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公司 2016-2-27 20:05

【2016 MWC 总结】手机厂商涉足 VR 已不是新鲜事,但市场仍需教育

北京时间 2 月 21 日,三星 Galaxy S7 发布会上,每个座椅都准备了一部 Gear VR 眼镜,在场人员同时带上,观看 VR(Virtual Reality,虚拟现实)视频。

当大家沉浸在虚拟世界中时,Facebook CEO 马克·扎克伯格悄然进场。这一幕被拍了下来(题图),在社交网络上广为传播,同时引发了一波阴谋论式的舆论

马克——当其他人都像《黑客帝国》里的僵尸,你作为唯一一个用自己的眼睛走路的人,不会觉得很奇怪吗?

XX(已消音),这真让人觉得毛骨悚然。

这看起来就像是新一季的《黑镜》啊!

在日常生活中,我看到人们低头看着自己的手机。而在这幅图上,我看到了未来:一群眼睛被遮住的僵尸。

在 Twitter 上,有人将扎克伯格的脸部不断放大,这表情简直让人浮想联翩:

VR 元年从教育市场入手

这种担忧在当下显得有点多余。虽然普遍认为 2016 年是 VR 元年,但整个行业还处于非常早期的阶段,需要各大厂商和各种雨后春笋般冒出来的创业团队一同教育市场。

GREEnlight VR 曾经对英国消费者进行过一次 VR 认知程度的调查,只有 8% 的受访者了解较多,26% 的知道一些,剩下 44% 的受访消费者对 VR 行业只是稍有耳闻,23% 的消费者表示并不知道 VR 领域正在发生什么。这意味着有 67%(44%+23%)的消费者对 VR 行业知之甚少,甚至完全没有了解。

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这个调研有一定的局限性,VR 和手机的 Google 趋势对比结果更加直观:

vr google trends

(蓝色代表“虚拟现实”,红色代表“移动手机”)

规模才能让 VR 这件事变得有价值。

《纽约时报》杂志主编 Jake Silverstein 曾如此说道。而规模化的第一步,就是让更多的人亲身体验一次“沉浸感”——VR 体验是非常个人化的,再多文字描述也很苍白。

因此,三星才在 MWC 这样世界级别的展会中开展了一次“千人佩戴 Gear VR”的活动,同时还给每位与会媒体赠送一台 Gear VR。既为自家产品赢得曝光,也通过媒体向世界普及了 VR 这一概念。

无独有偶,前几天的 TED 2016 大会上,Vrse 的创始人让在场的 2000 名观众同时戴上 Google Cardboard,创造了最大规模同时观看 VR 的记录,赚足了眼球。

当晚的三星 Galalxy S7 发布会时长不到 1 小时,却在最后留出 10 分钟时间给扎克伯格进行宣讲。继 2014 年 3 月斥 20 亿美元巨资收购 Oculus VR 后,这位坐拥全球最大社交网络的 CEO 在 MWC 上再次向世界宣示自己对未来的判断:

VR is the next platform(虚拟现实是下一代平台)。

涉足 VR 成了手机厂商的标准动作

市场认知度是一方面,从认知转化到购买又是另一方面。想让更多普通消费者愿意自己掏钱购入 Oculus Rift 和 HTC Vive 这种高价 VR 设备,现阶段来看不太可能。价格门槛低的移动 VR 头显才是个可行性高的路径。

所谓移动 VR 头显,依靠手机驱动,利用手机的显示屏和陀螺仪传感器提供 VR 体验。三星和 Google 是这方面的开拓者。

Facebook 刚刚在 MWC 期间宣布,自从 2015 年 11 月三星 Gear VR 正式上市后,Oculus Store 已经上线了超过 200 款 VR 游戏和应用,人们已经累计在 Gear VR 上观看了超过 100 万个小时的 VR 视频。

更早前,Google 也透露,2014 年 Google I/O 大会上发布的“纸盒子”头显,现在已经有超过 500 万的出货量。Google Play 应用商店里,VR 应用数量超过了 1000 个,总装机量超过了 2500 万。此外,YouTube 上的 VR 视频被观看超过 35 万小时。

Gear VR 和 Google Cardboard 的阶段性成功给了手机厂商们底气,同时考虑到优秀的 VR 体验可能带动手机的销量,涉足 VR 几乎成了手机厂商的标准动作。

在本届 MWC 大会上,LG 携移动 VR 头显 LG 360 VR 和全景相机 LG 360 Cam 杀入 VR 战场;TCL 发布 idol4 系列的同时,也推出了一副搭配手机使用的 VR 眼镜;三星则推出了全景相机 Gear 360,继续完善自己的 Milk VR 生态。

LG-VR

(LG 360 VR)

MWC 举办期间,小米探索实验室正式挂牌成立,首个科研项目正是 VR。MWC 结束后不久,TechCrunch 也从 HTC 高层处得知,HTC 将来有意研发移动 VR 头显。

目前来看,仍未透露任何 VR 相关计划的主流手机厂商只剩下了苹果。但众所周知,这家全球利润最高的手机厂商已经招揽了一大批计算机图形和 VR 相关的专家,并且收购了不少创业团队。其 CEO 库克也曾明确表示:

VR 很酷,不是小众产品。

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