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公司 2016-1-15 18:31

对于小米的新年目标,雷军在年会上怎么说的?

在 2015 年已经结束了 15 天的时候,小米宣布了其 2015 全年的手机出货量,“超过 7000 万台”。这个成绩相较小米去年所取得的 6100 万台,同比增长了 14.75%,并且小米称“2015 年全国智能手机出货量排名依然第一”。

先不表华为和小米不同的统计口径带来的结果差异,对于一个创办仅数年的初创公司来说,年出货 7000 万台手机的成绩是足够让人尊敬的,尤其是在全国智能手机出货量下降 2% 的情况下。但这个成绩并没有到达雷军最初设定的 8000 万~1 亿台的销售预期。

雷军在今天举行的名为“闹天宫”的小米年会上,发表了内部讲话,对于以上这些,作出了回应,并为小米在 2016 年的发展定下了方向。

“我们内心有心魔”

雷军的内部讲话首先就提到了 8000 万台这个销售预期。他称,“我们内心有心魔”,在定下 8000 万台的销售目标之后,小米内部都这个销售预期当成了“任务”,工作也都围绕这个任务展开,这样搞得大家“脸上都一点一点失去了笑容。”

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回顾小米去年在手机领域的一系列动作,颇有一种打鸡血之感。

上半年中高端市场主推大屏幕、新设计的小米 Note 顶配版,并在骁龙 810 没能大规模量产的时候,用 1080P 屏幕和骁龙 801 处理器的小米 Note 来撑场面,而入门市场则用红米 2 和红米 2A 来补足。

到了风云莫测的下半年,或许是小米 5 未能如期出现,又或许是市场竞争压力的增大,总之,小米在 2015 年下半年的新机发布节奏骤然加快,其最凌厉的武器依旧是性价比,或者说是“处理器跑分/售价”。

2015 年 8 月 13 日,采用了与魅族 MX5 近乎同款 SoC 的红米 Note 2 发布,但红米 note 2 的售价为 799 元;

2015 年 9 月 22 日,小米 4 的半迭代机型小米 4C 发布,该机采用了高通的次旗舰 SoC 骁龙 808,这款 SoC 也被一些别的厂商用到了旗舰机上面,但最终小米 4C 的起售价为1299 元;

2015 年 11 月 24 日,在红米 Note 2 的基础上,小米发布了采用金属机身、指纹识别和大电池的红米 Note 3,售价为 899 元起。

在前后仅三个月出头的时间里,小米就带来了三款手机新品,其中有两款还是迭代的关系,更不用说前前后后一共发布了八次的小米 Note。这样新机轰炸频率,不仅消费者会感到审美疲劳,恐怕小米自己人更是疲于奔命。

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所以,雷军在年会中称,小米 2016 年最重要的战略是“开心就好”,并且会坚持“去 KPI”战略。

小米在 2016 年的三个关键词

聚焦

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雷军称,小米要聚焦核心业务,突破关键技术。为此,小米已经在手机部门成立核心器件部,这也被戏称为“特种部队”。这支特种部队目前的首要任务就是“死磕”小米 5。虽然,骁龙 820 的首发在 CES 上被乐视抢了先机,不过,小米方面表示小米 5 会在春节后不久发布,并会搭载特种部队带来的、在显示、照相和电池方面的“黑科技”。

补课

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作为一家初创公司,小米在近几年的发展速度确实为人瞩目。但小米在这样的发展中,却有很多基础工作不扎实。雷军认为,今年小米要夯实基础,具体的做法是,精细化运营、品牌建设、以及员工激励制度。

探索

小米将在 2016 年筹建小米探索实验室,并会在初期重点投入研究 VR 和智能机器人,这也是符合目前的科技领域发展趋势的一种做法。

结语

或许,小米在多年的高速发展中、在与众多友商的对标中、在外界的瞩目中,节奏变得有些被动。这时雷军提出的三个关键词,并不只是一锅心灵鸡汤,这或许更代表着小米一种转型的侧重点——真正在技术上发力、注重运营和品牌建设、以及前沿科技领域的探索。

纯粹的“处理器跑分/价格”性价比模式只可能是一条“温水煮青蛙”的不归路。虽然,雷军在这次讲话中的展示的新道路也可能同样不好走。

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