新榜创始人徐达内,如何看当前的内容创业热潮? | MindStore

MindTalk

2016-03-22 17:49

我是《媒体札记》的老读者,它的内容制作方式很有意思——针对当前最热门的时政议题,搜罗各方的资料,每次都形成一篇一万字到两万字的“串烧”,让人得以 360˚ 全景式、4K 超高清分辨率来透视一起事件。基本上,读完了它,就可以不用读别家的头版头条了。

到 2015 年,让我想不到的是,《媒体札记》的专栏作家徐达内,用藤原拓海式漂亮甩尾,转型做起了“新榜”。它主要是通过数据挖掘、分析的方式,制作新媒体影响力榜单。除此之外,它还希望可以做新媒体创业圈的发电站,就如它在官方网站的首页所说的,要做个“内容创业服务平台。”

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(徐达内与团队)

运营一年,新榜收录了 20.2 万个微信公众号(新榜称之为“样本数”),对他们的文章阅读量进行了各方面的数据分析和挖掘,在制定新媒体影响力数据标准的同时,也敏锐发现“内容创业”的变化。

在上周三的 MindTalk 线场,徐达内总结,“最近 2 年来,自媒体创业十分蓬勃,中国现在大概有 2000 多万个公众号,其中最活跃的是我们所称的订阅号。其中第一类是早期从百度贴吧、微博转过来,享受了微信公众平台早期红利的大号,第二类就是现在以原创内容吸引众多关注的自媒体们。”

第一类因为有微信红利存在,早期通过互推换量,获得大量的关注,但内容方面,大多是段子、养生等方面的内容,内容可替代性很高。而第二类,可称之为新媒体的后来者,而这群人在内容运营,以及商业模式上有诸多探索。

在徐达内提到,当前内容的成本结构发生重大的变化。换言之,新媒体、自媒体所身处的舆论环境有了很大的变化,“现在的人们的生活是碎片化,所以他们接收的信息也是碎片化的。这些碎片化的信息在通过碎片化的声音传播出去。然后,接收信息的人,会自行对这些信息进行拼接,这就是 UGC(用户参与内容)参与的部分。”

内容创业是最小试错成本的创业方式

不提最近被大量讨论,甚至可能已经被过度诠释的“Papi 酱”——我们来看看写过《激荡三十年》、《大败局》的吴晓波。作为一名公众人物,他直到 2015 年才开始运营微信公众号(具体是订阅号),利用过去所积累的品牌资源,吴晓波的公众号现在有很高的人气,10 万+ 文章不少见。

启动微信公众号对吴晓波最大的影响,其实不止是他的内容在移动社交网络当中得到大量的传播,进一步巩固、提升个人品牌,还在于帮他更加好的进行商业化变现。徐达内说,“比如说吴晓波的培训业务,在以前,他还必须和培训机构分成,而且往往是培训机构分走 7 成因为微信公众号,解决了招募、分成等相关的问题。”

“我经常讲,内容创业是最小试错成本的(创业方式)。因为它可以快速验证你的商业模型。然后,自媒体再去开发自己的 app,都会比较容易,因为它的商业模型是经过验证的。”

短视频内容正在兴起

现在,“毒舌短视频” Papi 酱,是短视频内容创业中的代表性人物。实际上,也可以看到,更多人开始对 3 分钟以下的短视频感兴趣。

其实,不知道你会不会想起以前流行的一个词,叫“病毒视频”——同样具备目前短视频内容创作的几个元素:以创意为重,画质为轻;以爆点为重,时长为轻;以后期为重,成本为轻。

然而和之前的“病毒视频”不同的是,自媒体的短视频,主角是人自己的表达, 而不是对某类事情、某类动作的夸张演绎。

比如说 Papi 酱,在表达方式进行了创新,然后从来都是由自己主演,但成本不高,却可以迅速积累 1200 万粉丝。

不猜测 Papi 酱为何获得高额融资,以及未来商业价值。至少从她的例子可以看到,短视频内容在移动互联网当中,是一种有效聚集用户的方式。

电商也是未来内容创业的重要创业方向

当通过优质内容获取流量,沉淀用户之后,内容创业者要考虑的就是如何将流量价值变现。而徐达内认为,电商会是很重要的创业方向之一。

“设计优品推荐视频”一条,则是通过内容吸引流量,为他们的商品埋单。——一条吸引大量流量,在某个领域拥有一批死忠用户,然后切入奢侈品市场,抢走传统纸媒的客户。

实际上,通过内容带流量,再将流量导入到商品交易,这一点大家很容易想得到。但是,从流量到交易的逻辑,却需要仔细考虑,如果走得通,“就可以成为一个商业模式。”

内容多渠道分发

因为新榜取得国内多个内容分发渠道的数据接口,因此它有能力监控,同样的内容在不同渠道上的表现,以及更多类型内容的传播效果。

正因为如此,徐达内观察到一个现象,“我们称之为多渠道分发。”——多渠道分发所产生的背景,根据新榜在此前发布的《内容创业白皮书(2015)》,经过他们的推算,微信公众号年增长率还维持在 57% 的水平,但根据微信官方统计,用户数增长率仅维持在 39%。

此外,从传播的角度来看,徐达内提到,“微信的圈层化是非常严重的。”相比起新浪微博这种公开的传播渠道,微信的传播更加侧重于一个圈子里,一个圈子里的传播。“这样的方式对于做生意来说是便利的, 但是对流量的获取就没有那么方便了。”

或者说,尽管微信依然会是最主要的流量来源,然而,在它之外,也有更多的细分渠道可以选择。迫于流量成长的压力,许多自媒体开始尝试运营更多的渠道,换言之,流量获取的手段正在增加。

在每天与昨日都有大变化的互联网世界,新产品、新团队以及新模式层出不穷。他们中的一些虽然发展时间不长,却带来了让人眼前一亮的新想法、新突破。本期 MindStore 热点专访采访对象是:创业沙拉。

本文是 MindStore 采访第 69 篇。

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