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公司 2016-1-14 17:22

为了共同的利益,苹果将降低对 iAd 的人工干预

《有多少人在用 News 看新闻?苹果自己也不知道》里我们曾经说过,在发布六年后,苹果自家的 iAd 广告服务非但没有实现规模化,反倒是成为了阻碍一些出版商进驻 iOS 9 News 新闻应用的门槛,原因则与苹果的商业风格有很大关系——出版商只能使用 iAd 销售广告。相比通用程度极高的 Google AdWords,覆盖用户数量及其庞大的 Facebook,iAd 能够覆盖的用户数量少,却需要安排额外的运营人员负责管理,还可能要与苹果分成,对于以利益为重的出版商来说,这并不是一个好选择。

简单来说,在是否使用 iAd 出售广告的问题上,影响出版商决策的并非是苹果的品牌效应以及 iAd 的广告分成模式,而是使用 iAd 究竟需要花费多少额外的精力,以及是否有更好的广告分发平台可供选择。

由于愿意使用 iAd 销售广告的出版商实在太少,所以消息源透露,苹果将降低对 iAd 平台业务的人工干预。一位消息人士向 BuzzFeed 坦言

广告业务并不是我们擅长的事情。

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在此之前,出版商可以通过两种方式在 News 应用里的专属频道中出售广告——自主销售和经由 iAd 的销售团队销售广告。如果苹果对 iAd 的改革措施成真,那么 iAd 的销售团队将会解散,日后所有的广告销售业务都将由出版商自行负责,当然,100% 的广告收入都将归出版商所有。

过多的人工干预对现在的 iAd 来说不是好事。一方面,为了维护这个利润在移动广告业务中只占 5.1% 市场份额的业务而组建销售团队的性价比太低,还成为了阻碍出版商入住 News 平台的障碍,财力雄厚的苹果完全没有必要为了 30% 的利润分成而失去出版商的支持。另一方面,出版商也有很多泛用性更强的平台可以销售广告,大的媒体集团甚至不需要借助外部平台,直接销售新闻网站、客户端上的广告就可以实现收支平衡。

熟悉苹果新策略的广告行业消息人士认为 iAd 的改革有利于出版商,因为理论上他们可以更加直接、顺利地与读者交流。

News 发布于 2015 年 9 月,现在只有美国、英国、澳大利亚的 iOS 9 用户可以使用。在向更多国家进一步开放 News 应用前,苹果还是需要再深入验证 News 的商业模式,不要让新闻成为拖后腿的资源。

图片来自:BusinessInsider

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