用幽默抵御一切无趣,这是壹读做好内容的秘诀之一 | MindStore

MindTalk

2016-04-06 16:39

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极少看见纸质杂志敢于作出这样的决定——完全停止刊发纸质杂志,全面转投互联网。

这个杂志是壹读,曾经被称为中国纸媒界最具互联网思维的媒体。然而,去年 3 月,壹读创始人、CEO 马昌博宣布壹读全面转型,完全放弃纸质杂志的印发。

壹读作出这个决定之后,再次触碰传统媒体的敏感神经:“到底我们是否也跟壹读一样,彻底放弃纸质杂志的印发?”

不管如何,壹读就只存在于微信公众号、新浪微博、各个视频平台以及自己的官方网站上。

事实才是唯一检验革命的标准。时隔一年,数字化的壹读发展不错。去掉了成本耗费巨大的杂志发行端,将所有精力投入到内容运营中去——通过不同渠道,会发现壹读的短视频、文章依然受到用户的喜爱,特别是短视频,广为传播。

第 108 期 MindTalk 线场,壹读执行总编辑刘十九分享了这一年来,壹读都是如何运营内容的。

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任何内容都符合“轻幽默,有情趣”的定位

在放弃杂志之后,壹读的内容依然层出不穷,而且幽默细胞一点也没有减少。

刘十九说,虽然如今壹读很少提“轻幽默,有情趣”这个内容定位,然而互联网上的壹读,无论是视频、文字还是图片等不同的内容制作,依然紧紧围绕这个定位来产生。

从阅读体验来看,壹读的内容会比较轻松,尽管他们常常讨论一些很严肃的话题——比如说《成为首都副中心,通州何德何能》、《什么时候警察才能开枪、查证、开警灯》这两个动画短视频,在 3 分钟里,把事情说得明明白白,深入浅出。

一句话,壹读喜欢把一件复杂的事情说得特别容易让人明白,而且还有趣。

刘十九所说,“我们一直在做降低内容门槛的事情。”

3 分钟视频背后,是 3 千到 5 千字的脚本

要一直坚持壹读的内容定位,把复杂的事情说明白,做到这一点其实特别不容易。而且和仅仅只需要负责搞笑的娱乐节目不一样,媒体在制作让人会心一笑的内容之余,还必须为内容的真实性负责。

所以说,这也是门技术活儿。

以“亲子鉴定为什么越来越多”这个社会话题为例,如果是传统杂志操作,可能会写成十几页的调查报告——因为每个社会现象背后的原因会比较复杂。

那么现在的壹读会如何操作呢?刘十九说,“我们也会做了大量数据调查、研究的工作,我们会准备 3000 到 5000 字的脚本,然后我们会从中提炼出最重要的内容,根据它来制作 3 分钟长度的短视频。”

为什么是 3 分钟?因为根据壹读过往实践发现,资讯类型的视频题材和电影、电视剧不一样,用户不会投入特别多的时间(比如 5 分钟、10 分钟)来把内容看完,所以 2 分钟、3 分钟是一个比较合适的长度。

壹读是如何制作视频的?

既然壹读的视频那么受欢迎,那么他们的内容制作流程到底如何呢?

  1. 开选题会。“和过去杂志一样,我们的编辑团队会开一个选题会,讨论当下大家可能会最关注的话题,有哪些是我们可以解析的。确定一个好的话题点以外,我们还要确定一个好的切入角度。”
  2. 搜集资料。“然后我们从各方面去搜集资料,主要来自于论文库、专著、权威媒体的报道。我们很注重信息来源,必须是权威、可靠的。不是随便在网络上搜集到的资料,然后再进行整合。”
  3. 整理脚本。“资料搜集完成之后,我们会将它们整理成 3000 – 5000 的初稿,然后在初稿的基础上进行加工。在逻辑可以讲得通的情况下,把资料内辅助性的材料给剔除,留下可以撑起整个视频内容架构的论点、论据。这些留下的精华部分,就是初步的视频脚本。”
  4. 制作视频。“形成视频脚本后,就交给动画团队。他们会和编辑创意团队一起来讨论,最终视频当中应当用怎样的方式来表达。这时候,大家一起会碰撞出不少视频里的彩蛋,让视频变得更加有趣。”
  5. 推送视频。“视频制作完成之后,我们会把它推送到包括优酷、微信在内的各个主要视频频道中去。”

刘十九分享了壹读内部的内容团队,“创意编辑部负责输出话题创意和内容,新媒体部门负责新媒体产品运营,视频部门负责把内容转化为视频并在视频渠道传播。”

以轻松、有趣的方式来解构严肃命题,壹读在“有趣”方面走在许多公众号的前面。不过,壹读并没有满足当前取得的成绩,在未来他们还会尝试更多内容的形式——比如现在,壹读除了自己的主号外,还尝试运营名为“趣你的”公众号,话题不再局限于严肃类型,还和陕西师范大学出版社合作推出了一本同样有见识、有情趣的《秦朝穿越指南》。

不管怎样,壹读应该会继续坚持用有趣的方式来理解这个世界。

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