• 媒体品牌
    爱范儿
    关注明日产品的数字潮牌
    APPSO
    先进工具,先知先行,AIGC 的灵感指南
    董车会
    造车新时代,明日出行家
    玩物志
    探索城市新生活方式,做你的明日生活指南
  • 知晓云
  • 制糖工厂
    扫描小程序码,了解更多

这个由知乎员工想到的金点子,刷爆了朋友圈 | MindStore

产品

2016-04-01 01:00

当广告成为了商业的主要驱动力,内容创作本身的指向发生了变化。而今,做内容本身,早已是为传播而服务。为内容创作而创作,在当前已经不是经典。

由于内容创作者需要兼顾内容、传播双重标准,这构成了一种窘境:

  • 某些有价值的内容,可能因为种种原因,无法得到很好的传播,比如之前在 MindStore 合作举办 MindTalk 线场的毒舌电影创始人小卷,就称苍老师是优质内容,然而大家只愿意把它们放在硬盘里;
  • 即便是传播力很强的内容, 其实也没办法从它的影响力上直接变现,而间接变现,存在变现周期很长的问题;
  • 如果要传播力很强的内容, 有可能需要在话题上朝着大众趣味靠拢,这会限制内容话题的创作;
  • 既然内容无法直接变现,那么内容的独立性就会受到影响——为了传播性,内容创作范式趋同不可避免。

简单一句话:很难做大家都爱看,独立性强,可以直接变现的内容。这是由内容产业的商业模式所决定的。

不过,今天晚上,朋友圈被一条来自 “值乎” 的消息所刷爆。不得不说,尽管 “值乎” 的内容形式上未必是最完美,但依然是迄今为止,难得可以将 “用户主动传播”、“有价值的内容”、“内容直接变现” 三点进行有效结合的尝试。

zhihu2.pic

如果你还没接触过 “值乎”,那么接下来 MindStore 将进行一定简单的介绍,让你明白它的机制。如果你已经玩过,那么这部分的内容请你自行略去。

  • 一般我们都是从别人转发到朋友圈的 “值乎” 消息接触到 “值乎” 的,因为分享到朋友圈的语句开头就很吸引眼球,“(谁谁谁)有一条价值 x 元的消息”;
  • 点击朋友圈值乎的消息,发现整个消息界面不会显示完整,重点关键部分被打码,需要支付才能够观看;
  • 当你付费看到了答案之后,你可以选择 “值” 或者 “坑”;
  • 如果你觉得 “值”,这笔资金会直接转给发布这条消息的人的微信支付账户中;
  • 如果你觉得 “坑”,那么这笔资金会直接捐给值乎程序员买格子衬衫;
  • 如果你觉得只看一条 “值乎” 不够过瘾,值乎还提供主页,可以让你浏览大家都觉得很值的信息。

zhihu1.pic

值乎的玩法很有意思,至少, 通过朋友圈转发的 “强诱导性” 关键句,会让你的注意力暂时停留,甚至引起了强烈的点击冲动。

而如果你点击进 “值乎” 的消息,会出现一条勾起你好奇心的 “打码” 信息——到了这一步,几乎无法压抑自己的好奇心,“到底这条价值 x 元的消息是什么?”

然后结果一看,只需要给一小笔钱(1 元、2 元、5 元、10 元)就可以知道 “打码” 背后的信息真相是什么。到底给,还是不给?但是好奇心就好象很会挠人痒痒的猫咪,让人浑身不得劲,一个冲动,反正微信支付很方便,直接打款,看答案。

当然,如果遇到那些你不感兴趣的 “值乎” 消息,你当然不会从朋友圈里点击进去看,更加不会付费。然而,如果是那些刚好你想知道的信息呢?好奇心真的会害死猫的。

由于如果发布了真正可以帮助别人的信息,肯定会有人点 “值”,所以在值乎上制作内容的人,真的可以感受到金钱热烘烘的鼓励——这种直接的肯定,对人的心理作用往往是强大的,让人更加认可创造有价值内容这件事的本身。就好像罗振宇曾经喊过的,“爱,就拿钱来说话。”

现在还无法评价 “值乎” 可以成为未来另外一种内容创作、传播的有效形式。毕竟仅仅一个晚上的火爆,可能仅仅证明 “值乎” 的朋友圈消息导语写得够棒而已。

然而,在当前的时刻,朋友圈里的确不少人,无论是出于玩的目的也好,还是出于获取有价值信息的目的也好,正在直接为内容付费,心甘情愿的。

作为内容创作者的你,也许也对以下关于 “值乎” 的问题感兴趣:

  • 鸡汤在值乎上发布,会获得相应的报酬吗?
  • 值乎以后有机会独立发展成为 app 吗?还是会集成到知乎旗下其它的 app 中去?
  • 除了文字以外,音频、视频等多媒体若隐去关键信息,用户也会付费吗?
  • 目前值乎的定价是用 1 元、2 元、5 元、10 元来切割,是否可以引入灵活调价方式?
  • 现在已经有人在其它地方转发值乎的答案了,有什么有效防止内容盗版的方式?

如果你觉得对值乎还有什么想问的,不妨直接在评论区留言。有机会,MindStore 将向知乎团队咨询一二。

 

题图来自 picjumbo

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中