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公司 2016-1-28 14:43

让大家吐彩虹的 Faceu,如何持续登顶 App Store 排行榜? | iSeed

今天,你“玩脸”了吗?

最近,我身边越来越多朋友喜欢玩 Faceu,他们用它制作了各种加载了不同表情的小视频,无论通过微信分享给我,还是聚在一起拿出来玩,常常让人欢声笑语,其中吐彩虹以及鬼叫的表情,让人喜不自禁。

因为有趣、好玩,Faceu 之前也成功登顶 App Store 免费排行榜榜首,成为近期增量最快的一款 App。

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做了一款爆红的产品后,再做一款爆红的产品,是一种怎样的体验?

2014 年我们采访了脸萌郭列,2016 年邀请他参加 MindStore 社区的“MindTalk 线场”活动,对于这个问题,他说,“脸萌的爆红更多是惊喜和意外,而 Faceu 则是辛苦得到认可,和如何推动产品在火的时候,迅速优化。”

脸萌与 Faceu,共同的特点是“脸”。前者让人们个性化定制自己的头像,后者则是引入了动态脸部识别的功能,在视频当中动态为人们添加表情,形成生动有趣的短视频,激发人们分享的欲望。在脸萌团队内部,他们把这种效果称之为“短视频动态贴纸”。

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Faceu 的爆红,郭列认为首先是,产品要做到有人用:

产品一定要做好。脸萌的引爆点是相似度,(头像)不像(自己)大家不会分享;faceu 的引爆点是吐彩虹和变鬼(的表情),(如果)没有惊喜用户不会分享和传播。

此外,合适的外部推力以及运营策略,对 Faceu 的帮助非常大。在一篇投稿到人人是产品经理的文章中,郭列透露 Faceu 目前所采用的运营策略。

第一步,分析 Faceu 的目标用户群体,主要是女性、90 后、00 后为主,这些群体的内容喜好是跟随流行,喜好娱乐。于是他们将运营的重点放在“社交达人和明星的分享运营”,陆续寻找《太子妃升职记》里的男性艺人盛一伦、于朦胧,还有湖南卫视的维嘉合作,帮助产品宣传。

第二步,确定下“群体偶像(明星)+小众偶像(网红)+推手(营销号)”的整体传播策略,辅之以微博的话题、热门、头条,形成合力。

第三步,通过抓取微博分享的数据,以及根据对产品差异化的认知,确定新颖的传播点。和目前大多数表情所偏爱的“萌系”风格不同,Faceu 走目前尚不常见,但也有很强社交传播效应的“鬼畜”路线,最终采用“吐彩虹”这个传播方案。

Faceu 最大的外部助力是与美拍的合作。在“MindTalk 线场”当中,郭列提到,“美拍定位视频社区,我们有工具属性,所以有合作点。美拍帮助 Faceu 吸引用户,起了非常大的作用,他们也给了我们最好的资源,美拍用户质量高,是吐彩虹传播的起点,是视频工具非常好的合作社区。”

在昨晚 AppSo 发布 AppStory 中,美拍开放平台负责人小 A 提到:

全民吐彩虹# 活动的第二天,Faceu 的排名冲上了第 14 名,三天后取得榜首。截止到 18 日,Faceu 获得了十万级用户参与,和千万级的活动曝光量。

自 18 日起,它在 App Store 免费总榜的排名已蝉联榜首超过一个星期。

郭列说,“脸永远是社交最重要的,所以跟脸相关的比较容易产生社交分享。 ”

近年来关于“脸”的玩法越来越多,从魔漫相机、脸萌开始为人们定制个性化头像,到一夜爆红的小咖秀,以及本文的主角 Faceu,无不从人的表情入手,产生病毒式传播效应,成为人们社交当中不可或缺的幽默点缀。

为什么人那么爱看脸?

1997 年美国麻省理工大学大脑与认知科学学系教授 Nancy Kanwisher 因为发现人类大脑中有专门识别人脸的区域而名声鹊起,至今依然是认知神经学领域的权威。过了 2 年,当时还在加拿大麦克马斯特大学的 Catherine Mondloch 通过一项研究发现,出生不到一小时的婴儿,喜欢看明显有脸部特征的东西,表明人天生“爱看脸”。

这一次 Faceu 之所以可以在视频当中动态为你贴上表情贴纸,离不开人脸识别技术的成熟。

实际上,从 2014 年开始,人脸识别技术领域的多个团队取得了重大的进展,形成技术竞赛的趋势——Facebook 的 DeepFace 团队在 2014 年 3 月在权威人脸识别图像集 LFW 取得识别精度达 97.25% 的成绩,随后国内 Face++ 团队将精度提高到 97.27%,后来香港大学汤晓欧教授所开发的 DeepID2,则提升至 99.4%,是 2014 年最好的成绩。

目前人脸识别的技术竞赛还在继续,而随着识别精度的提高,技术的成熟与运用,更多体现在针对消费者的应用上。

至于 Faceu 的未来,昨晚“MindTalk 线场”用户在提问中多次提到,Faceu 会不会再次成为昙花一现的产品?郭列说,不会做留存率不高的产品,后续 Faceu 会引入社交功能,但是怎样的功能,暂时保密。

在每天与昨日都有大变化的互联网世界,新产品和新团队层出不穷。他们中的一些虽然发展时间不长,却带来了让人眼前一亮的新想法、新模式。本期 iSeed 热点专访采访对象是:Faceu。

本文是 iSeed 采访第 55 篇。

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