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公司 2016-1-28 23:36

Surface Phone 域名现身,微软要抛弃 Lumia 了吗?

这两天因为 WP 应用前景问题和 Surface 遇到 NFL 球场风云而走上风口浪尖的微软,近日又有与手机以及 Surface 相关的消息被爆出。只不过,这个消息既无关 Lumia,也无关 Surface 电脑,而是传闻已久的 Surface Phone。

现在,请打开你的浏览器,在地址栏输入“www.surfacephone.com”,然后点击回车。再然后,你会发现你的浏览器跳转到了微软官网,而且还是 Surface 产品页面。

这并非无聊网友的恶搞行为,微软在 2007 年的时候就已经注册了 surfacephone.com 这个域名,具体创建时间是 2007 年 5 月 30 日,其所有权当然是微软的。

虽然这么说并不一定准确(浏览器输入 surfacecar.com 也有以上效果),但这个域名似乎又从侧面间接证实了传闻多时的 Surface Phone 是真实存在、会推向市场的。

Surface Phone 传闻的前世今生

事实上有关微软将推 Surface Phone 的消息,早已有之,最早可追溯至微软刚推出 Surface 这一新形态产品后不久,当时还处于诺基亚和微软的合作蜜月期。

2012 年 10 月,被寄予厚望的 WP 旗舰机诺基亚 Lumia 920 刚登场一个月。不过市面上 Surface Phone 的消息已经甚嚣尘上。在被问及有关 Surface Phone 传闻时,诺基亚时任 CEO Elop 称,“我们欢迎 Surface Phone,它将有助生态系统”。

这样言论不仅让不少诺基亚用户将之比作特洛伊木马,同时也算是间接证实了当时愈演愈烈的 Surface Phone 传闻。

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随后 Surface Phone 的消息更是被传得有板有眼,一款据称是 Surface Phone 的设计概念图在网络上广为流传。由此图看来,这款运行着 Windows Phone 系统的手机,其设计脱胎于 Surface Pro 电脑,犀利、硬朗、商务,与年轻、多彩、靓丽的 Lumia 系列迥然不同。

Surface Phone 传闻的最高潮出现在 2013 年诺基亚手机业务将被微软收购的前夕,诺基亚向 SEC 提交的文件中透露,里面描述到“微软可能会做出一些对我们不利的战略调整。微软除了做 Surface 平板之外,可能会扩大产品线至智能手机等移动设备上。”

高潮过后本应该是落寞。众人都以为在微软收购诺基亚手机业务后,Surface Phone 的传闻会戛然而止。但事与愿违,经过一段时间的沉寂,Surface Phone 的消息又开始传出,并一直持续至今。

明明有 Lumia,为什么微软还要推出 Surface Phone?

在诺基亚手机业务被收购之后,有爆料指出,“微软曾经在秘密测试 Surface Phone,并已经制造了大量原型机,Surface Phone 项目由 Windows、Windows Phone 和 Xbox 操作系统的领导者 Terry Myerson 负责。”这与 Surface Phone 正式推出实际只差了一层窗户纸的距离。

不能回避的还有与之一起出现的另一则消息,“诺基亚一个内部团队曾经将 Android 运行到 Lumia 手机上。”

如若将这两则消息以及诺基亚手机即将被微软收购前夕微妙的时间节点联系在一起。不难想象,当时微软手中的 Surface Phone 与诺基亚手中的 Android Lumia 手机扮演的更多是两公司间相互制约的工具和谈判的筹码。

那么,诺基亚手机被收归微软旗下后,Surface Phone 还有存在的必要吗?毕竟原本是干儿子的 Lumia 已经成了亲儿子。

实际上,在 Lumia 成为微软囊中物之初,Surface Phone 的消息几乎见不到了,可以算是销声匿迹。然而,在沉寂一段时间后,Surface Phone 的传闻又开始浮出水面。此时的 Surface Phone 对微软来说,似乎有了别的意味。

数日前,一台微软新机 Lumia 650 被泄露,从型号来看,Lumia 650 只是一部中端机,配置也只是平平无奇的入门级别。但 Lumia 650 却颇吸引眼球,原因无他,Lumia 650“很可能是今年最后一款 Lumia。”

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更早之前,一款金属机身的 Lumia 原型机在网络上引人注目,该机研发代号据称为 McLaren,摄像头堪比 Lumia 1020,虽是原型机,但功能相当完善,已经可以正常使用。不过,微软却在最后时刻叫停了这款 Lumia 旗舰的研发工作。

微软在接手 Lumia 后,Lumia 机型和数量相比诺基亚时期有了明显的下降,但如若 Lumia 650 真是 2016 年最后一款 Lumia,那么这证明微软在移动市场和品牌战略上正在实行“去 Lumia 化”政策,而距离诞生只欠一张窗户纸的 Surface Phone 则最可能是微软用来取代 Lumia 的那个品牌。

微软为什么要这么做?Lumia 品牌本身太过强势或许是其中一个原因。

在 2013 年 MWC 上,“Lumia”成了当届大展上最热门的关键词,将“Windows Phone”远远地甩在了身后。对于不少普通消费者而言,Lumia 等价于 Windows Phone,而 Lumia 背后还隐藏着诺基亚。

即使现在 Lumia 品牌完全从属于微软,打着微软 Logo 的 Lumia 手机却依然流淌着诺基亚的血液。

以 Lumia 950XL 为例,虽然其设计被吐槽颇多,但 Lumia 950XL 的设计实际仍然脱胎于诺基亚时代的中端 Lumia 6XX 系列,并且其最大的卖点——摄像头,无论是 Pureview、还是蔡司,这些元素都和诺基亚息息相关,更不用说现今 Lumia 手机中那些本就是诺基亚研发的趁手软件,即使这些产权已经一并隶属于微软。

Lumia 手机的市场表现每况愈下则可能是另一个原因。

Lumia Sales

微软在今天新鲜出炉的财报显示,微软在最近一个季度仅售出了 450 万台 Lumia 手机,相比微软去年同期 1050 万台 Lumia 手机的销量,暴跌 57%,手机业务营收同比暴跌 49%。如果微软在手机业务上依旧保持现状的话,Windows 在移动端的影响力就难以预计了。

与 Lumia 对应的是,Surface 这个品牌不仅是由微软一手打造出来的亲生子。更为关键的是,Surface 产品线(包括 Surface Pro 4 和 Surface Book)在发售后,与叫好声同在的,还有不断走高的营收。在上文提到的同样一份微软财报中,Surface 业务营收同比增长 29%,成为微软硬件领域的一抹亮色。

微软要再造一个“Surface”?

在微软财报发布之后,The Verge 发表了一篇名为《Windows Phone is dead》的评论文章。文中提到,诺基亚和微软一共卖掉了 1.1 亿台 Windows Phone,而同期的 Android 和 iOS 阵营卖出了 45 亿台手机。上季度,在全球共售出 4 亿部手机的大潮中,卖出 450 万手机的 WP 阵营真真切切地成了 1.1% 的存在。

而国内的情况则更为复杂,不用说对 Windows Phone 阵营一直不冷不热的阿里,就连一直在 Windows Phone 开发上费一番心思的腾讯态度也不似以往坚定。

一个既缺乏消费者、又缺乏开发者的系统,被大家遗忘显得顺理成章,所以 The Verge 在文章的结尾称“永别吧,Windows Phone”。

在系统本身竞争力没有大的突破的前提下,微软通过推出 Surface Phone 来吸引消费者注意,给予开发者信心,不失为一个好的手段。

虽然微软一直被调侃最忙的部门是“改名部”,但如果 Surface Phone 正式推出的话,以之前的信息来看,微软再造一个 Surface 手机部门的可能性远大于单纯在 Lumia 基础上改名的可能。

其实 Surface 这个让微软扬眉吐气的产品线在一开始也表现不佳,但在微软的耕耘下,Surface 不仅站稳了阵脚,更成为了表现低迷的 PC 市场中一颗闪亮的星。

那么处于传闻阶段的 Surface Phone 在正式登场后会实现逆市反转吗?

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