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公司 2016-2-08 08:07

咻了 3000 亿次,你分到支付宝的 2.15 亿了吗?

每年过年,年夜饭、春晚、刷微博朋友圈是过年必备三部曲,从 2014 年微信推出红包游戏开始,拿起手机抢红包,也成为了不少人过年期间必做的一件事情。

14 年微信红包的爆红 ,让不少微信用户绑定了银行卡,积累了大量绑定银行卡用户的微信开始了微信支付的大量推广。2015 年微信又拿下了除夕夜的央视春秋,以摇一摇的抢红包形式继续在移动支付领域发力,直到现在微信在移动支付中几乎和支付宝平分秋色。

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今年的支付宝花下 2.688 亿签下了央视春晚的红包活动,并在除夕之前就上线了收集 “五福卡” 来分享 2.15 亿红包的活动,用户通过支付宝中的 “咻一咻” 和加 10 个支付宝好友,就有机会获得福卡。

你的支付宝账号是多少?加个好友呗。

你有什么福卡,咱可以交换。

你有敬业福吗?

想必大家在除夕之前就已经被这几句话刷了屏,玩儿了这次集卡活动的人都知道,想要拿到卡片不难,无论是通过自己 “咻一咻” 还是和好友进行交换,最困难的是拿到五福卡中那张最宝贵的 “敬业福”。

咻了一晚上,最后支付宝公布的数据是 791405 人集齐了卡片,以每人 271 元的红包数额分走了 2.15 亿奖金。

那么这本来可能有你一份的 2.15 亿奖金是怎么分出去的?我们来还原一下整个过程。

过程还原,告诉你 2.15 亿是怎么被分走的?

除夕夜之前:不到一万人,每人分得两万四?

在除夕夜 20:36 的第一波 “咻一咻” 红包之前,有 8800 人集齐了五福卡,说是集齐 “五福” ,其实真正操作起来难度就在于最后一福 “敬业福”,这样的话每个人将会分到 2.4 万元奖金。如果只是这样,支付宝在央视春晚投标的 2.6 亿岂不是打了水漂?于是支付宝在央视春晚的四个时间段,放出了 80 余万张 “敬业福”,也让凑齐五福的人数,一夜之间从八千涨到了八十万。

第一波咻一咻:10多万张 “敬业福” 放出

截止到昨晚的 20:56 时,一共有 8.4 万人集齐了五福。原本将近九千人的奖池,在第一波 “咻一咻” 放出的短短 20 分钟内一下子增长了七八万人,人均的奖金也降到了 2500 元左右。

第二波咻一咻:40万人拿到 “敬业福”

在结束了第一轮的 “咻一咻” 之后,第二轮是在 21:11 开始的,同样是 20 分钟的时间间隔之后, 21:30 左右,已经有大约 40 万人集齐了福卡。红包金额到了人均 500 。

第三轮咻一咻:中奖人数再增 30 万

22:12 开始的第三轮 “咻一咻” 节奏与第二轮非常像,到晚上十一点时大约有 70 万人集齐了五福,人均奖金大约是三百元。

最后一轮咻一咻:支付宝在控制节奏?中奖人数确定

第四轮也是最后一轮的 “咻一咻” 是在 23:11 开始的,从最终中奖人数的结果来看,支付宝明显在最后一轮控制了福卡的发放数量,到最后支付宝公布的 79 万人中奖,在最后这个时段中奖的人数增长也只有十万余人。

苦苦咻了一晚上,最终结果呢?

“咻一咻” 红包活动截止之后,00:35 分,支付宝的官方微博称,整个活动共发出了 826888 张敬业福,共有 791405 个人集齐了五福,每个人分到了 271.66 元红包。也就是说有 35483 张敬业福被“浪费”了。

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支付宝拿到了 11 亿对关系链,然后呢?

从 1 月 28 日集福卡玩儿法正式上线,到除夕奖金归属尘埃落定,十天的时间,支付宝的春节红包活动吸引了不少人的眼球,也让我们的微博微信朋友圈一次一次地被 “敬业福” 刷屏。

从整个营销策划过程上看,支付宝无疑是成功的。支付宝数据显示,除夕当晚,“咻一咻”总数达 3245 亿次,最高频次达到 210 亿次/分钟。而借助春晚的强大辐射力,支付宝下潜到三四线城市,从地区分布看,三四线城市的参与用户占比达到了 64%。

更重要的是,借助福卡与红包游戏,支付宝新增了 11 亿对用户关系,支付宝在实名账号体系之上搭建的实名关系链第一次得到大规模地激活。

伴随着对“敬业福”和复杂游戏机制的吐槽,支付宝集卡活动结束了。过去十天,在支付宝加够 10 个好友的你,会继续联系他们吗?

插图来自:新浪微博

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