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产品 2016-1-23 13:06

苹果究竟卖出了多少 Apple Watch?

一直以来,苹果都没有明确公布 Apple Watch 的销量,库克曾经表示这是为了迷惑竞争对手:

“我们不会公布 Apple Watch 的销量,这是关乎市场竞争的信息。我们在首个季度(2015 年 4 月至 6 月)卖出了很多 Apple Watch,上季度卖出了更多的 Apple Watch ,而且我预计下个季度我们还能卖得更多。”

所以即使下周苹果公布完 2016 年第一财季的财报,我们也无法得知在 2015 年 Apple Watch 的具体销量。这的确是迷惑了竞争对手,但这样一来,许多分析师也被蒙在鼓里,Fortune 给出了一个表格,列举了 26 位华尔街专业分析师和独立分析师在过去三个月里提交的关于苹果上个财季(2015 年 10 月至 12 月) Apple Watch 的销量:

applewatchsale

从最低的 310 万 到最高的 1050 万,这跨度也太大了点儿。Fortune 还搬来了另一个表格,列出了 4 位分析师在 2014 年 9 月 Apple Watch 发布之后预测的 Apple Watch 年度销量,和现在他们重新进行预测的 2015 年 Apple Watch 年度销量:

applewatch

就平均值来看,这几位分析师对 Apple Watch 的预期年度销量是 1190 万,比起他们一年多以前的预测下降了 37%。

在报道 Apple Watch 开售后苹果首个财季财报时,我们也曾用过不同的方式去推测 Apple Watch 的销量,得出的销量范围是 190 万至 300 万。如果库克没说谎、而且预测得准确的话,一整年下来 Apple Watch 的销量倒是有机会突破 1000 万这个数字的。

这个数字是否成功,取决于我们用什么角度去看。对于苹果这样的体量的公司来说,1000 万的年销量并不能令人满意,就算不去对比如今一个季度销量至少 4000 万起跳的 iPhone ,比起苹果销量相对较少的 Mac 电脑都有差距。当然这其中也有一些客观因素,Apple Watch 一直到 2015 年 4 月份才开卖,2015 年的销量只有 9 个月不到的数据。

appleproducts

而如果我们从智能手表市场的角度来看,Apple Watch 的销量不论是上述哪个数字,都要远远好于其它竞争对手,仅仅是首个财季的销量就已经体现出这一点,正如我们在当时报道财报时提到的:

“不论哪个数字,相对于整个智能手表行业来说,Apple Watch 的表现还是非常厉害的。去年(2014)一整年,Apple Watch 还没开卖,全球智能手表总出货量约为 599 万,其中数字最高的三星智能手表出货量为 120 万,如今苹果用一个季度就已经超过这个数字。而 Pebble 和 Fitbit 在去年(2014)全年的出货量分别为 70 万和 60 万。苹果的 Apple Watch 在这个季度的销量已经超过这两家厂商一年销量总和。”

Apple Watch 并未达到之前大众和分析师的预期,而另一方面,其它品牌却也没能拿出比市场表现比 Apple Watch 更好的产品。这或许是整个市场根本没有之前大家所预想的那么火爆,在 2015 年的 ifanRank 评选中,爱范儿并没有选出年度最佳可穿戴设备,正如爱范儿高级编辑高晨在那篇文章中所说的:

2015 年的可穿戴设备中,除了 Gear S 支持 SIM 卡尝试“独立于手机使用”之外,绝大多数的可穿戴设备仍然依附于智能手机——要么把智能手机作为第二屏,要么作为信息中枢和计算中心。就绝大多数手环而言,即便是查看一项简单的健康数据你都必须打开手机 app,即便像 Apple Watch 这样功能性颇为完善的可穿戴设备,涉及稍微复杂一点的交互,你仍然得回到 iPhone 上去。

问题恰恰在于——随着智能手机的集成度越来越高,包括小米手环、Misfit、Fitbit 这些手环类产品除了进行计步、测心率、卡路里计算等健康追踪功能,在如今几乎都可以借助你不离身的手机来实现。

这意味着可穿戴设备最多只是个锦上添花的存在。

苹果接下来如何改进 Apple Watch 不好说,但是对于中国用户而言,可能微信上个月针对 Apple Watch 的更新更能让你对 Apple Watch 有信心吧。

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