下载客户端
下载客户端
关于我们 寻求报道 加入我们
公司 2016-1-30 10:46

六小龄童事件,电影、媒体、广告商炮制的大新闻?

黄 美菁 黄 美菁 编辑
-

最近两周,朋友圈、微博和其他的社交媒体上出现频率最高的词莫过于“六小龄童”。虽然纵观前几年的春晚,从导演确定到节目公布都会成为舆论焦点,大多数也是以批评声音居多,但猴年的春晚,因为“六小龄童”一事,却变成了一件饶有趣味的网络事件,而其中隐约可以嗅出背后的商业味道。

开端:电影营销?

通过网络搜索会发现,六小龄童要上春晚的消息其实最早在 1 月 14 日就被新浪报道,当时的标题是《独家:郭富城搭档六小龄童 美猴王上春晚》,消息源是“某电影公司的工作人员”。而在内文中,郭富城将在大年初一上映的电影被两次提到,而六小龄童更多是作为一个节目搭档介绍出现在新闻中。据猜测,这篇有可能是电影的宣传稿。

guofucheng

之后几天,一直都有各家媒体报道两者上春晚的消息,某些新闻中消息源更是来自“春晚节目组”,但却只有郭富城一方的回应。不过这些报道在网络上并没有得到大规模的关注,新浪 18 号的一篇相关报道仅有 100 多条评论。

而在 1 月 20 日,新浪“独家”爆料这个节目被毙,郭富城依然是新闻主角(还配了电影剧照)。而六小龄童只是略略带过一句:“联系六小龄童的宣传,对方不做回应”。

guofuchengbaidu

(“郭富城”百度指数)

在这段时间里,通过百度指数可见,郭富城和其电影关注度都有了一定的提升,而对六小龄童基本没什么影响。虽然在 27 日郭富城方否认借六小龄童营销电影,但从事件的发展来看,郭富城方面确实有通过春晚这个热点宣传电影的可能。

发展:“自来水”加入、媒体狂欢

之后的几天,春节吉祥物“康康”公布引发了网友对春晚的又一次集体吐槽,而不断放出的节目消息也令春晚热度不减。六小龄童节目被毙的消息虽然引起了关注,但因为当事人也没有发声,事件还处于一种“发酵”阶段。

1 月 26 日,六小龄童在微博上公布自己参加央视春节戏曲联欢晚会的彩排,再演猴王。节目被毙的传闻、对吉祥物和央视春晚的不满、怀旧情怀和微博大 V 转发等因素,使得这条微博迅速得到广泛传播,大量“自来水”(自愿做水军的网友)呼吁春晚邀请六小龄童。第二天六小龄童通过人民网对传闻进行辟谣,“顺便”提到了自己会在哪个电视台露面。

他共接到辽宁卫视、山东卫视、北京卫视和中央电视台戏曲春节晚会共四家春晚的邀请,届时会有各种形式的精彩节目展现。同时,章老师称,网传他与某明星合上央视春晚节目被毙一事并不属实。

辟谣后,媒体迅速进行热点跟进,节目被毙的“谣言”这时才进入舆论中心,而六小龄童的百度指数也从 25 号的 18648 猛增到 27 号的 53w+。

liuxiaolingtongbaidu

(“六小龄童”百度指数)

热点一出,自媒体自然也不会浪费这个绝佳的机会。分析为什么要六小龄童上春晚的、讲述 87 版《西游记》背后故事的、批评春晚安排的……与此同时,反对声音也开始出现,两方在微博上甚至出现人身攻击的情况

而之前邀请了六小龄童拍摄广告的百事可乐,这时再次出现。在某卫视的娱乐新闻中,六小龄童直接站在广告牌前接受采访,有可能就是一次百事安排的宣传事件。

事件背后,谁在获利?

六小龄童上春晚这件事,虽然仍有余温,但它究竟是怎么被推上舆论中心、谁又从这件事中获利,确实值得我们细细考究。从上文的事件发展来看,一开始把这个话题抛出来的是新浪娱乐的“独家”报道,郭富城和他的新电影才是主角。之后其他媒体的跟进报道也是如此。但很遗憾,这个话题并没有炒热,郭富城团队甚至因为这件事被骂是“绑六小龄童老先生炒自己”。假如这次真的是郭富城电影的策划,那可以说它是失败的。

而在这个热点出现之后,传统媒体和自媒体都抓着机会赚流量圈粉(其中可能也有商业合作的成分),这件事也因为这种大量宣传而传播给更多受众,雪球越滚越大,造就了不少 100000+ 文章。从这个角度来看,媒体可以说是这次热点的大赢家。

但六小龄童在“节目被毙”这个谣言出现将近一周再发声,背后的考虑难以考究。不过,在百事可乐广告牌前接受采访、提及自己将登上哪些卫视进行表演,这些都是带有宣传意味的举动,而在 1 月初推出的百事广告也因为这次的热点得到了二次传播。趁着这次的东风,百事和几家卫视收获不少。

一个热点的爆发,肯定并不只有获利者,而这次的大输家就是央视春晚。在“节目被毙”消息传出、六小龄童事件受网民极大关注下,央视春晚、春晚的导演没有及时作出回应。而当“情绪激动”的网民在导演吕逸涛微博下留言谩骂后,他采取的是“关评论”的举措。在如何处理这种负面舆论上,央视春晚团队确实远远没有做到位,致使成了一个无辜的“出气口”。

weibo

(央视春晚导演吕逸涛微博截图)

谁是热点的创造者?

六小龄童事件之所以能成为热点,背后各方的推波助澜是重要的一方面,但更关键的是它撩拨到了大众的敏感点。怀旧、中国传统文化、公认的经典,支持六小龄童上春晚从一开始在大众眼中就是一件“顺理成章”的事。加上微博上大 V 的转发,“从众效应”慢慢显现,大多数网民开始转发评论,把“六小龄童春晚节目被毙”这件子虚乌有的事推上了舆论中心。

而之后媒体和其他利益相关方的助攻,话题继续被炒热,观点开始激烈碰撞,非理性的情况也慢慢出现。比如在央视春晚导演吕逸涛的微博中,网友的评论甚至已经涉及到人身攻击,数量达到几十万条,网友与网友之间也出现了对骂。也就是说,受众的参与,将热点推向了另一种方向,实现第二波高潮。

就在网民积极参与到热点发展的时候,不仅自身吸收到了那些有意但隐蔽的营销信息,还成为了这些信息的二次传播者。与传统市场营销强调的 4P 不同,网络时代的营销把产品藏在了背后,宣传上更多地利用到消费者(在这里是吸收这些信息的网民)的自发传播。比如这次百事可乐的猴年广告,在热点爆发后,就引发了大量公众号转发。过去那种促销、自己大声宣传的方式在互联网将越见越少。

在互联网时代,热点总是来得快,去得也快,六小龄童这件事不久后也可能被公众遗忘。不过,在这其中,无论是出于真爱还是跟风的网友表达了意见、媒体赚了大量流量、利益相关方的宣传需求得到满足,就算是郭富城团队还是央视,也见识到了网络舆论的强大“威力”。而如果要将这件事情进行总结,那它可能就是一场电影、媒体和广告商起头、网民二次“创作”的大新闻。

题图来自:molihe

插图来自:百度指数、微博

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中