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公司 2016-4-21 16:00

2200 万,你们喜欢的“papi 酱”拍卖了这个价钱 | MindStore

通过不到 8 分钟的拍卖过程,网红“papi 酱”的拍卖终于尘埃落定,而最终的拍卖价格定格在了—— 2200 万人民币。

没错,你们最喜欢的那个“集美貌与才华于一身的女子”终于卖出去了!

用罗胖自己的话来说,这是“人类历史上但条视频广告最高纪录”。

如果你还不知道“papi 酱”,请看这里!

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还是先用数据说话,目前能够体现“papi 酱”热度的最关键的几个数字:

  • 微博(@papi酱):粉丝 1158 万(一月前 751 万);
  • 公众号(dapapi):预估活跃粉丝 2636 万(一月前 751 万);全部文章 10W+ 阅读量;平均点赞量 2W (一月前 1.5W)左右。
  • Bilibili(papi酱):粉丝 127 万(一月前 89 万);
  • 优酷(papi酱):粉丝 106 万(一月前 46 万);

如果还想进一步了解关于“papi 酱”的内容,可以点击一下两篇文章的链接来进一步了解。

究竟“papi 酱”这回拍卖了啥?

QQ截图20160421150613 因为是拍卖,罗振宇也在拍卖开始之前详细的介绍了本次的“标的物”(拍卖内容):Papi 酱视频贴片广告。

  • 发布时间: 2016 年 5 月 21 日后任意一周的星期一;
  • 广告位置:papi 酱视频主节目后彩蛋位置;
  • 广告时长:可商议;
  • 发布次数:一次;

QQ截图20160421150645

同时还有一系列的贴片衍生回报:

1、papi 酱微信公众号第二条位置推送 1 次,发布时间与广告贴片发布时间一致。

2、papi 酱微博转发 1 次,发布时间与贴片广告发布时间一致;

3、罗辑思维微信公众号多次推送,其中包括:罗振宇 60 秒语音口播体积:2 次;罗辑思维公众号图文第一条位置露出:1 次;罗辑思维微信公众号图文第二条位置露出:1 次;

4、罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制(如有需要);

除此之外,还需要了解的是,这次拍卖的起拍价为 217000 元(papi 酱的生日是 2月 17 日),每次加价的幅度为 100000 元。线下可以叫价超过 10 万,线上固定每次点击为 10 万。

实际拍卖过程

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此次“papi 酱”拍卖过程采用了线上线下同时进行的方式,线下部分在北京举行,线上部分由阿里拍卖协助,整个拍卖过程由优酷全程直播。

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拍卖正式开始之前还由前央视主持张泉灵进行了暖场,分享了一些她与徐小平老师对于 papi 酱以及网红这一块的看法,其中最重要的一点就是:虽然 papi 酱火了,但如果只是一味模仿,后来者很难获得同样的成功。

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之后的实际拍卖过程由资深的拍卖师 ,进行主持,并且对整个拍卖过程进行了详细的说明。有意思的是,拍卖公司还决定对这次的拍卖过程免收拍卖费用。

拍卖刚开始,价格就开始持续飙升,短短的 10 秒,价格已经浮动到了 1000 万人民币。

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然而仅仅 20 秒之后,价格依然突破 1500 万,在逐步上涨到 1600 万之后,更是被现场的竞买人直接叫到了 1800万。

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整个拍卖过程中最为抢眼的是三个字“科沃斯”,从网络上登录的“科沃斯”数次以 10 万的差距刷新竞拍价格。虽说最终没有赢得拍卖,但的确刷足了眼球。

进入最后阶段之后,现场的 2 号用户又数次叫高竞价,最终以 2200 万人民币的价格获得标的。

竞拍人究竟是谁?

相信大家对于竞拍者也想到好奇,标王为“丽人丽妆”(如果大家还觉得好奇,请自行百度,以免我说广告),一家专做品牌化化妆品网络零售的电子商务公司。

在中标之后,丽人丽妆的 CEO 还上台就行的说明,可以说这也是一个潜在的“衍生回报”。

神转折,2200 万都捐了!

在拍卖完成之后,papi 酱的合作人杨铭上台宣布了一个声明,拍卖获得的 2200 万人民币将全部捐给 papi 的母校中央戏剧学院。

没错,全都捐了。

新媒体标王告一段落,之后的路怎么走?

可以说,到这个 moment,papi 酱贴片广告的拍卖已经完成。至于是否真的值 2200 万这个价钱,相信会在接下来的几天内掀起广泛的讨论。

当然,爱范儿也会持续跟进 papi 酱贴片广告之后的进行。是否会标志着新媒体营销进入新篇章?真的不好说,至少能让所有人再次正视新媒体的力量。

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