone 市场份额,而是占取了非智能手机如诺基亚的份额,因为智能手机市场这个“池子”很大,非智能手机用户很多,它既能容纳 iPhone 这样高端定位的智能手机,也需要亲民价格的普及型 Android 智能手机。

Kindle Fire 同样将刺激平板电脑市场“池子”的扩容,以价格为吸引力,开拓中低端市场。之前为什么 Android Pad、TouchPad 没有做到?因为它们的盈利模式与 Kindle Fire 不同,只能通过卖硬件赚钱,设备定价下不来;而低价 Fire 则能从在线内容上回收成本——我们知道其实 Fire 在硬件成本上已经是亏损状态

当然,平板电脑市场的“池子”足够大,当 iPad 价格下降,当“全功能型”Kindle Fire 价格上扬的时候,Amazon 和 Apple 在争夺市场份额时的碰撞是在所难免的。不过我们应该期待这个时机的到来——充分竞争后的市场,最终得利的是消费者。

我们 ifanr 也会在第一时间发布 Kindle Fire 的评测,敬请期待。

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