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公司 2016-2-24 16:20

看完这篇文章你就能明白,朋友圈广告是怎么来的

最近几年火热起来的国内外社交网络——微博、Twitter、Facebook、Instagram,基本上都已经走进了广告时代,被视为个人私密的朋友圈也不例外。

昨晚,微信广告团队通过公众号“微信广告助手”宣布,在经过了半年的公测后,朋友圈广告正式开始接受自助投放。

在朋友圈即将被广告“占领”后,爱范儿来为你解读一下,微信朋友圈的广告是怎么发布的。

没有公众号,怎么投广告?

想要在微信投广告,首先需要有一个经过认证的微信订阅号和服务号,并开通广告主功能。

2.pic

微信表示从注册公众号到开通广告主功能的整个流程需要花费 5 个工作日。不过前提是“通过使用企业对公账户打款到微信团队的对公账户支付审核费用”,否则微信认证的审核工作将需要等待最多 15 个工作日。

目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类:

服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类

虽然有限,但也基本能够覆盖适合在朋友圈投放广告的行业。

收到了宝马的广告?想想自己是不是有过买车的冲动

精准的投放行为听命于广告方案,决定了我们究竟是会在吃午饭时收到可口可乐的视频广告,还是在下班的地铁上看见宝马的图片广告。

一个标准的朋友圈广告方案由以下 4 个部分组成:

waiceng

外层方案

简单来说,外层方案就是直接成现在朋友圈信息流的广告内容。

外层文案:仅限 40 个字,不超过 4 行,还要求“友好”“易阅读”“易理解”。

外层图片:呈现形式和个人发布的朋友圈照片一样,数量被限制在 1 张、3 张、4 张和 6 张,满足强迫症用户的需求,也避免出现一堆 9 图霸屏广告。

详情页内容

类似公众号文章外链,只能跳转至公众号的图文消息,以及自定义 HTML5 页面。

分享文案

广告详情页可以分享至朋友圈和好友私聊,广告主还需要为这些分享图文设定标题。

在详细方案的创建之前,还需要广告主有详细的广告投放计划,把广告主信息、广告信息、广告投放定向的相关内容填入《朋友圈广告合作文档》

社交网络一般会对每个用户的浏览行为数据进行分析,根据用户的喜好、地理位置、操作系统投放对应的广告。而微信广告主需要做的,只是在《广告合作文档》中填写特定的条件。

微信官方宣称广告受众的选择条件共有 6 种:

性别、年龄、手机系统、联网环境、投放地域、用户兴趣标签

所以如果你再次收到了宝马、凯迪拉克的广告,不妨去看看自己发的朋友圈是否和自己银行卡的余额相符。

广告上线与追踪

广告主与腾讯的销售签订完合同,缴纳对应的广告费用后就可以选择广告的上线时间。

微信认为每天上午的 11:00 和 17:00 是最佳的广告上线时间,上线前还可以向最多 50 个预览白名单中的用户发布广告预览。

微信会在广告投放结束后 3 个工作日内发布广告结案报告,提供每天广告的执行情况和曝光、点击互动、传播、受众分析等数据。

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(图片来自:朋友圈广告官网

投放门槛大幅降低,但并不用担心广告刷屏

在 1 月 7 日,“微信广告助手”发布了本年第一季度的朋友圈广告招商政策,将广告投放的最低报价从 20 万/条大幅降低至 5 万/条。该文章还宣布了在 12 月 11 日上线的视频广告投放价格。

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(图片来自:微信广告助手

这就代表着日后我们不仅会在朋友圈里看见宝马、香奈儿的广告,更可能看到跟我们兴趣点相符的一些新产品。这样的改变很明显是对中小型企业倾斜,虽然单个广告的平均收入可能减少,但却符合长尾效应的规律,提高整体广告收入。

不过早在朋友圈广告开始公测后,就有不少人发出了这样的声音:

朋友圈已经彻底沦为广告圈了。

爱范儿认为,即使微信降低了广告投放的门槛,来自正规投放渠道的广告也不会对朋友圈的浏览体验产生太大的负面影响。

首先,朋友圈广告的呈现形式与普通朋友圈信息流是几乎一样的,很难在视觉上创造不适感。

ads

其次,对于单个用户,微信在 48 小时内只会推送一个广告,这样的推送限制或许只有微信这种拥有庞大用户基数的生态圈能够实现。

而且,你的朋友圈中基本上不会出现企业官方帐号直接发布的内容,所以并不会好像刷微博一样,连续看见 N 家公司发布的广告类微博。当然,朋友圈里的微商和心灵鸡汤尚且不在微信广告团队的可控范围内。

weibo ads

除此以外,微信朋友圈广告更注重用户间的互动,你能在广告下方的评论和点赞区内看见其他好友对广告的评价,提高了朋友圈广告的趣味性。

朋友圈上广告早就是预料之内的事情,但朋友圈广告将会变成无节操的刷屏,还是继续保持高冷的姿态,让每个用户都能愉快地看广告?欢迎大家在 1 年后重新回来本文参与讨论。

题图来自:《广告狂人》

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