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公司 2016-2-16 18:14

今年的格莱美年度专辑《1989》,有一个被忽视的重大成就

今天咱来聊聊格莱美年度专辑,霉霉(泰勒斯威夫特)的《1989》白金专辑。白金专辑的白金是什么意思呢,跟碟片材料无关,只是卖到 100 万时获得的称号罢了:

500,000 : 黄金专辑 Gold album

1,000,000 : 白金专辑 Platinum album

2,000,000 +: 双白金专辑 Double-Platinum album

3,000,000 +: 多白金专辑 Multi-Platinum album

10,000,000 : 钻石专辑 Diamond album

值得注意的是,由于评奖主体不同,各国评奖标准也不同,今天只谈流行音乐大国——美国来说。美国的评奖主体是美国唱片业协会(下称 RIAA),多年以来,一直奉行着唱片销量为基本单位的评奖体系,上面从 50 万到 1000 万销量的天梯图就是 RIAA 搞出来的。销量不光是指实体碟片,数字音乐也可以换算过来具体点说

1 个基本单位 = 1 张 CD = 1 张数字专辑 = 专辑中 10 次永久性歌曲下载 = 1500 次音频、视频按需播放

注:应读者 Shetland 批评,补了补脑,对此前把“流媒体音乐”混谈为“网络音乐”,以及没有清晰表达销量统计方法两处谬误郑重更正如上。

白金唱片,上有钻石下有黄金,看上去并不特别厉害,实际上它的含金量远远高于 LOL 的白金段位,是所有歌手都渴望的荣耀的象征、收入的保证。随着唱片业衰落,这一荣誉愈发高贵难得,以至于 2014 年霉霉的《1989》一周冲上白金后,福布斯曾有篇动人的文章写道

《1989》可能是最后一张白金唱片。

这句话当时就戳中了无数霉霉粉丝的心,让他们一面为霉霉骄傲,一面暗叹唱片象征的青春已老。这篇文章观点虽然正确,但可能忘了还有个不讲道理的烟嗓才女阿黛尔,去年《25》在上架 3 天后就突破 200 万销量,瞬间达成双白金成就。尽管有这逆天的二位存在,白金专辑越来越难得仍是不争的事实。现在人们不再为听歌而买碟,毕竟网上听方便得多,买碟基本成了纯粹的支持和收藏。

然而,要把已经听过歌的粉丝撩拨到不买不行的状态绝非易事。

这就是为什么霉霉和阿黛尔不约而同地拒绝流媒体音乐。要是早开放下载了,怎能确保唱片销量冲上白金?也就是说,这是唱片公司运作新专辑的一种手法,与歌手个人对流媒体音乐的态度没啥关系。霉霉和阿黛尔应该感谢唱片公司,因为它们运作出的《1989》、《25》这两张白金专辑将是史上含金量最高的白金专辑之一

为什么?因为白金专辑标准在 2016 年 2 月 1 日已经正式下调,未来的白金要比二位才女“水”得多。不信的话,咱简单回顾下过去几十年评级规则的沿革。

最早的时候,黄金单曲代表着 100 万张的销量,而黄金专辑代表着 100 万美元销售额,1975 年 RIAA 开始了一系列的规则调整。

  • 1975 年,提高标准。黄金专辑额外增加了 50 万的销量要求;
  • 1976 年,提高上限。新增白金级别,专辑:100 万销量,单曲:200 万销量;
  • 1984 年,提高上限。新增多白金级别,对应销量 300 万以上的专辑和单曲;
  • 1989 年,下调标准。单曲黄金、白金销量要求分别下调至 50 万、100 万;
  • 1992 年,提高标准。套装碟开始当做一个整体单位计算销量;
  • 1999 年,提高上限。新增钻石专辑级别,对应 1000 万销量。

2013 年,评奖类别得到一次重要拓展,新增“数字单曲奖”,分黄金、白金、多白金三级,分别对应 50 万、100 万、200 万销量——重点是——可以用在线播放量换算!比例是 150 播放:1 销量。

2016 年,标准进一步,首次将流媒体纳入专辑评级里,换算比例是 1500 播放:1 销量,于是瞬间有 17 张专辑摇身晋级白金。

可见,1975- 1999 间,除了 1989 的一次标准下调,大趋势是评奖要求越来越高,反映出音乐市场逐渐走向繁荣。而 1999 年后,在网络音乐迅速占领人们耳朵的十年里,RIAA 的标准却停滞了十几年,直到 2013 年如梦初醒,开始把网络音乐也纳入评价体系。

RIAA 评奖标准的上升、下降,反映了唱片市场的繁荣、衰落。理论上说,市场繁荣时组乐队的人就多,反之就少,于是我研究了一下这些年来新出道的音乐团体。以维基百科收录的新乐队个数为标准,作图如下,折线代表每年的新增团体个数,散点代表自 1975 年以来累计出现的团体个数:

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假设维基百科页面数正确反映了乐队数量,那么过去 50 年乐队数量增长分为两个阶段:1975-2004 上升,2005-2014 下降——大体与 RIAA 标准的难度变动方向相吻合,这也是唱片市场陷入空前衰落的一个旁证。

足以见得,霉霉和阿黛尔的前两年拿下的白金专辑是多么的逆天的成就。所以爱范儿要在这里郑重给霉霉的《1989》和阿黛尔的《25》补颁个“范莱美奖”:

前无古人后无来者纯度最高白金专辑奖。

题图:cosmopolitan

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