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公司 2016-2-08 11:52

微博的始祖要打乱时间线?

当春节、春晚、红包毫不意外地占据国内社交网络热词时,#RIPTwitter(安息吧 Twitter)却成为了 Twitter 上排名第一的趋势话题。

事情是这样的:BuzzFeed 6 号的一篇报道披露,Twitter 计划在下周推出新的时间线算法,打乱现有按照时间逆向的呈现方式,而是依照对用户的相关性。

几个月前,Twitter 就在小范围测试这项功能了,具体呈现方式如下图。这样的优势是,能够帮助 Twitter 更好地展示热门内容,从而解决信噪比的问题。

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但这引起了用户的极大不满。不过 CEO Jack Dorsey 很快跑出来澄清说:我们下周并没有计划调整时间线。“时间轴就应该靠时间来区分,我们喜欢这种传统的方式,Twitter 未来还会以此为基础进行创新。”

不过,自从重回 Twitter 担任 CEO,Jack Dorsey 的确在重新思考 Twitter 平台的核心原则。

曾几何时,Twitter 的上市是自 Facebook 在 2012 年 5 月份上市以来最受瞩目的互联网公司 IPO。但过去一年,Twitter 股价已下跌了超过一半。Twitter 遭遇到社交媒体普遍面临的问题——用户活跃度降低,这直接影响到公司的盈利。用户走了,广告业务就难以为继。

创办之初的时候,Twitter 曾经被嘲笑是一个 80% 以上内容都是垃圾的“早餐午餐”信息平台。但凭借 140 字、Timeline、RT、标签、@ 和 DM 几个简单的产品逻辑,Twitter 快速成长为一个改变社会信息流动的革命性平台,在这里任何人可以第一时间向世界发出自己的声音,而媒体可以最快地对世界上任何一个角落发生的事追踪溯源。

它是“世界的脉搏”。

六年前,爱范儿积木的一篇文章曾这样评价 Twitter:

这是一个没有特权的国度,每个人的言论都受到同样的重视(或被忽略),一切以时间顺序来安排,哲思与哈欠同样重要。无论发生了多大的事情,你一次无聊的晚餐推仍可顽固的占据时间线的顶端。问题是,谁规定一场国际会议的重要性胜过一次晚餐?

Timeline 的排列问题,其实就是一种社交媒体民主化的巨大进步——从早起的门户到 web 2.0 兴起的论坛、博客,再到以 Twitter 为代表的微博客,互联网传播者和受众之间的界限越来越模糊,双方的地位也走向对等,这恰恰是 Twitter 飞速成长的关键。

随后,Twitter 就开始走向媒体化,而在信息和媒体传播上的创新上乏善可陈,而这样的目的只是为了让 Twitter 有更高的活跃度,拥有更大的广告价值。当 Facebook、微信这样封闭式的沟通服务再一次回到舞台中心,Twitter 不再被当做是直接革掉新闻媒体命脉的媒介形式,它们越发展,则越像是一个媒体的发布渠道而已。

这是社交网络的民主化与信息爆炸语境下必然的矛盾。重点是——Twitter 究竟是什么?想成为什么?当你被资本市场推动着走的时候,可能你自己也说不清。

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